चरण 1 - अनुसंधान समस्या और उद्देश्यों को व्यक्त करें
चरण 1 का उद्देश्य
बाजार अनुसंधान प्रक्रिया में छह अलग-अलग चरणों या कदम होते हैं। बाजार अनुसंधान के पहले चरण का कार्य उस समस्या को स्पष्ट करना है जो शोध को संबोधित करेगा।
इसमें निर्णय विकल्पों और शोध उद्देश्यों को परिभाषित करना शामिल है। पहले ब्लश पर, यह एक आसान कदम की तरह लगता है। मार्केटिंग समस्याओं को आसानी से स्पॉट और स्पष्ट करने में आसान नहीं हैं? एक शोध परियोजना शुरू करना श्रेणी में शामिल होता है क्योंकि यह उससे आसान दिखता है।
बाजार अनुसंधान समस्या को बहुत कम या बहुत व्यापक रूप से परिभाषित करना महत्वपूर्ण नहीं है। पहले उदाहरण में, एक बाजार शोधकर्ता को पता चल सकता है कि वास्तविक समस्या को याद किया गया है क्योंकि फोकस बहुत संकीर्ण था। या यहां तक कि यदि सही शोध प्रश्न को संबोधित किया गया है, तो अन्य महत्वपूर्ण चरों पर विचार नहीं किया जा सकता है, जैसे अन्य प्रतिस्पर्धियों द्वारा प्रतिलिपि को रोकने के लिए बाधाएं। दूसरे उदाहरण में, बहुत अधिक जानकारी एकत्र की जा सकती है - काफी लागत पर - और उस डेटा का अधिकांश कभी भी उपयोग नहीं किया जाएगा। जानकारी समस्या के लिए पर्याप्त रूप से जर्मनी नहीं है।
यह जानना महत्वपूर्ण है कि डेटा संग्रह शुरू होने तक या समय के लिए चल रहा है, तब तक स्कोप के मामले में मीठा स्थान जानना हमेशा संभव नहीं होता है।
गुणात्मक शोध में समस्या बयान में बदलाव आवश्यक रूप से खराब योजना को प्रतिबिंबित नहीं करता है। वास्तव में, यह गुणात्मक शोध की नई शिक्षा और पुनरावृत्ति प्रकृति का संकेत दे सकता है।
एक समस्या वक्तव्य क्यों उपयोगी है
शोध को मार्गदर्शन करने के लिए एक समस्या कथन लिखना व्यावहारिक और महत्वपूर्ण दोनों है।
एक समस्या बयान स्पष्ट रूप से बताता है कि अनुसंधान द्वारा पूरा करने का इरादा क्या है, और इसलिए शोध करने के लिए संसाधनों को प्राप्त करने के संबंध में यह एक बहुत ही व्यावहारिक कदम है। एक समस्या कथन लिखना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह इंगित करता है कि शोध अपने दृष्टिकोण में कितना खुला या बंद हो सकता है।
- ओपन रिसर्च गुणात्मक शोध दृष्टिकोण से जुड़ा हुआ है और बंद अनुसंधान मात्रात्मक अनुसंधान दृष्टिकोण से जुड़ा हुआ है।
- मात्रात्मक शोध चर के एक सेट के बीच संबंध की पहचान करना चाहता है।
- योग्यता अनुसंधान का उद्देश्य किसी घटना की कुछ समझ हासिल करना है।
एक बाजार अनुसंधान परियोजना एक घटना के बारे में ज्ञान में कुछ अंतर भरने का प्रयास करती है। पारंपरिक शोध में, यह कार्य औपचारिक साहित्य समीक्षा के साथ शुरू होता है। बाजार अनुसंधान में, शोध ग्राहकों को एक निश्चित विपणन उद्देश्य या किसी अन्य को प्राप्त करने के तरीके के बारे में आंतरिक ग्राहकों से आते हैं।
कैसे बाजार शोधकर्ता अर्थपूर्ण शोध प्रश्नों की पहचान करते हैं
ज्ञान अंतर की पहचान करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक यह है कि बाजार के शोधकर्ता या दूसरों के पास अनुसंधान विषय या स्थिति के संबंध में सभी प्रश्नों को कम करना है। जब प्रश्नों की धारा एक ट्रिकल तक सूख जाती है, तो समय उन श्रेणियों को देखने का समय होता है जिनके तहत प्रश्नों को समूहीकृत किया जा सकता है।
ये उप श्रेणियां बन जाते हैं। उपश्रेणियों को बनाने से पहले या बाद में, एक अतिव्यापी प्रश्न की तलाश करें। यह अतिव्यापी प्रश्न समस्या कथन या शोध प्रश्न का पहला मसौदा होगा।
पारंपरिक अनुसंधान और बाजार अनुसंधान के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर यह है कि बाद में निर्णय लिया जाता है। व्यावसायिक निर्णयों से पिछड़ा-मैपिंग व्यवसाय प्रबंधक और बाजार शोधकर्ता को प्राथमिकताओं और अनुसंधान के उद्देश्य के संबंध में एक ही पृष्ठ पर होने में सहायता कर सकती है। उस ने कहा, बाजार अनुसंधान परियोजना के लिए निर्णय-मैप किए गए शोध के बजाय अन्वेषण, वर्णनात्मक या कारण होना असामान्य नहीं है।
- अन्वेषण बाजार अनुसंधान एक विपणन समस्या की प्रकृति में अंतर्दृष्टि प्रदान करना चाहता है, नए विचारों के साथ आना, या संभावित समाधानों की एक श्रृंखला का सुझाव देना चाहिए। ये, फिर, व्यापार निर्णयों की पहचान ड्राइव कर सकते हैं।
- वर्णनात्मक बाजार अनुसंधान एक विपणन चर की परिमाण निर्धारित करने का प्रयास कर सकता है।
- कुछ बाजार अनुसंधान फॉर्म में प्रयोगात्मक है और इसका उद्देश्य एक कारण और प्रभाव संबंधों का परीक्षण करना है।
अनुसंधान के छह कदम
- चरण 1 - अनुसंधान समस्या और उद्देश्यों को व्यक्त करें
- चरण 2 - समग्र शोध योजना का विकास करें
- चरण 3 - डेटा या जानकारी एकत्रित करें
- चरण 4 - डेटा या जानकारी का विश्लेषण करें
- चरण 5 - निष्कर्षों को प्रस्तुत या प्रसारित करें
- चरण 6 - निर्णय लेने के लिए निष्कर्षों का उपयोग करें
सूत्रों का कहना है
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