विज्ञापन दर कार्ड को समझना

01 - एक विज्ञापन दर कार्ड का उद्देश्य

कुछ बड़े समाचार पत्रों में किसी विशेष प्रकार के विज्ञापन के लिए दर कार्ड हो सकता है। हो सकता है कि वे वर्गीकृत विज्ञापन, खुदरा विज्ञापन और यहां तक ​​कि राष्ट्रीय विज्ञापन दरों से भी अपनी दरों को तोड़ दें।

रेट कार्ड खुदरा विक्रेता को यह समझने में सहायता करते हैं कि किस प्रकार के विज्ञापन आकार, छूट और प्रकाशन के अन्य विज्ञापन पेश किए जाते हैं। समाचार पत्र या प्रिंट मीडिया चुनते समय, आप विज्ञापन स्थान खरीदने से पहले परिसंचरण के आधार पर विज्ञापन दरों की तुलना करने के लिए रेट कार्ड का उपयोग कर सकते हैं।

विज्ञापन रखने से पहले, सुनिश्चित करें कि आप प्रकाशन के साथ विज्ञापन के नियमों और शर्तों को समझते हैं। कई मामलों में जहां सम्मिलन आदेश और दर कार्ड के बीच कोई संघर्ष हो सकता है, दर कार्ड निर्णय लेने वाला कारक होगा। इसका मतलब यह नहीं है कि रेट कार्ड पर कीमतें तय की गई हैं। ज्यादातर खुदरा विक्रेताओं को पता चल जाएगा कि पेपर का विक्रय प्रतिनिधि पहली बार विज्ञापनदाताओं या अन्य छूट के लिए विशेष दरों की पेशकश करेगा।

यदि आप किसी विशेष प्रकाशन के भीतर विज्ञापन में रुचि रखते हैं, तो अपनी वेबसाइट देखें या कार्यालय को कॉल करें और अपने वर्तमान दर कार्ड की प्रतिलिपि मांगें। त्वरित संदर्भ के लिए पीडीएफ प्रारूप में कई समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में उनके रेट कार्ड ऑनलाइन उपलब्ध हैं। बेशक, ये दरें हमेशा परक्राम्य होती हैं ।

02 - रीडरशिप बनाम परिसंचरण

अधिकांश दर कार्ड पर, संगठन इसके कवरेज क्षेत्र, जनसांख्यिकी, और परिसंचरण दिखाएगा। कुछ प्रकाशन भी उनके पाठकों की सूची देते हैं। परिसंचरण समाचार पत्रों या पत्रिकाओं की संख्या है जो प्रत्येक दिन मुद्रित और वितरित होते हैं। पाठक उन समाचार पत्रों को पढ़ने वाले लोगों की वास्तविक संख्या को दर्शाता है। गौर करें कि इन सामग्रियों की कई प्रतियां कभी बेची या पढ़ी नहीं जाती हैं, इसलिए चाल दोनों को देखना है। आप पाठकों की दर परिसंचरण के करीब होना चाहते हैं। अगर आपको आधा कभी नहीं पढ़ा जाता है तो 1,000,000 प्रतियों को प्रसारित करने वाले किसी व्यक्ति के साथ विज्ञापन करना अच्छा नहीं है।

साथ ही, चूंकि ये संख्याएं पेपर वर्ल्ड को प्रतिबिंबित करती हैं, इसलिए वास्तव में यह जानने का कोई तरीका नहीं है कि पाठक उस पृष्ठ को भी देख रहा है जहां आपका विज्ञापन स्थित है। बेशक, डिजिटल पेपर आपको यह बता सकते हैं, लेकिन विज्ञापन में प्रोमो कोड या कूपन रखने की कोशिश करने के लिए इसकी प्रभावशीलता को ट्रैक करने में आपकी सहायता करें।

03 - आरओपी - पेपर का पूरा रन

पेपर रन (आरओपी) आमतौर पर इसका मतलब है कि आपका विज्ञापन समाचार पत्र के भीतर किसी भी स्थान पर प्रदर्शित हो सकता है। कुछ कागजात के साथ, वर्गीकृत अनुभाग में विज्ञापन प्रदर्शित नहीं हो सकते हैं। यदि आप साल के दौरान लगातार विज्ञापन करने की योजना बनाते हैं तो आप अपनी जगह को खुली दर पर खरीदना चुन सकते हैं। यदि आप अधिक बार विज्ञापन करने की योजना बनाते हैं, तो आप एक अनुबंध पर हस्ताक्षर करना चाहेंगे।

04 - प्रदर्शन विज्ञापन दरों पर आवृत्ति छूट

आवृत्ति छूट एक अनुबंध दर है जो प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए सबसे अच्छी छूट प्रदान करती है। सर्वोत्तम प्रतिबद्धता आमतौर पर 52 सप्ताह की अवधि के लिए प्रत्येक सप्ताह एक न्यूनतम आकार विज्ञापन चला रही है। कुछ समाचार पत्रों में 13 और 26 सप्ताह के अनुबंधों जैसी छोटी अवधि भी होती है।

05 - खुली दरें और थोक अंतरिक्ष अनुबंध

प्रकाशक छूट के बिना एक खुली दर प्रदान करते हैं। यह वह दर है जिस पर आपसे एक एकल, एक बार विज्ञापन चलाने के लिए शुल्क लिया जाएगा। इसे कभी-कभी गैर-अनुबंध दर के रूप में जाना जाता है।

निर्दिष्ट समय अवधि के भीतर विज्ञापनों की एक निश्चित संख्या के लिए विज्ञापन प्रतिबद्धता के लिए दी गई छूट को थोक अंतरिक्ष अनुबंध कहा जाता है। उदाहरण के लिए, यदि आप अगले वर्ष के भीतर समाचार पत्र में 300 इंच विज्ञापन रखने के लिए सहमत हैं, तो उस वर्ष एक बार एक विज्ञापन चलाए जाने पर आपकी प्रति इंच की दर कम होगी।

06 - प्रदर्शन विज्ञापन मैकेनिकल मापन

विभिन्न प्रकाशनों में विज्ञापन स्थान को मापने में कुछ भिन्नता हो सकती है। कॉलम इंच, मानक विज्ञापन इकाई और पिका की परिभाषाएं यहां दी गई हैं।

कॉलम इंच : विज्ञापन का प्राथमिक स्थान माप प्रदर्शित करें। यह आमतौर पर एक इंच गहराई से एक कॉलम चौड़ा होता है। यह प्रकाशन द्वारा भिन्न हो सकता है।

मानक विज्ञापन इकाई (एसएयू) : विज्ञापन आकार प्रारूप जो विभिन्न दैनिक समाचार पत्रों में स्वीकार किए जा सकते हैं। यह मानक एक बड़े विज्ञापनदाता के लिए अलग-अलग कॉलम विनिर्देशों में विज्ञापन समायोजित किए बिना कई अलग-अलग समाचार पत्रों में एक ही विज्ञापन रखने के लिए आसान बनाने के लिए बनाया गया था।

पिका : माप की एक टाइपोग्राफिक इकाई: 12 अंक = 1 पिका या 1/6 "(0.166"), और 6 पिकास = 1 "(या 0.9 9 6")।

07 - कॉलम इंच प्रति प्रदर्शन विज्ञापन दरों की गणना

प्रदर्शन विज्ञापन के लिए दरों की गणना करते समय, किसी विज्ञापन में कॉलम इंच की संख्या निर्धारित करें। गहरे इंच की संख्या से चौड़े कॉलम की संख्या गुणा करें।

__ # कॉलम x __ # लंबवत इंच x __rate प्रति इंच
= ___ कुल विज्ञापन मूल्य

हमारे उदाहरण में, हमारे आरेख में यह व्यवसाय कार्ड आकार विज्ञापन 3 कॉलम 2 इंच (6 कुल कॉलम इंच) है। यदि समाचार पत्र के कॉलम 1 3/8 मापते हैं "तो हम मान सकते हैं कि यह विज्ञापन 3 3/8" चौड़ा 2 "गहरा है। खुली दर प्रति कॉलम इंच $ 8.00 है, जो $ 48 के कुल विज्ञापन के लिए 6 कॉलम इंच x $ 8.00 है ।

08 - विज्ञापन आकार के साथ विज्ञापन पृष्ठ लेआउट

विज्ञापन दर की गणना करने के लिए प्रति कॉल कार्ड प्रति कॉल कार्ड का उपयोग नहीं करते हैं। कई विशेष समाचार पत्र और पत्रिकाएं पूर्व-गणना वाले विज्ञापन आकारों के आधार पर कुछ दरें प्रदान करती हैं। यहां कुछ सामान्य विज्ञापन आकार दिए गए हैं।

09 - विज्ञापन भरें

कई समाचार पत्र खुदरा विक्रेताओं को अपने पेपर में "मृत स्थान" भरने की तलाश में हैं। उदाहरण के लिए, एक समाचार लेख में केवल 9 0% पृष्ठ शामिल हो सकता है और उनके पास निचले कोने में एक छोटा छेद होता है जिसके लिए सामग्री की आवश्यकता होती है। "भरने" विज्ञापन में, समाचार पत्र को उस स्थान पर अपना विज्ञापन रखने का अधिकार है। पेपर के साथ आपका अनुबंध प्रति सप्ताह कम से कम बार आपके विज्ञापन को रखने के लिए और यह आपकी दर निर्धारित करता है।

ब्रांडिंग विज्ञापनों के लिए इस प्रकार के विज्ञापन बहुत ही भयानक हैं। उदाहरण के लिए, हमारे पास एक छोटा सा जोड़ा था जो बस फीट हर्ट ने कहा था? स्वस्थ फीट स्टोर में आएं। इसमें हमारा पता और लोगो था और वह था। हमें उस ऐड से बहुत सारे व्यवसाय मिल गए। कोई कीमत नहीं कोई विशेष नहीं कोई प्रोत्साहन नहीं बस एक महान शीर्षक।