द अमेरिकन एयरलाइंस 'अवॉर्ड-वियनिंग "हम जानते हैं क्यों आप उड़ते हैं" री-ब्रांड
अमेरिका एयरलाइंस यात्रियों को यह जानना चाहता है कि वे एक ही एयरलाइन नहीं हैं जो 2011 से पहले थीं जब उन्होंने आकाश में 550 नए विमान रखे थे। उम्र बढ़ने वाले बेड़े को प्रतिस्थापित किया जा रहा है और इसमें दो नए 770-300 विमान शामिल हैं। कंटार मीडिया के अनुसार, इस संदेश को उपभोक्ताओं को ले जाने के लिए, विज्ञापन में 2012 में लगभग $ 40 मिलियन खर्च किए गए थे।
नई एयरलाइंस के harbingers डिजाइन डिज़ाइन को पूरा करने के लिए, अमेरिकन एयरलाइंस ने भविष्य ब्रैंड के साथ काम किया।
और विज्ञापन एजेंसी मैक्कन वर्ल्डग्रुप ने पहला टेलीविज़न वाणिज्यिक बनाया, 60-सेकेंड स्पॉट जिसका नाम बदल गया है, हवा में बदलाव है। वाणिज्यिक मनोरंजक है, मैड मेन फेम के जॉन हैम द्वारा आवाज एक मजबूत विशेषता है। यहां साइडबार यह है कि जॉन हैम द्वारा खेले जाने वाले चरित्र डॉन ड्रैपर ने अक्सर अमेरिकी एयरलाइंस जैसे बड़े खाते को जीतने के लिए टेलीविजन शो में भाग लिया है। यह भी दिलचस्प है कि जॉन हैम अमेरिकी एयरलाइंस पर लगातार फ्लायर है।
लेकिन यह ऐसे दृश्य हैं जो दर्शकों को वाणिज्यिक देखने के लिए मजबूर करते हैं, जैसा कि उन्हें करना चाहिए। कैमरे पैन और क्लोज-इन उन लोगों की एक श्रृंखला पर जो इस समय पर कब्जा कर रहे हैं और आकाशगंगा से विचलित हैं। एक के बाद, एक वेट्रेस, एक वाहन से बर्फ़ीला आदमी, एक अभ्यास करने वाला फुटबॉल खिलाड़ी, एक स्विमिंग पूल की सफाई करने वाला एक साथी, और एक साइकिल पर एक अविस्मरणीय लड़का एक नया अमेरिकी एयरलाइंस जेट देखने के लिए प्रतिक्रिया करता है - नए री-ब्रांडेड चिह्नों के साथ - ऊपर की ओर उड़ना।
अमेरिकी एयरलाइंस विज्ञापन टीम ने हवाई यात्रा के आश्चर्य को वापस लाने के लिए दृढ़ संकल्प किया था - और ऐसा लगता है कि नए अभियान के अपने पहले वाणिज्यिक में आश्चर्य की भावना को सफलतापूर्वक व्यक्त किया गया है, क्योंकि फ्यूचरब्रांड से यह वीडियो क्लिप दिखाता है।
वैश्विक मुख्य रणनीति अधिकारी डेरिल ली ने विज्ञापन एज को बताया कि,
"हम इस तथ्य से बहुत अनजान हैं कि हम किसी भी विमान पर जा सकते हैं और दुनिया में कहीं भी कहीं भी जा सकते हैं। हम उस आश्चर्य को लाना चाहते थे, वह वाह कारक।"
विज्ञापन अभियान लोगो के नए रूप के बारे में जागरूकता बढ़ाने पर एक बड़े जोर से शुरू होता है। इस आश्चर्यजनक आधार से, ब्रांड पुनरावृत्तियों को प्रिंट, डिजिटल, टेलीविजन, सोशल मीडिया और एक नई टैग लाइन में लाया जाता है।
परिचित एए पूंछ विंग से चला गया है, एक लोगो जो 1 9 68 से अमेरिकी एयरलाइंस का मालिक रहा है। नए विमान लोगो पहले से कहीं ज्यादा साहसी हैं और वे अमेरिकी ध्वज को उजागर करते हुए लाल, सफेद और नीले रंग के होते हैं । अमेरिकी एयरलाइंस का इरादा लोगों को सिग्नल करना है, जहां भी दुनिया में हवाई जहाज भूमि है, यह एक अमेरिकी हवाई जहाज है। देशभक्ति विषयों अमेरिकी एयरलाइंस की उपस्थिति में मजबूत है, और यहां तक कि नए उड़ान प्रतीक के लिए लाल-नीले पट्टी के अंदर एक ईगल के रूप में भी दिखाई देता है। अमेरिकी एयरलाइंस दुनिया भर में विकासशील और विकसित देशों में स्पष्ट किसी भी अवशिष्ट विरोधी अमेरिकी भावना में भाग लेने का विकल्प नहीं चुनता है।
यह विज्ञापन अभियान जनता द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त होने के लिए अमेरिकी एयरलाइंस के विपणन प्रयासों में से पहला नहीं है। 2004 के पतन में, अमेरिकी एयरलाइंस ने अभियान को लॉन्च किया जिसे हम जानते हैं क्यों आप उड़ते हैं ।
विज्ञापन पदार्पण ने 2008 में 55 वें कान इंटरनेशनल एडवर्टाइजिंग फेस्टिवल से कान शेर समेत कई अंतरराष्ट्रीय और घरेलू ध्यान और रचनात्मक पुरस्कार प्राप्त किए। कान को दुनिया में सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापन प्रतियोगिता माना जाता है।
2011 में, अमेरिकी एयरलाइंस ने विज्ञापन पर लगभग 70 मिलियन डॉलर खर्च किए। एक तथ्य यह है कि विज्ञापन आयु के डेटा सेंटर द्वारा बनाए गए शीर्ष 100 अग्रणी राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं की सूची में एक ही एयरलाइंस नहीं है, इस पर विचार करते हुए और भी दिलचस्प हो जाता है। इस बात से कोई फर्क नहीं पड़ता कि बाकी फ्लायर क्या कर रहे हैं, अमेरिकी एयरलाइंस के लिए एक उल्लेखनीय बदलाव और मजबूत संदेश होने का समय सही था कि यह पहले से बेहतर होने की वापसी कर रहा है।
विज्ञापन अभियान अमेरिकी एयरलाइंस के लिए बदलाव का केंद्र था और उसने 45 साल के पुराने ब्रांड के साथ एक रिश्ते को समाप्त कर दिया।
उपभोक्ता लगभग हमेशा प्रतिष्ठित ब्रांडों में परिवर्तन का विरोध करते हैं - गैप, फेडेक्स, स्टारबक्स , कोका-कोला , और इसी तरह के विचारों पर विचार करें - लेकिन उपभोक्ता अंततः लगभग हमेशा आते हैं। यह विशेष रूप से तब होता है जब परिवर्तन अतिदेय होता है और जब किए गए परिवर्तन ब्रांड को स्वादपूर्वक अपडेट करते हैं। स्टारबक्स और कोका-कोला जैसी कंपनियां उपभोक्ता समेत बदलावों की शुरुआत में सक्षम हो गई हैं ताकि बदलावों को जनता के लिए अधिक धीरे-धीरे पेश किया जा सके।