क्या न्यू कोक-वी 8 के लिए मार्केट रिसर्च कॉल करता है?
कोका कोला में पीआर समस्या है
एंटी-शर्करा पेय अभियान सॉफ्ट-ड्रिंक निर्माताओं के ब्रांडों के लिए एक बड़ा खतरा बन गया है। सोडा पॉप के बारे में नकारात्मक प्रचार के लिए ये कंपनियां कैसे प्रतिक्रिया देती हैं, यह कंपनियों की आर्थिक व्यवहार्यता निर्धारित करने की संभावना है। कम से कम, सार्वजनिक संबंध अभियान इन शीतल पेय कंपनियों को मजदूरी करना पड़ेगा, इससे प्रभावित होगा कि वे बढ़ते रहेंगे या नहीं। या, यदि उनके लाभ मार्जिन स्तर से बाहर हैं, नए बाजारों को आकर्षित करने में असमर्थ हैं और मुश्किल से अपने सबसे वफादार ग्राहकों पर लटक रहे हैं।
दरअसल, पिछले डेढ़ दशक में सोडा पॉप उद्योग में सभी वृद्धि कम कैलोरी और नो-कैलोरी पेय की बिक्री का परिणाम है, जैसे कोक शून्य। बाजार कनाडा और संयुक्त राज्य अमेरिका में सोडा पॉप बिक्री के एक-तिहाई के रूप में आहार सोडा पेय पदार्थ दिखाता है।
बिग ब्रदर चीनी पेय पदार्थ पसंद नहीं करता है
उपभोक्ताओं के हाथों से कुछ निर्णय लिया जा रहा है क्योंकि नगरपालिका सरकारें "बड़े कप" शर्करा पेय के अनुपात की बिक्री को सीमित करने का प्रयास करती हैं। आम तौर पर, समाज के आहार में सरकारी हस्तक्षेप के बारे में सार्वजनिक चुनाव अच्छी तरह से प्राप्त नहीं होते हैं। वास्तव में, अदालत ऐसे नियमों की वैधता की जांच कर रही हैं।
बाजार अनुसंधान आम तौर पर इंगित करता है कि लोग तर्क के एक तरफ या दूसरे के ऊपर जोरदार हैं। या तो वे एक दिक्कत, "नानी" सरकार से नाराज हैं या उनका मानना है कि मोटापे को रोकने के लिए समाज को यह सब कुछ करना चाहिए। कई लोगों के लिए, इसका मतलब है कि विपणन और विज्ञापन क्रॉसहेयर में हैं ।
वास्तव में, काउंटर मार्केटिंग को उनकी दैनिक आदतों के स्वास्थ्य खतरों के बारे में जनता को सूचित करने के लिए एक प्रभावी और आवश्यक उपकरण के रूप में देखा जाता है। उदाहरण के लिए, चीनी ब्याज में विज्ञान के लिए केंद्र (सीएसपीआई) द्वारा एक वीडियो जिसे चीनी भालू कहा जाता है, आहार में बहुत अधिक चीनी के गंभीर प्रभावों के बारे में कोई बकवास संदेश नहीं देता है।
बाजार शोधकर्ताओं और कोक के बीच दीर्घकालिक भागीदारी
कोका कोला के पास सोशल मीडिया के प्रति दृष्टिकोण पूरा करने के लिए सालों रहे हैं, और उनके विज्ञापन विज्ञापन के इतिहास में सबसे अच्छे से प्यार करते हैं। कोका-कोला संग्रहणीय लोकप्रिय हैं और ध्रुवीय भालू जैसे विज्ञापनों के पात्र विश्व स्तर पर परिचित और व्यापक रूप से आकर्षक हैं। कोका-कोला ब्रांड वकालतियों की गहरी पीठ है जो उत्साही रूप से सोशल मीडिया गतिविधियों में संलग्न हैं जो ब्रांड वफादारी के कारण प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो उत्पाद से परे अच्छी तरह से विस्तारित हैं। ब्रांड को उत्तेजना जोड़ने के लिए यह सब प्रयास बुरा प्रेस को खराब करने और उन लोगों को पुनर्निर्देशित करने का इरादा है जो कोक बैंडवागोन से गिर जाएंगे, अगर यह उस पर होने के लिए बहुत मजेदार नहीं था ।
सार्वजनिक हित में विज्ञान केंद्र (सीएसपीआई) अपना खुद का सोशल मीडिया अभियान चला रहा है। उनका वेबसाइट संदेश नीचे आता है और वीडियो फेसबुक , ट्विटर, Pinterest , Google+ के लिंक के साथ एम्बेडेड है।
बिग सोडा कंपनियों के पास अपनी कहानी बताने के लिए अरबों डॉलर हैं, लेकिन हमारे पास एक दूसरे का है। ओह- और हमारे पास सच है। रियल भालू ने फिल्म साझा करके सोडा के बारे में सच्चाई फैली मदद की। इसे फेसबुक करें इसे ट्वीट करें इसे पिन करें। इसे Google+ अपने दोस्तों और रिश्तेदारों को लिंक ईमेल करें। इसे स्कूल में दिखाएं। बैठ जाओ और इसे अपने पूरे परिवार के साथ देखें। एक फिल्म रात को होस्ट करें और मुख्य सुविधा से पहले इसे देखें। अपने यूट्यूब शो पर रियल बीयर के बारे में बात करें। इसे अपनी वेबसाइट या ब्लॉग पर एम्बेड करें। कोशिश करो। तुम संदेशवाहक हो साझा करना ही एकमात्र साधन है जिसे हमें यह सुनिश्चित करना है कि सोडा के बारे में दुखी सत्य दुनिया से बाहर हो जाए।
कोका-कोला के स्टुअर्ट क्रोनॉज ने हाल ही में एक तैयार बयान में कहा कि,
"मोटापा जटिल है, और इसे हल करने में मदद के लिए साझेदारी और सहयोग की आवश्यकता है। हमारे पास समाधानों को खोजने के प्रयास में खेलने के लिए एक महत्वपूर्ण भूमिका है।"
विपणन संदेश जोर देता है कि मोटापे की समस्या को हल करने के लिए सभी को एक साथ काम करने की आवश्यकता है। दिन का पहला क्रम यह सुनिश्चित करना है कि संयुक्त परियोजना में हर कोई अपने सदस्यों द्वारा उपयोग की जाने वाली परिभाषाओं पर सहमत हो । यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण क्षेत्र है जिसमें कोका-कोला का विपणन संदेश कम हो जाता है । कोका-कोला कंपनी के पास अपने ग्राहक होंगे और आम जनता का मानना है कि मोटापा किसी भी तरह की कई कैलोरी खपत के कारण होता है और यह कि सार्वजनिक स्वास्थ्य समस्या शर्करा पेय से कैलोरी भी खपत से नहीं खाती है।
सोडा पेय उद्योग ट्रैकर, पेय डाइजेस्ट , रिपोर्ट करता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका में सोडा पॉप की कुल खपत लगातार 1 99 8 से गिर गई है। क्या यह कोई आश्चर्य की बात है कि कोका-कोला कंपनी और अन्य शीतल पेय निर्माताओं डर रहे हैं?