आप एकल अध्ययन में एक साथ योग्य और मात्रात्मक तरीके ला सकते हैं
हाइब्रिड मार्केट रिसर्च ब्लेंड - नस्ल का सर्वश्रेष्ठ
हालांकि गुणात्मक शोध विधियों और मात्रात्मक शोध विधियों दोनों की अनूठी ताकत को समझने में मददगार है, लेकिन बाजार अनुसंधान के लिए एक संकर दृष्टिकोण की वास्तविक प्रशंसा केवल दोनों प्रकार के शोधों के संयोजन से होने वाले लाभों पर विचार करके संभव है।
बाजार अनुसंधान के लिए एक संकर दृष्टिकोण का लक्ष्य उपलब्ध सबसे गहन और सबसे अमीर डेटा के आधार पर सबसे क्रियाशील अंतर्दृष्टि प्राप्त करना है। हाइब्रिड मार्केट रिसर्च का एक संबद्ध लाभ एकजुटता है जो अनुसंधान तकनीकों को मिश्रित करने के परिणामस्वरूप होता है। ग्राहकों को एक समेकित शोध रिपोर्ट का अनुभव होता है जब सभी डेटा एक एकल, एकीकृत तरीके से प्रस्तुत किया जाता है जो एक आधिकारिक आवाज के रूप में आता है।
हाइब्रिड दृष्टिकोण द्वारा ग्राहकों को प्रदान किया गया मूल्य अधिक स्पष्टता और समझ की अधिक गहराई है क्योंकि मात्रात्मक डेटा गुणात्मक डेटा द्वारा "समझाया गया" है।
गुणात्मक विधियां आभारी ग्राहकों के लिए सादे भाषा में कभी-कभी अस्पष्ट मात्रात्मक डेटा की व्याख्या करने के लिए एक व्यावहारिक, परिचित लेंस का उपयोग करती हैं।
हाइब्रिड मार्केट रिसर्च बदलाव
क्वांट प्लस क्वाल - एक हाइब्रिड मार्केट रिसर्च स्टडी का पहला दृष्टिकोण जो दिमाग में आता है वह एक मात्रात्मक जांच है जिसके बाद प्रकृति में गुणात्मक अध्ययन होता है।
यह दृष्टिकोण मात्रात्मक तरीकों द्वारा प्रदान किए गए संख्यात्मक डेटा की पूरी समीक्षा और गुणात्मक तकनीकों के माध्यम से प्रकट दृष्टिकोण, प्रेरणा, और भावनाओं पर गहराई से देखने की अनुमति देता है । मात्रात्मक डेटा की तर्कसंगत, तार्किक संरचना गुणात्मक तरीकों के माध्यम से प्राप्त भावनात्मक, व्यक्तिपरक खातों के साथ मिलकर समृद्ध होती है।
क्वाल फिर क्वांट फिर क्वालिटी - हाइब्रिड मार्केट रिसर्च के लिए एक दूसरा सामान्य दृष्टिकोण तब देखा जाता है जब एक गुणात्मक अध्ययन के साथ एक जांच शुरू होती है और उसके बाद गुणात्मक तरीकों के माध्यम से बताई गई अंतर्दृष्टि को सत्यापित करने के लिए व्यापक मात्रात्मक अध्ययन किया जाता है। एक बार यह कदम पूरा हो जाने के बाद, जांचकर्ता मात्रात्मक और पहले राउंड गुणात्मक परिणामों को आगे बढ़ाने के लिए गुणात्मक तरीकों को फिर से नियोजित करते हैं। यह गहन गुणात्मक अन्वेषण सभी संचित निष्कर्षों के लिए एक अत्यधिक आयोजक के रूप में कार्य कर सकता है और कठोरता प्रदान करता है जो बाजार शोधकर्ताओं को उनके निष्कर्षों और कार्रवाई के लिए सिफारिशों के बारे में आत्मविश्वास से बोलने में सक्षम बनाता है।
जोड़ा गया क्वाल और क्वांट - जब अध्ययन प्रतिभागियों को उन प्रतिक्रियाओं को प्रदान करने के लिए कहा जाता है जो प्रकृति में गुणात्मक और मात्रात्मक दोनों होते हैं, वे एक युग्मित तरीकों से संकर दृष्टिकोण में संलग्न होते हैं।
बाजार शोधकर्ता इस प्रकार के हाइब्रिड अध्ययन को एक फोकस समूह के साथ संचालित कर सकते हैं जिसमें प्रतिभागी प्रौद्योगिकी के माध्यम से प्रतिक्रिया देते हैं । बाजार शोधकर्ता आम तौर पर समय कम होने पर इस दृष्टिकोण को नियोजित करते हैं। यह बाजार अनुसंधान का एक प्रकार है जिसे "तेज़ और मैत्रीपूर्ण" कहा जा सकता है क्योंकि यह त्वरित कार्रवाई और कम वास्तविक गहराई की ओर झुकता है। ग्राहकों के दिमाग में, एक युग्मित तरीकों का मात्रात्मक घटक हाइब्रिड मार्केट रिसर्च स्टडी एक विश्वसनीयता और विश्वसनीयता का एक उपाय देता है जो पूरी तरह से गुणात्मक जांच में गायब होगा।
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जब वे अध्ययन में संलग्न होते हैं तो बाजार शोधकर्ताओं के पास कई उद्देश्यों होते हैं। स्वाभाविक रूप से, जब जांचकर्ता एक अध्ययन आयोजित करते हैं, तो वे सबसे मजबूत परिणाम प्राप्त करने में रुचि रखते हैं। लेकिन ऐसे अन्य उद्देश्य भी हैं जो अपना ध्यान भी प्राप्त करते हैं।
शोधकर्ताओं द्वारा प्रायोजित या शोध करने वाले शोध अध्ययन के लिए ग्राहकों की प्रतिक्रिया एक महत्वपूर्ण कारक है जिसे शोधकर्ताओं द्वारा अनदेखा नहीं किया जा सकता है, यह स्पष्ट है कि जब बाजार शोधकर्ता यह सुनिश्चित करने के लिए एक मजबूत प्रयास करते हैं कि उनके अध्ययन कठोरता और अखंडता के साथ किए जाते हैं , वे अपने ग्राहकों के विश्वास काट लेंगे। रचनात्मक विज्ञापन एजेंसियों और बाजार अनुसंधान प्रदाताओं की छोटी दुनिया में प्रतिष्ठा महत्वपूर्ण है। कोई भी निवेश जो बाजार शोधकर्ता अपनी तकनीकों की गुणवत्ता में बनाते हैं, चाहे गुणात्मक या मात्रात्मक, उनकी क्षमता और भरोसेमंदता को इंगित करता है।