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" उच्च अवधारणा सार के बारे में है; वह चिपचिपा चीज जो आपको गर्दन के घबराहट से पकड़ती है और जाने नहीं देती है। एक लेखन परिप्रेक्ष्य से, एक कहानी विचार जो उच्च अवधारणा है पाठक या दर्शक की कल्पना को पकड़ता है, अपनी इंद्रियों को उत्तेजित करता है, वे 'क्या होगा,' पूछते हैं और उन्हें एक शब्द पढ़ने से पहले कहानी की कल्पना करना शुरू कर देते हैं। उच्च अवधारणा वाणिज्यिक पुस्तक व्यवसाय, साथ ही साथ फिल्म और टेलीविजन उद्योग चलाती है । " ~ जेफ लियोन, स्क्रिप्ट
एक उच्च अवधारणा विचार की धारणा को परिभाषित करने के अनजान प्रयासों से निराश, जेफ लियंस ने एक उच्च अवधारणा विचार की एक व्यापक परिभाषा विकसित की जो एक गेज के रूप में भी कार्य करता है जिसके द्वारा विचारों का मूल्यांकन किया जा सकता है ।
जेफ लियोन द्वारा उल्लिखित एक उच्च संकल्पना विचार ™ की 7 गुण निम्नानुसार हैं:
- मनोरंजन मूल्य का उच्च स्तर
- मौलिकता की उच्च डिग्री
- विशिष्टता का उच्च स्तर (मूल से अलग)
- अत्यधिक दृश्य
- एक स्पष्ट भावनात्मक फोकस (रूट भावना) प्राप्त करता है
- एक व्यापक, सामान्य श्रोताओं, या एक बड़े आला बाजार को लक्षित करता है
- एक "क्या होगा अगर सवाल" स्पार्क करता है
विज्ञापन के लिए एक उच्च संकल्पना विचार की 7 गुणों को लागू करना
एक उच्च अवधारणा विचार के गुण या गुणों को एक रचनात्मक विपणन या विज्ञापन टीम द्वारा या बाजार शोधकर्ता द्वारा संकेतकों की तरह माना जा सकता है जो उच्च अवधारणा विचारों की धारणाओं के बारे में उपभोक्ता अंतर्दृष्टि प्राप्त करने में रूचि रखते हैं। वायरल जाने वाले विज्ञापनों के वीडियो आम तौर पर सात गुणों में से कई प्रदर्शित करते हैं, जिनमें लियोन ने जोर दिया है, जैसे: मनोरंजन मूल्य, मौलिकता, भावनात्मकता, सार्वभौमिकता, और अत्यधिक दृश्य सामग्री।
मनोरंजन मूल्य - एक टेलीविजन वाणिज्यिक या ऑनलाइन वीडियो के मनोरंजन मूल्य-विज्ञापन की पहचान करना आम तौर पर मुश्किल नहीं है। किसी विज्ञापन के मनोरंजन मूल्य का एक प्रमुख संकेतक विज्ञापन साझा करने वाले शेयरों की संख्या है।
मौलिकता - एक विचार के लिए ताजा, अभिनव दृष्टिकोण (भले ही विचार स्वयं नया न हो) मूल मूल या परिप्रेक्ष्य प्रदर्शित करता है।
लेखन पर विशेषज्ञों को अक्सर यह कहते हुए उद्धृत किया जाता है कि कोई भी कहानी वास्तव में मूल नहीं है और कहानियां मूल रूप से परिचित या ज्ञात कहानियों के बारे में बता रही हैं। दरअसल, एक कहानी की परिचितता यह हो सकती है कि यह प्रासंगिक महसूस करे।
विशिष्टता - विशिष्टता की शक्ति यह है कि यह किसी चीज़ पर पहली बार देखता है और विचार की एक तरह की प्रकृति के लिए प्रशंसा करता है। लियोन ने लिखा था, "अद्वितीय होने से भी मौलिकता पार हो जाती है" और विचार या निष्पादन के लिए अतुल्यता की भावना उत्पन्न करती है।
अत्यधिक दृश्य - कुछ विज्ञापनों की दृश्य गुणवत्ता अचूक है क्योंकि यह छवियों को उत्पन्न करती है और दर्शकों या पाठकों के दिमाग में सिनेमाई तरीके से खेलती है । एक अत्यधिक दृश्य कहानी अनिवार्य रूप से इमेजरी के एक आकर्षक प्रदर्शन में सामने आती है जो लगभग हमेशा उच्च अवधारणा विचारों से जुड़ी होती है।
भावनात्मक फोकस साफ़ करें - उच्च अवधारणा विचारों से प्रेरित भावनाएं प्रारंभिक हैं, और कम आकर्षक, कम तीव्र भावनाओं के लिए उन्हें कोई गलती नहीं है । प्रारंभिक भावनाओं में क्रोध, भय, खुशी, घृणा, ईर्ष्या, खुशी, प्यार, क्रोध, दुख, और इसी तरह शामिल हैं। Lyons जोर देता है कि जब एक विचार स्पष्ट भावनात्मक फोकस है, "भागीदारी मजबूत, तत्काल, और गहन है।"
सार्वभौमिक या वाइड अपील - उच्च अवधारणा विचार एक व्यापक, विविध सामान्य श्रोताओं या बड़े लेकिन विशिष्ट आला बाजार के लिए अपील करते हैं।
उच्च अवधारणा विचारों के ड्राइवर लोकप्रियता, बड़े पैमाने पर अपील, तेज, या आधुनिक हैं।
"क्या होगा" प्रश्न से उत्पन्न होता है - एक परिदृश्य जिसमें " क्या होगा" अभिविन्यास एक हुक के रूप में कार्य करता है और दर्शक या पाठक का ध्यान रखता है । आम तौर पर, हुक उच्च अवधारणा विचार का सबसे मूल या अद्वितीय पहलू है।
सूत्रों का कहना है:
Lyons, जे। (2015, 20 जून)। एक Premise लाइन की एनाटॉमी: सफलता लेखन के लिए कैसे Premise और कहानी विकास मास्टर। फोकल प्रेस।
Lyons, जे। (2012, 30 अक्टूबर)। स्टोरी टॉक: हाई कॉन्सेप्ट-हां-वास्तव में इसका मतलब कुछ है! स्क्रिप्ट (राइटर्स स्टोर का डिवीजन)।