एक वास्तविक वैश्विक ब्रांड एक कंपनी के पास सबसे मूल्यवान संसाधन है।
एक या अधिक अंतरराष्ट्रीय बाजारों में वैश्विक ब्रांड उपस्थिति बनाना सस्ता या आसान नहीं है। लेकिन यह सार्थक है, बशर्ते आप कारणों को समझें। यहां हम बताते हैं कि वैश्विक ब्रांड क्या है और एक विकसित करने के पांच कारण हैं।
एक वैश्विक ब्रांड वह है जिसकी दुनिया भर में उपभोक्ताओं के साथ लगातार पहचान है। यह एक विक्रेता की पहचान करने और प्रतिद्वंद्वियों से अलग करने के उद्देश्य से नाम, शब्द, चिह्न, डिज़ाइन या संयोजन का उपयोग हो सकता है।
ऐप्पल (दिखाए गए अनुसार), Google, कोका-कोला, और आईबीएम सोचें। आजकल, सोशल मीडिया इंटरैक्शन उपभोक्ताओं को उत्पाद की राय और मांग के मामले में ब्रांड को तेजी से (और इसे वैश्विक लेते हैं) को आकार देने की अनुमति देता है, जिससे आप अपने ब्रांड को सीमाओं से कैसे पार करते हैं, इस पर कम और कम नियंत्रण प्रदान करते हैं। "इसके अलावा, एक ऐसी दुनिया में जो तेजी से वैश्वीकृत और अंतःस्थापित हो रही है, चीन जैसे 'विकासशील' देश अब बड़े खिलाड़ी बनने के लिए तैयार हैं, और सीमाओं में, सीमाओं में सहयोग, या उपभोक्ताओं के साथ सह-निर्माण- पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है," इंटरब्रांड कहते हैं।
आइए मान लें कि यह सब सच है, लेकिन आप एक छोटे से ऑपरेशन हैं और आश्चर्य करते हैं कि क्या आपके पास अपने ब्रांड को वैश्विक लेने के लिए संसाधन हैं। दुनिया भर में एक ब्रांड नाम के साथ उत्पाद या सेवा लॉन्च करने के लिए आप किन स्थितियों का समर्थन करते हैं? शायद एक ही लोगो और नारे के साथ भी? कोई भी जवाब नहीं है क्योंकि बहुत कुछ आपके ऊपर निर्भर करता है, आपकी वचनबद्धता और अतिरिक्त वित्त पोषण की उपलब्धता (यह बहुत अच्छी कानूनी सलाह और अनुवाद सहायता प्राप्त करने के लिए पर्याप्त नहीं है)।
हालांकि, महाद्वीपों में ब्रांड नाम के महत्व के बारे में थोड़ा सवाल है।
वास्तव में वैश्विक ब्रांड में एक ही उत्पाद निर्माण, समान कोर लाभ, समान स्थिति और समान मूल मूल्य और संस्कृतियां होती हैं। इस बारे में सोचें कि आप वर्तमान में अपने उत्पाद को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बेचते हैं, यदि बिलकुल भी, और आप इसके साथ आगे बढ़ना चाहते हैं क्योंकि आप एक समान दुनिया भर में छवि चाहते हैं जो इसे कहीं और लेते समय दक्षता और लागत बचत को बढ़ाए।
निश्चित रूप से, आपको कुछ बाजारों के लिए वैश्विक ब्रांड को अनुकूलित करना पड़ सकता है, लेकिन यह हमेशा ऐसा नहीं होता है। कुछ बाजार आपके वैश्विक ब्रांड को प्राप्त कर सकते हैं जबकि अन्य को न्यूनतम संशोधन की आवश्यकता होती है। आप देश के आधार पर उस पहलू देश को संबोधित कर सकते हैं।
तो वैश्विक ब्रांड होने के क्या फायदे हैं? यहां महज कुछ हैं
वैश्विक जागरूकता का निर्माण करें
एक वैश्विक ब्रांड की स्थानीय ब्रांड की तुलना में अधिक दृश्यता है। यदि आप जर्मनी में अपना ब्रांड भेजते हैं, उदाहरण के लिए, संभावित ग्राहक जो वहां यात्रा करते हैं या देश में रहते हैं, इसके संपर्क में आते हैं। हर बार जब आप किसी नए देश में जाते हैं, तो आप अपने ब्रांड के बारे में वैश्विक जागरूकता बना रहे हैं।
स्केल की अर्थव्यवस्थाएं हासिल करें
एक नए वैश्विक ब्रांड को फंड करने के लिए विकास लागत बड़ी मात्रा में फैल सकती है। उन लागतों में विनिर्माण , विपणन , मानव संसाधन, वितरण और शिपिंग तक सीमित नहीं है।
एक प्रेस्टिज फैक्टर को व्यक्त करें
हम सभी को "शांत कारक" पसंद है और आपके ब्रांड की छवि में ब्रांड वैश्विक जोड़ना शामिल है। यह एक संकेत भेजता है कि आप वैश्विक बाजार के प्रति प्रतिबद्ध हैं और संसाधनों को विश्व स्तर पर इसे वापस करने के लिए हैं।
देश को उत्पाद का लाभ उठाएं
जैसे ही आप अपने ब्रांड को विकसित करते हैं, हम आशा करते हैं कि एक वैश्विक पावरहाउस है, आपका ब्रांड नाम उस उत्पाद से जुड़ा होगा जहां उत्पाद बनाया गया है।
मैकडॉनल्ड्स एक असली अमेरिकी ब्रांड है; गुच्ची इटली है, और लो ओरियल फ्रांस है।
एक कंपनी के पास सबसे मूल्यवान संसाधन है
ब्रांड नाम में विज्ञापन , उत्पाद अनुभव, सोशल मीडिया एक्सपोजर, सद्भावना और उत्पाद या सेवा पेशकश से जुड़े बाजार के अन्य सकारात्मक गुण शामिल हैं।
आखिरकार, आयात / निर्यात सफलता उन लोगों के पास आती है जिनके पास उनके उत्पाद और सेवा के लिए जुनून है और इसे दुनिया के हर किसी के हाथों में लाने की इच्छा है। उस रवैये के साथ, एक महान, स्थायी वैश्विक ब्रांड बनाना मुश्किल नहीं है।