मार्केट रिसर्च आपके व्यवसाय की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है
प्राथमिक अनुसंधान
प्राथमिक शोध आपकी अद्वितीय और विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। शोध आपके द्वारा आयोजित किया जाता है, या एक शोध फर्म द्वारा आप परियोजना के लिए किराए पर लेते हैं। शोध में फोकस समूह, सर्वेक्षण, साक्षात्कार, और अवलोकन शामिल हो सकते हैं।
अन्य प्रकार के शोध के विपरीत, जहां आप दूसरों के काम को अपने व्यवसाय में लागू करते हैं, प्राथमिक शोध का उद्देश्य पूरी तरह से आपकी कंपनी के लिए प्रासंगिक प्रश्नों का उत्तर देना है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक नई वेबसाइट लॉन्च कर रहे हैं और इसके डिजाइन और प्रभावकारिता पर फीडबैक चाहते हैं, तो आपकी शोध फर्म इसे साइट पर अपने प्रतिक्रियाओं को मापने के लिए फोकस समूहों के साथ साझा करेगी।
प्राथमिक शोध आपको अधिक विशिष्ट परिणाम देता है। आम तौर पर, शोध फर्म सांख्यिकीय मॉडल का उपयोग नमूना समूह के साथ आने के लिए करेगी जो आपके लक्षित दर्शकों का प्रतिनिधि है, जो इसे आपके व्यावसायिक आवश्यकताओं के लिए बहुत प्रासंगिक बनाती है। प्राथमिक शोध दो बुनियादी रूप प्रदान करता है:
खोजपूर्ण
अन्वेषण अनुसंधान का लक्ष्य किसी विशिष्ट परिणाम या डेटा बिंदु का लक्ष्य नहीं है; यह अधिक खुला है। यह आपको समस्याओं की पहचान करने में मदद कर सकता है और आम तौर पर प्रतिभागियों से व्यापक इनपुट के साथ साक्षात्कार या फोकस समूहों को शामिल करता है। उदाहरण के लिए, यदि आपने देखा है कि आपकी वेबसाइट किसी भी बिक्री का उत्पादन नहीं कर रही थी लेकिन आपको नहीं पता कि समस्या देखने के लिए आप फोकस समूह का साक्षात्कार क्यों करेंगे।
वे कह सकते हैं कि उन्हें नेविगेट करना मुश्किल लगता है या उन्हें यह भारी लगता है; ओपन-एंडेड चर्चा के बिना, आपको वह मूल्यवान फीडबैक नहीं मिलेगा।
विशिष्ट
विशिष्ट शोध अपने दायरे में बहुत लक्षित है। इसका उपयोग खोजी शोध के माध्यम से की गई समस्या को हल करने के लिए किया जाता है। आम तौर पर साक्षात्कार के माध्यम से किया जाता है, विशिष्ट प्राथमिक शोध में आमतौर पर साक्षात्कार शामिल होते हैं और यह बहुत सटीक होता है।
आपकी वेबसाइट के उदाहरण में, एक बार खोजी शोध ने समस्या की पहचान की, कि आपकी वेबसाइट की बिक्री साइट पर नेविगेट करने में कठिनाइयों के कारण नीचे थी, आप नए लेआउट पर प्रतिक्रियाओं का परीक्षण करने के लिए विशिष्ट शोध का उपयोग करेंगे। प्राथमिक बाजार अनुसंधान के लिए एक प्रमुख नकारात्मक लागत है। खुद को एक अध्ययन चलाने या एक शोध फार्म पर भर्ती करने के लिए हजारों डॉलर खर्च हो सकते हैं, जिससे यह कई छोटे व्यापार मालिकों के लिए पहुंच योग्य नहीं हो सकता है।
माध्यमिक बाजार अनुसंधान
माध्यमिक बाजार अनुसंधान तब होता है जब आप पहले पूर्ण अध्ययन का उपयोग करते हैं और परिणामों को अपनी स्थिति में लागू करते हैं। इंटरनेट या शोध पत्रिकाओं का उपयोग करना आसान है और आमतौर पर मुफ्त या कम लागत होती है। व्यवसायों के लिए दोष यह है कि परिणाम आपके व्यापार के लिए विशिष्ट नहीं हैं, और आप शामिल सभी चर के बारे में अवगत नहीं हो सकते हैं। परिणाम आपकी कंपनी के आला से भी व्यापक हो सकते हैं, जिससे आपके व्यावसायिक निर्णयों को सूचित करने में मदद मिलती है।
आपको किस प्रकार का शोध करना चाहिए
कई व्यापार मालिकों के लिए , माध्यमिक शोध से शुरू करना सबसे अच्छा तरीका है। क्षेत्रीय डेटा, सामुदायिक सर्वेक्षण और अन्य उपलब्ध जानकारी को देखकर, आप अपने दर्शकों और बाजार की पहचान करने में मदद कर सकते हैं। एक बार जब आप अपने लक्षित समूह को कम कर देते हैं, तो आप प्राथमिक बाजार अनुसंधान के कम लागत वाले संस्करण कर सकते हैं, जैसे सर्वेक्षण या प्रश्नावली भेजना।
माध्यमिक शोध आपको निर्माण करने की नींव देता है, जबकि प्राथमिक शोध आपको विशिष्ट आवश्यकताओं की पहचान करने में मदद करता है।