केस स्टडी: राल्फ लॉरेन मल्टीचैनल विज्ञापन अभियान का उपयोग करता है

राल्फ लॉरेन ने बोल्ड रणनीति के साथ अपनी छवि को पुनरुत्थान किया

लक्जरी लेबल मल्टीचैनल मार्केटिंग अभियानों को सबसे प्रभावी पाते हैं। एक मल्टीचैनल विपणन पहल में सोशल मीडिया नेटवर्किंग, प्रिंट, टेलीविजन और रेडियो पर जोर देने के साथ मोबाइल डिजिटल प्रयास शामिल हो सकते हैं। एक अमेरिकी लाइफस्टाइल लेबल है जिसने समृद्ध खरीदारों को लक्षित करने के लिए मल्टीचैनल अभियानों का उपयोग किया है। कई चैनल प्लेटफार्मों में राल्फ लॉरेन की घुड़सवार जड़ें सबूत में बहुत अधिक हैं।

छुट्टियों के मौसम के लिए, राल्फ लॉरेन ने ब्रांडिंग से अपेक्षा की जाने वाली उज्ज्वल रंगों और लाइफस्टाइल मार्करों को अपनी ब्रांडिंग बदल दी। इस अभियान को छुट्टियों के खरीदारों के लिए ब्रांड के दिमाग को रखने के लिए डिज़ाइन किया गया था।

राल्फ लॉरेन मल्टीचैनल छुट्टी अभियान का प्रबंधन न्यूयॉर्क के सीगल + गैले ने किया था। मल्टीचैनल अभियान रणनीति का उद्देश्य व्यापक रूप से लक्षित करना था, जो नए, बोल्ड ब्रांड संदेश के साथ जितना संभव हो उतना छुट्टियों के खरीदारों तक पहुंचना था। अभियान के व्यापक दायरे से संकेत मिलता है कि यह ब्रांड के लिए जबरदस्त खर्च था।

अधिकांश ऑनलाइन मीडिया वेबसाइट बनाना

राल्फ लॉरेन मल्टीचैनल अभियान का एक पहलू द न्यूयॉर्क टाइम्स की वेबसाइट पर विज्ञापन था। 2012 छुट्टी संग्रह बैनर और साइडबार विज्ञापनों में दिखाया गया था। प्रभाव, विशेष रूप से वीडियो और छवि गैलरी में दिखाए गए अत्यधिक रंगीन संग्रह की वजह से, वास्तव में ध्यान आकर्षित किया गया था।

ऑनलाइन संग्रह को देखने के लिए या अधिकांश संग्रह को बेचने वाले स्टोर का पता लगाने के लिए बैनर विज्ञापन क्लिक-थ्रू के आधार के रूप में कार्य करने के लिए काम करते थे।

द न्यूयॉर्क टाइम्स की वेबसाइट पर राल्फ लॉरेन विज्ञापन इंटरैक्टिव थे और दर्शकों को ट्रेन द्वारा राल्फ लॉरेन उपहार बक्से की डिलीवरी दिखाने वाले वीडियो चलाने के लिए सक्षम किया गया था।

विज्ञापनों की एक महत्वपूर्ण विशेषता यह थी कि दर्शकों ने द न्यूयॉर्क टाइम्स की वेबसाइट को छोड़ दिए बिना राल्फ लॉरेन अवकाश संग्रह को ब्राउज़ करने की क्षमता दी। एक बार विशेष अवकाश वीडियो समाप्त हो जाने के बाद, दर्शकों को अनिवार्य रूप से वापस लाया गया जहां उन्होंने वेब पेज पर शुरू किया था।

प्रिंट मीडिया विज्ञापनों के माध्यम से उपभोक्ता पृष्ठ

प्रिंट विज्ञापन विज्ञापन अभियान का भी हिस्सा थे, जिसमें जनवरी के अंक में आर्किटेक्चरल डाइजेस्ट, कोंडे नास्ट, वोग और वॉल स्ट्रीट जर्नल समेत कई प्रमुख पत्रिकाओं के विज्ञापन शामिल थे। इसके अलावा, छुट्टियों के संग्रह में राल्फ लॉरेन फेसबुक पेजों पर एक वास्तविक उपस्थिति थी। कई पोस्टों में बड़ी रंगीन छवियां और छुट्टियों का संग्रह बैनर छवि में मुख्य रूप से दिखाया गया है। राल्फ लॉरेन ब्रांड ने ईमेल विस्फोटों के माध्यम से विज्ञापनों को भी धक्का दिया, जिन्होंने उन दुकानदारों को गुणवत्ता के आखिरी मिनट के उपहारों की खोज में लक्षित किया। ईमेल की विषय पंक्ति पढ़ें: $ 150 के तहत बिल्कुल सही अंतिम मिनट उपहार खोजें।

मल्टीचैनल मार्केटिंग में स्थान सबकुछ है

जाहिर है, ब्रांड आउटलेट्स और वेबसाइटों पर विज्ञापन करते हैं जहां उनके उपभोक्ता अपनी लक्षित बाजार की दुकान से हैं। उन साइटों के चयन पर विशेष ध्यान दिया जाता है जहां ब्रांड देखना चाहता है और जहां इच्छुक उपभोक्ताओं को जाने की संभावना है।

प्रभाव पर विचार करें जब एक ब्रांड समान ब्रांड और वेबसाइटों से संबद्ध होता है जो उपभोक्ताओं को अपने सामूहिक लक्ष्य बाजार से आकर्षित करते हैं, जो इस मामले में उपभोक्ता हैं जो लक्जरी वस्तुओं को खरीदते हैं।

लक्जरी विपणक 2012 के छुट्टियों के मौसम के दौरान मल्टीचैनल अभियानों की ओर भारी प्रयास करते थे। लक्जरी सामान के उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के प्रयास में राल्फ लॉरेन फ्रांसीसी ज्वैलर कार्टियर की कंपनी में थे। कार्टियर के अभियान में एक शीतकालीन कथा विषय शामिल था जिसे ईमेल विस्फोटों और प्रिंट माध्यमों पर धक्का दिया गया था। ई-कॉमर्स लक्जरी ब्रांडों के अभियानों का एक महत्वपूर्ण घटक था और देर से दुकानदारों को आकर्षित करने के प्रयासों के लिए आश्चर्यजनक रूप से केंद्रीय था। कार्टियर ने छुट्टियों के खरीदारी के मौसम में शुरुआती शीतकालीन कथा वीडियो दिखाया और मल्टीचैनल छुट्टी अभियान में शीतकालीन थीम को बनाए रखा।

बरबेरी ब्रिटिश ब्रांड में एक एनिमेटेड संगीत सोशल वीडियो शामिल था जो इसके अवकाश अभियान का केंद्र था।

बुरीबेरी उत्पादों ने उस वीडियो को चमक दिया जो लंदन फ्लैगशिप स्टोर में अपनी उन्नत एम्बेडेड तकनीक के साथ फिल्माया गया था। बुरीबेरी ने एक विशेष छुट्टी माइक्रोसाइट पर और इसके सोशल मीडिया चैनलों पर 80-सेकंड ग्रीटिंग कार्ड वीडियो बनाया। वीडियो ने लंदन में 121 रीजेंट स्ट्रीट पर स्थित बुरीबेरी बुटीक में उत्सव शाम का जश्न मनाया। स्वाभाविक रूप से, बरबेरी ने अपने उपभोक्ताओं को सोशल मीडिया नेटवर्किंग साइटों पर वीडियो साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया।

मल्टीचैनल मार्केटिंग अभियान आसानी से उपभोक्ताओं के एक व्यापक स्वार्थ को लक्षित करते हैं

मल्टीचैनल अभियानों की ताकत स्पष्ट रूप से उपभोक्ताओं की सीमा में है जिन्हें मनोरंजक विज्ञापनों के लिए लक्षित दर्शकों के रूप में शामिल किया जा सकता है। प्रत्येक मल्टीचैनल प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग ऐसे तरीके से किया जाता है जो नए ग्राहकों को आकर्षित करने और वफादार उपभोक्ताओं को शामिल करने की ब्रांड की क्षमता को अनुकूलित करता है।

विज्ञापन जागरूकता में अनुसंधान से संकेत मिलता है कि ब्रांड जागरूकता के निर्माण के लिए प्रिंट विज्ञापन और टेलीविजन विज्ञापन महत्वपूर्ण हैं और इसके परिणामस्वरूप ब्रांड लिफ्ट हो सकती है। हालांकि, फेसबुक जैसे सोशल मीडिया नेटवर्किंग अनुभव, एक बहुत ही अलग प्रकार के ब्रांड अनुभव प्रदान करते हैं। उपभोक्ताओं को आज उम्मीद है कि वे ब्रांड पर टिप्पणी करने और कंपनी द्वारा सुनवाई करने में सक्षम होंगे: सोशल मीडिया उस अनुभव को प्रदान करता है और इसके परिणामस्वरूप मजबूत उपभोक्ता-ब्रांड जुड़ाव हो सकता है जब यह अच्छी तरह से व्यक्त किया जाता है।