ईकामर्स और विज्ञापन के बीच सीमाओं को बदलना

चूंकि उपभोक्ता ऑनलाइन समय की बढ़ती मात्रा में खर्च करते हैं या अपने डिजिटल उपकरणों तक पहुंचते हैं, विज्ञापनदाता और विपणक उनका अनुसरण कर रहे हैं। उपभोक्ता व्यवहार का विकास अंततः विज्ञापन को प्रभावित करता है और चैनलों में विज्ञापन पैटर्न में मैक्रो बदलाव बनाता है । विज्ञापन चैनलों में वैश्विक व्यय का पूर्वानुमान टेलीविजन और इंटरनेट में लगातार बढ़ता दिखाता है। सिनेमा, रेडियो, पत्रिका और आउटडोर विज्ञापन का अनुमान लगभग वही रहता है।

न्यूजपेपर विज्ञापन धीरे-धीरे कम हो रहा है क्योंकि मीडिया नए चैनलों के अनुकूल है।

जैसे-जैसे लोग सोशल मीडिया पर अधिक समय बिताते हैं, विज्ञापनदाता उनका पीछा कर रहे हैं

सोशल मीडिया की ट्रैकिंग और प्रबंधन अब ग्रीष्मकालीन इंटर्न के लिए गतिविधियों को नहीं चलाया गया है। विपणन क्षेत्र में व्यापक मान्यता है कि सोशल मीडिया विज्ञापन के लिए एक वैध चैनल है। सोशल मीडिया नेटवर्क में लगे लोगों की पूर्ण संख्या व्यवसायों के लिए फेसबुक, इंस्टाग्राम, Pinterest, ट्विटर और वाइन जैसे सामाजिक नेटवर्क पर ध्यान देने के लिए पर्याप्त कारण है। सोशल मीडिया नेटवर्क का उपयोग करने वाले अनुमानित 2 बिलियन लोगों के साथ, ऑनलाइन उपभोक्ताओं के माध्यम से इन उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए खर्च की जाने वाली राशि लगभग $ 20 बिलियन है।

एकीकृत और अनुकूलित विपणन

सोशल मीडिया नेटवर्क आम तौर पर अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में डेटा एकत्र करते हैं जिनका उपयोग व्यवसायों द्वारा उनके ब्रांडों के साथ जुड़े बाजारों को अधिक सटीक रूप से लक्षित करने के लिए किया जा सकता है।

उदाहरण के लिए, उपभोक्ता जो बाजार में किसी ब्रांड, उत्पाद या सेवा में रूचि व्यक्त करते हैं, वे पाते हैं कि उन ब्रांडों ने उन्हें सोशल मीडिया नेटवर्क की आभासी जगह में रखा है।

2008 के आंकड़ों से भुगतान की खोज 2017 में तीन गुना होने की उम्मीद है। हालांकि प्रदर्शन विज्ञापन के लिए वैश्विक खर्च बढ़ रहा है, यह ऑनलाइन वीडियो और सोशल मीडिया में विज्ञापन खर्च के विकास की तुलना में पेलेस है।

जेनिथ ऑप्टीमीडिया के विशेषज्ञों का अनुमान है कि सोशल मीडिया विज्ञापन और ऑनलाइन वीडियो विज्ञापनों पर खर्च की गई रकम 2015 से 2017 तक तीन गुना हो जाएगी।

ब्रांड उपभोक्ताओं को व्यस्त रखने के लिए ऑनलाइन व्यक्तित्व विकसित करते हैं

उपभोक्ता उपभोक्ताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले विभिन्न चैनलों का सबसे अच्छा उपयोग करने के लिए सामग्री प्रारूपों को अनुकूलित कर रहे हैं । मार्केटर्स अपने ग्राहकों में उन लोगों को आकर्षित करने के लिए अभियानों को अनुकूलित करके अपने बाजारों में उपभोक्ताओं को भी लक्षित कर रहे हैं, जो मानते हैं कि प्रत्येक चैनल पर विज्ञापनों का जवाब देने की संभावना अधिक होगी । इस प्रयास का हिस्सा ब्रांड व्यक्तित्वों का विकास है।

निश्चित रूप से ऑनलाइन ब्रांड व्यक्तित्वों और ब्रांड जागरूकता और ब्रांड लिफ्ट विकसित करने के उत्पादन प्रयासों के बीच व्यापार-बंद हैं जो उन प्रयासों के परिणामस्वरूप हो सकते हैं। फिर भी, उपभोक्ताओं को उनके पसंदीदा ब्रांड विज्ञापनों द्वारा मनोरंजन या प्रेरित होने की उम्मीद है । आम तौर पर, ग्राहक ब्रांडों को पुरस्कृत करते हैं जो पुराने कॉलेज को अपनी ट्वीट में हास्य या मानव रुचि के लिए प्रयास करते हैं और पहुंचते हैं । इस उदाहरण पर विचार करें: 2013 में ऐप्पल के स्वर्ण आईफोन को बाजार में पेश किया गया था। डेनी की रेस्तरां श्रृंखला ने एक पैनकेक फोटो को ट्वीट किया था जिसमें उनके पेनकेक्स "हमेशा सुनहरे में उपलब्ध हैं।"

वन स्टॉप सोशल मीडिया प्लेटफार्म: तत्काल बिक्री और सामाजिक कनेक्शन

नए सोशल मीडिया ऑनलाइन पर्यावरण में एक विशिष्ट वाणिज्यिक घटक है, यहां तक ​​कि फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफार्म विज्ञापन की जगह बेच रहे हैं जिसमें उपभोक्ताओं को "अब खरीदना" शामिल करने के बटन शामिल हैं। इसका मतलब है कि उपभोक्ताओं को सुविधा का अनुभव होता है सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म से बहुत दूर नेविगेट किए बिना खरीदारी करना।

विज्ञापनदाता सोशल प्लेटफॉर्म पर इस विचार के साथ जगह खरीद रहे हैं कि सोशल मीडिया नेटवर्क के सदस्य साइट पर अधिक समय बिताएंगे। इसके अलावा, विज्ञापनदाताओं और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की एक मजबूत इच्छा है कि उपभोक्ता तत्काल शॉपिंग अवसरों को उपयोगी मानेंगे और उन्हें विज्ञापन अव्यवस्था, शोर और उपद्रव के रूप में नहीं देख पाएंगे।

सूत्रों का कहना है:

____। (2015, 2 9 अगस्त)। डिजिटल युग में विपणन: एक ब्रांड नया गेम। अर्थशास्त्री