परेशानी से बाहर रहें और एमएपी के नीचे विज्ञापन न करें
उदाहरण के लिए, बोस में उनके स्पीकर सिस्टम में से एक पर $ 999 की एमएपी कीमत हो सकती है। यदि आप इसे किसी विज्ञापन में डालते हैं, तो आप $ 999 से कम बिक्री के लिए कीमत नहीं दिखा सकते हैं।
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वह विज्ञापन ऑनलाइन है या प्रिंट में है, नियम समान हैं।
क्या एमएपी कानूनी है?
पूछने से पहले, हाँ, यह अमेरिकी अविश्वास कानूनों के तहत पूरी तरह से कानूनी है। चूंकि न्यूनतम विज्ञापित मूल्य केवल "विज्ञापित" मूल्य निर्धारण से संबंधित है और खुदरा विक्रेता को यह नहीं बताता कि वे इसे अपने स्टोर में बेच सकते हैं, यह अभ्यास समय कानूनी है। यह निर्माताओं के लिए एक सुरक्षा है। अगर ग्राहक यह देखना शुरू कर देते हैं कि वे $ 999 के मुकाबले $ 69 9 के लिए अपना उत्पाद खरीद सकते हैं, तो वे जल्दी से अनुमान लगाते हैं कि वे एमएसआरपी बढ़ रहे हैं या बहुत अधिक हैं। और जब टैट होता है, तो कोई भी कभी $ 999 का भुगतान नहीं करेगा। इस प्रकार आपके उत्पाद (निर्माता के रूप में) का मूल्य बहुत कम होता है जो तब ब्रांड कटाव की ओर जाता है।
अनिवार्य रूप से, आप एमएपी संरक्षित उत्पादों का विज्ञापन करते समय सीमित हैं , लेकिन आप इन उत्पादों को किसी भी कीमत पर बेच सकते हैं। मतलब यह है कि जब ग्राहक आपके स्टोर में आता है, तो आप उन्हें बेच सकते हैं कि बोस स्पीकर सिस्टम $ 999 से कम के लिए यदि आप चाहें तो बेच सकते हैं।
एमएसआरपी क्या है?
एक अन्य आम शब्द निर्माता की सुझाई गई खुदरा कीमत या एमएसआरपी है। यह दर्शाता है कि उत्पाद के निर्माता का मानना है कि आइटम को किसके लिए बेचना चाहिए।
जैसा कि पहले बताया गया है, एक निर्माता के पास निहित रुचि है कि इसके उत्पादों को खुदरा बिक्री के लिए कितना बेचा जाता है। उदाहरण के लिए, यदि वे एक प्रीमियम ब्रांड (लेक्सस या टिफ़नी के उदाहरण के लिए) बनाने की कोशिश कर रहे हैं, तो वे नहीं चाहते हैं कि उनके व्यापार को गहरे छूट पर बेचा जाए।
यह उपभोक्ता आधार पर संदेश भेजता है कि उत्पाद वास्तव में एमएसआरपी के लायक नहीं हैं।
सच है, कुछ खुदरा विक्रेता एमएसआरपी में बेचते हैं, वास्तव में, अधिकांश नहीं करते हैं। कई लोग एमएसआरपी की तुलना में इसे बेच रहे मूल्य या आईएमयू कीमत का उपयोग करते हैं। तो ऐसा लगता है कि ग्राहकों को बिक्री के बिना भी एक बड़ा सौदा मिल रहा है ।
एमएपी और ऑनलाइन बिक्री
ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को भी एमएपी का पालन करना है? पूर्ण रूप से। हालांकि, ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं ने यह पता लगाया है कि अदालतों और संघीय व्यापार आयोग (जो मूल्य निर्धारण मुद्दों की देखरेख करते हैं) उन्हें एमएपी ऑनलाइन नीचे बेचने की अनुमति देते हैं।
एफटीसी का कहना है कि एक सुरक्षित या एन्क्रिप्टेड शॉपिंग कार्ट में प्रदर्शित कीमत एमएपी के अधीन नहीं है क्योंकि यह तकनीकी रूप से विज्ञापन नहीं दे रही है। इसके बजाए, ऑनलाइन स्टोर का शॉपिंग कार्ट ईंट और मोर्टार स्टोर के समान ही है। तो एक ऑनलाइन दुनिया में, ग्राहक द्वारा भुगतान की गई कीमत कानूनी रूप से एमएपी से कम हो सकती है।
क्या यह मेला है? खैर, ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं का मानना है कि यह है। वे बस एक अस्वीकरण जोड़ते हैं जो "शॉपिंग कार्ट में प्रदर्शित मूल्य" कहता है। और फिर भुगतान की जाने वाली वास्तविक कीमत वेबसाइट पर उत्पाद के पृष्ठ पर बनाम प्रदर्शित होती है।
ईंट और मोर्टार खुदरा विक्रेताओं का तर्क है कि वे एक समाचार पत्र या आरओपी विज्ञापन नहीं डाल सकते हैं जो एमएपी मूल्य को "अस्वीकरण" के साथ दिखाता है जो कहता है कि 'दुकान में भुगतान की गई वास्तविक कीमत कम है।' इसलिए, इस अभ्यास पर उन्हें दिल की धड़कन है।
आखिरकार, ग्राहक बस आइटम को कार्ट में जोड़ते हैं और फिर कीमत देखने के लिए देखते हैं। उन्हें यह भी पता लगाने के लिए कि वे वास्तव में क्या भुगतान कर सकते हैं, उन्हें खरीदने या क्रेडिट कार्ड जानकारी देने की ज़रूरत नहीं है।
एमएपी के नीचे विज्ञापन के लिए दंड
एमएपी के नीचे विज्ञापन के असर क्या हैं? काफी सरलता से, निर्माता को अपने उत्पादों को अपने स्टोर से खींचने और उन्हें फिर से बेचने से प्रतिबंधित करने का कानूनी अधिकार है। कुछ मामलों में, विक्रेताओं को अवरोध के समय रिटेलर को दिए गए किसी भी सह-सेप फंड की वापसी की आवश्यकता होती है।
एमएपी नीतियों का सम्मान और पालन करना सबसे अच्छा अभ्यास है। यह दिखाता है कि आप एक अच्छे साथी हैं और जब आपको इसकी आवश्यकता होती है तो विक्रेता या निर्माता को मदद करने के लिए प्रेरित करता है - जैसे स्टॉक बेचने पर स्टॉक वापस लेना।