लेकिन यह सटीक और पूर्ण शोध के परिप्रेक्ष्य से भी एक महत्वपूर्ण सवाल है। यदि कोई बाजार शोधकर्ता नहीं जानता कि कौन सा शोध पूरा हो चुका है, तो अनुसंधान में निष्कर्षों के बारे में निश्चित होना संभव नहीं है।
बाजार अनुसंधान साहित्य की ठोस खोजों पर आधारित है।
माध्यमिक शोध डेटा की एकत्रण और विश्लेषण है जिसे पहले अनुसंधान के वर्तमान कारण के अलावा किसी अन्य उद्देश्य के लिए एकत्रित करने के लिए एकत्र किया गया था। इस तरह, माध्यमिक शोध पी रिमरी मार्केट रिसर्च से अलग है, जो विशिष्ट और आम तौर पर नए शोध प्रश्न का उत्तर देने के लिए व्यक्तियों से जानकारी की सीधी सभा है ।
माध्यमिक बाजार अनुसंधान एक फर्म के संसाधनों को संरक्षित करने में मदद कर सकता है क्योंकि शोध अध्ययन को डिजाइन और कार्यान्वित करने की कीमत पहले से ही हो चुकी है। माध्यमिक बाजार अनुसंधान आमतौर पर दो श्रेणियों के संदर्भ में माना जाता है: आंतरिक स्रोतों (किसी विशेष कंपनी या एजेंसी द्वारा आयोजित) से जानकारी, और बाहरी स्रोतों से जानकारी (किसी विशेष व्यावसायिक उद्यम, संगठन या एजेंसी के बाहर आयोजित)।
आंतरिक स्रोतों से माध्यमिक बाजार अनुसंधान
माध्यमिक डेटा "सादा दृष्टि में छिपा" हो सकता है क्योंकि यह मौजूदा कंपनी की रिपोर्ट में शामिल किया जा सकता है, जो पहले फर्म द्वारा आयोजित किए गए अध्ययनों में, या हितधारकों से प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया के रूप में, जैसे ग्राहकों, विक्रेता, खुदरा कर्मचारियों, और लंबे समय से कर्मचारी जो कंपनी मेमोरी धारण करते हैं।
बाहरी स्रोतों से माध्यमिक बाजार अनुसंधान
अधिकतर माध्यमिक डेटा उन संसाधनों से आता है जो लोकप्रिय प्रेस, उद्योग पत्रिकाओं, और प्रेस, निजी शोध संगठनों, सरकारी प्रकाशनों और अध्ययनों से वाणिज्यिक रिपोर्ट, और व्यापार संगठनों द्वारा प्रकाशित शोध जो एक राज्य की स्थिति पर केंद्रित हैं, विशेष उद्योग
माध्यमिक बाजार अनुसंधान का उपयोग करने की चुनौती तब होती है जब जानकारी उपलब्ध हो सकती है, यह उस रूप में नहीं हो सकता है जिस पर बाजार शोधकर्ता या ग्राहक की आवश्यकता होती है। और अलग-अलग स्रोतों से जानकारी और डेटा को एक साथ जोड़ना निष्कर्षों और निष्कर्षों की सामान्यता के बारे में गलत व्याख्या या गलत निष्कर्ष निकाल सकता है।
जब इस प्रकार का संदेह मौजूद होता है, प्राथमिक बाजार अनुसंधान के उपयोग के माध्यम से बेहतर और अधिक विश्वसनीय बाजार अनुसंधान प्राप्त किया जा सकता है। प्राथमिक और द्वितीयक बाजार अनुसंधान के बीच अंतर नीचे संक्षेप में हैं:
प्राथमिक बाजार अनुसंधान
- आचरण के लिए महंगा हो सकता है
- नया डेटा उत्पन्न करता है
- सबसे वर्तमान जानकारी
- पूरी तरह से अनुकूलित
- पायलट परीक्षण के अधीन
- बहुत समय लगेगा
माध्यमिक बाजार अनुसंधान
- अधिक किफायती
- पहले से एकत्र किए गए डेटा का पुन: उपयोग करता है
- अतीत से जानकारी
- आसानी से उपलब्ध
- प्रेसिजन की कमी हो सकती है
- समय लेने वाला हो सकता है
माध्यमिक बाजार अनुसंधान उदाहरण
एक्सपीरियन सिमन्स द्वारा आयोजित राष्ट्रीय उपभोक्ता अध्ययन एक सिंडिकेटेड शोध सर्वेक्षण है जो विज्ञापन एजेंसियों, कॉलेज पुस्तकालयों, विपणक, और प्रकाशकों को बेचा जाता है। उपभोक्ता मीडिया उपयोग व्यवहार, 8000 ब्रांड, और 450 उत्पाद श्रेणियों के लिए डेटाबेस में 60,000 से अधिक डेटा चर शामिल हैं। सामान्य और समग्र शर्तों में, डेटाबेस एक उत्पाद उपयोगकर्ता की उपभोक्ता प्रोफ़ाइल , भारी उपयोगकर्ताओं की श्रेणियों के साथ एक बाजार शोधकर्ता प्रदान कर सकता है, और पत्रिकाओं और टेलीविजन प्रसारण के लिए लक्षित बाजार वरीयताओं की पहचान कर सकता है।
बाजार अनुसंधान के लिए सहायक वेबसाइटें
www.proquest.com - यह संसाधन उन कंपनियों के बारे में जानकारी प्रदान करता है जिन्हें उद्योग, स्थान और आकार द्वारा क्रमबद्ध किया जा सकता है। यह संसाधन बाजार शोधकर्ता के लिए कंपनी प्रोफाइल, पूर्व-संबोधित मेलिंग लेबल और टेलीमार्केटिंग रिपोर्ट का अनुरोध करना संभव बनाता है।
www.lexisnexis.com - व्यापक रूप से सोर्स किया गया, इस डेटाबेस में सीएनएन, डन और ब्रैडस्ट्रीट, इप्सोस, मार्केट रिसर्च इंटेलिजेंस एसोसिएशन, नेशनल पब्लिक रेडियो ट्रांसक्रिप्ट, द न्यूयॉर्क टाइम्स और टीएनएस (टेलर नेल्सन, सोफ्रेस) की जानकारी शामिल है।
www.marketingpower.com - यह अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन की एक वेबसाइट है जो उद्योग विषयों पर सदस्यों को उपयोगी जानकारी प्रदान करती है।
सूत्रों का कहना है:
सुलैमान, एमआर, मार्शल, जीडब्ल्यू, स्टुअर्ट, ईडब्ल्यू, स्मिथ, जेबी चार्लेबोइस, एस, और शाह, बी। (2013)। विपणन: वास्तविक लोग, वास्तविक विकल्प (चौथा कनाडाई संस्करण)। पियरसन कनाडा इंक