विज्ञापन परिभाषा

by सुसान वार्ड

विज्ञापन अपने उद्देश्य से परिभाषित है

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परिभाषा:

विज्ञापन आपके उत्पादों और / या सेवाओं के बारे में एक प्रेरक बिक्री संदेश प्रदान करके अपने ग्राहकों या ग्राहकों के खरीद व्यवहार को प्रभावित करने का प्रयास कर रहा है।

व्यवसाय में लक्ष्य का लक्ष्य लक्षित बाजार को परिभाषित करके और प्रभावी विज्ञापन अभियान के साथ उन तक पहुंचकर नए ग्राहकों को आकर्षित करना है।

लक्षित बाजार

लक्षित बाजार की स्थापना किसी भी विज्ञापन अभियान में महत्वपूर्ण पहला कदम है - आपको यह जानने की जरूरत है कि आप अपने लक्षित दर्शकों के पास पहुंचने से पहले कौन हैं।

यदि आपका लक्षित दर्शक वरिष्ठ नागरिक हैं, उदाहरण के लिए, फेसबुक जैसे विज्ञापन माध्यम एक खराब विकल्प है। इसी प्रकार, मिलेनियल समाचार पत्र पढ़ने या येलो पेजों का उपयोग करने की बहुत कम संभावना है।

लक्षित बाजार को परिभाषित करने में संभावित ग्राहक की आयु जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल, आयु, लिंग, वैवाहिक स्थिति, जीवन शैली, खरीदारी की आदत इत्यादि को ध्यान में रखते हुए जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल बनाना शामिल है।

अपने लक्षित दर्शकों के साथ अपने उत्पाद या सेवा के लिए प्रतिस्पर्धा के स्तर की जांच करना भी महत्वपूर्ण है क्योंकि आपको मूल्य और / या सेवा पर प्रतिस्पर्धा करने की आवश्यकता हो सकती है।

आम विज्ञापन के तरीके

कई अलग-अलग प्रकार के विज्ञापन होते हैं जिनका उपयोग आम तौर पर छोटे व्यवसायों द्वारा किया जाता है:

ऑनलाइन मार्केटिंग
- स्थानीय वेबसाइट विज्ञापन - कई नगर पालिकाओं और चैंबर ऑफ कॉमर्स अध्यायों में ऐसी वेबसाइटें होती हैं जो स्थानीय व्यवसायों की सूची प्रदान करती हैं।
- व्यापार वेब पेज - खोज यातायात के लिए अनुकूलित व्यापार प्रसाद के स्पष्ट रूप से उल्लिखित विवरण के साथ एक पेशेवर वेबसाइट बनाना और बनाए रखना ।
- ईमेल - एक ग्राहक ईमेल सूची और एंटी-स्पैम नियमों का पालन करने की आवश्यकता है। ईमेल न्यूज़लेटर मौजूदा ग्राहकों के संपर्क में रहने और नए उत्पादों या सेवाओं के बारे में जानकारी देने के लिए उपयोगी हो सकते हैं।
- फेसबुक - एक व्यवसाय फेसबुक पेज बनाकर सोशल मीडिया का लाभ उठाकर और उत्पादों और सेवाओं को नियमित रूप से बढ़ावा देने के लिए इसका उपयोग करना। नए मेनू आइटम या विशेषताओं को बढ़ावा देने और ग्राहकों से प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए फेसबुक प्रशंसक पृष्ठों का उपयोग करने वाले रेस्तरां जैसे व्यवसायों के लिए एक आम विज्ञापन स्थान। फेसबुक पर व्यवसाय करने के लिए कई उपलब्ध 3 भी उपलब्ध हैं।
- ट्विटर - व्यवसाय को झुकाव के ट्विटर ट्विटर अनुयायी ट्वीट्स का उपयोग छोटे प्रचार संदेश भेजने के लिए किया जा सकता है।

अख़बार विज्ञापन - गिरावट के दौरान (2006 और 2015 के बीच अमेरिकी समाचार पत्र विज्ञापन राजस्व 50% से अधिक हो गया) समाचार पत्र विज्ञापन अभी भी ग्राहकों तक पहुंचने का एक प्रभावी तरीका हो सकते हैं। कई नगर पालिकाओं के पास विशेष रुचि वाले समाचार पत्र होते हैं जो स्थानीय विज्ञापनों के लिए व्यवसायों द्वारा उपयोग किए जा सकते हैं।
येलो पेजेस - मुद्रित पृष्ठों का उपयोग भी गिरावट में है। हालांकि, एक ऑनलाइन संस्करण है।

डायरेक्ट मेल - बहुत उपयोगी हो सकता है। डाक के माध्यम से भेजा जाने पर महंगा हो सकता है, लेकिन यहां तक कि मेलिंग सूची ब्रोशर , फ्लायर इत्यादि के बिना भी लक्षित भौगोलिक क्षेत्रों में निवास और / या व्यवसायों को सीधे वितरित किया जा सकता है। दुर्भाग्यवश आंकड़े बताते हैं कि लगभग आधा मेल विज्ञापन प्राप्तकर्ताओं द्वारा अपठित हैं और "जंक मेल" के रूप में दूर फेंक दिए गए हैं।
केबल टीवी और रेडियो - केबल कंपनियों में अक्सर स्थानीय सूचना चैनल होते हैं जो छोटे व्यवसायों के लिए सस्ती विज्ञापन प्रदान करते हैं।
ठंडा कॉलिंग - फोन या व्यक्तिगत रूप से अभी भी आश्चर्यजनक रूप से प्रभावी हो सकता है। एक उदाहरण के रूप में, एक कॉल पर एक सेवा कंपनी पड़ोसी निवास / व्यवसायों का दौरा करने और उनकी सेवाओं का उल्लेख करने का अवसर ले सकती है (या फ्लायर या ब्रोशर छोड़ना)। कनाडा में अब अनुरोध नहीं है कि नेशनल डू नॉट कॉल सूची में पंजीकृत नंबरों तक कनाडा में अवैध हो, जब तक कि ग्राहक के पास ग्राहक के साथ मौजूदा संबंध नहीं है।
वाहन (लपेटें) विज्ञापन - वाहन को "मोबाइल बिलबोर्ड" में बदलना व्यवसाय जोखिम को अधिकतम करने का एक शानदार तरीका है। वाहन विज्ञापन आंखों को पकड़ रहे हैं और एक बड़े मेट्रो क्षेत्र में एक महीने में दस लाख बार देखा जा सकता है।

ऑनलाइन विज्ञापन ले रहा है

ऑनलाइन प्रचार 2017 में ऑनलाइन विज्ञापन में $ 22 9 बिलियन से अधिक वैश्विक निवेश के साथ तेजी से बढ़ता जा रहा है।

स्टेटिस्टा के मुताबिक, 2020 तक यह 335 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है।

सोशल नेटवर्क के 2 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ, अकेले सोशल मीडिया विज्ञापनों पर खर्च 2017 में 35 अरब डॉलर से बढ़कर 2010 में लगभग कुछ भी नहीं हुआ (2014 से 2016 तक दोगुनी हो गई)। सोशल मीडिया विज्ञापनदाताओं के साथ विशेष रूप से लोकप्रिय है - उपयोगकर्ता जनसांख्यिकीय डेटा (जैसे आयु, रुचियां, व्यय की आदतें इत्यादि) तक आसानी से पहुंच के साथ कंपनियां श्रोताओं को विज्ञापन को बारीकी से तैयार कर सकती हैं।