जानें कि एक योजना का विकास क्यों महत्वपूर्ण है
सबसे पहले, जांच लें कि वैश्विक विपणन क्या नहीं है। यह एक मानक प्रक्रिया नहीं है जिसे आप वैश्विक लेते हैं।
कुछ पहलुओं को एक लोगो के रूप में मानकीकृत किया जा सकता है, लेकिन अन्य, जैसे पैकेजिंग या विज्ञापन रणनीति, वैश्विक मार्केटिंग रणनीति विकसित करने के लिए उपयोग की जा सकती है या नहीं।
वैश्विक विपणन रणनीति वैश्विक रणनीति का एक घटक है। प्रभावी होने के लिए, इसे किसी व्यापार के सभी कार्यात्मक पहलुओं को शामिल करना होगा - वित्त से परिचालन तक आर एंड डी तक। इसमें एक अच्छी तरह से परिभाषित उद्देश्य भी होना चाहिए क्योंकि आधिकारिक तौर पर यह कहने के बिना कि आप कहां जा रहे हैं, आप वहां कभी नहीं पहुंचेंगे। अपने और अपनी टीम के साथ ईमानदार रहो। पूछें: आप एक विदेशी बाजार में क्या करने की कोशिश कर रहे हैं? उस बाजार में कमजोरियों और ताकत क्या हैं? आप उन्हें कैसे दूर करेंगे? आपके पास कितनी ऊंची क्षमता है? फिर एक साथ बैठो, प्रश्नों का उत्तर दें और वैश्विक विपणन रणनीति तैयार करना शुरू करें।
उद्देश्य का अधिक विस्तृत, वैश्विक विपणन रणनीति स्पष्ट और अधिक केंद्रित है। उदाहरण के लिए, जब एक लक्षित बाजार का चयन किया जाता है (उदाहरण के लिए, फ्रांस), बाजार मिश्रण पहले से ही स्थानीय स्तर पर है - मूल्य, पैकेज और पदोन्नति के साथ-साथ यह निर्धारित करने के लिए मूल्यांकन किया जाना चाहिए कि किन भागों को मानकीकृत किया जा सकता है और किन भागों को पूरा करने के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए लक्षित विदेशी बाजार की आवश्यकताओं।
एक पल के लिए मत सोचो कि आप देश-से-देश के मतभेदों को कम कर सकते हैं! उन्हें गले लगाओ और मतभेदों को पूरा करने के लिए अपनी रणनीति विकसित करें।
यदि वैश्विक विपणन रणनीति सही हो जाती है, तो इसे संगठन के लिए कई लाभ हो सकते हैं। यहां चार हैं।
बेहतर उत्पाद और सेवा प्रभावशीलता
जितना अधिक आप बढ़ेंगे, जितना तेज़ी से आप सीखेंगे, और जितना अधिक आप सीखेंगे, उतना ही प्रभावी होगा कि आप एक नए और बेहतर उत्पाद और सेवा प्रसाद को आगे बढ़ाएंगे।
फेसबुक के हालिया आईपीओ के साथ, कंपनी ने उत्तरी अमेरिकी बाजार की जरूरतों को पूरा करने और पैसे कमाने के लिए एक उल्लेखनीय नौकरी की है। इसका अगला विस्तार प्रयास भारत में होगा। पहले से ही पता चला है कि इंटरनेट विज्ञापन संयुक्त राज्य अमेरिका में 17 प्रतिशत की तुलना में भारत के विज्ञापन बाजार का केवल 3 प्रतिशत है। फेसबुक के लिए भारत में वैश्विक विपणन रणनीति विकसित करने के लिए, उन्हें अपने राजस्व आधार के संदर्भ में भारत के सभी उपयोगकर्ताओं को मुद्रीकृत करने के लिए पहले से मौजूद उत्तरी अमेरिकी रणनीति पर सुधार करना चाहिए।
मजबूत प्रतिस्पर्धात्मक लाभ
कई कंपनियां स्थानीय आधार पर प्रतिस्पर्धा करने में स्वाभाविक हैं। लेकिन आप कितने कंपनियां जानते हैं जो वैश्विक आधार पर प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं? यदि आपके स्थानीय प्रतिस्पर्धी वैश्विक आधार पर प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते हैं और आप कर सकते हैं, तो यह आपको क्या बनाता है? एक वैश्विक बल के साथ गणना नहीं की जानी चाहिए!
जैसे-जैसे आप अपनी वैश्विक रणनीति के साथ आगे बढ़ते हैं और बशर्ते यह अच्छी तरह से व्यक्त किया गया हो, हर कोई बोर्ड पर जाता है, जो पूरी दुनिया में एक बेहतर-सूचित और अधिक केंद्रित संगठन की अनुमति देता है। इसके अलावा, यह आपको वैश्विक बाजार में ग्राहक मांगों या रुझानों के आधार पर जहां भी आवश्यक हो और बड़े पैमाने पर अनुकूलित करने की अनुमति देता है।
बढ़ी ग्राहक जागरूकता
इंटरनेट के साथ, ग्राहक पूरी दुनिया में किसी उत्पाद के प्रगति या उसकी कमी को ट्रैक कर सकते हैं।
ऐप्पल के अपने उत्पादों के साथ एक समान और लगातार संदेश है - शानदार उपयोगकर्ता इंटरफेस के माध्यम से असाधारण डिजाइन और अनुभव प्रदान करने के लिए। "वाह" कारक दुनिया भर में बढ़ी हुई ग्राहक जागरूकता में भी खेलता है।
लागत में कमी और बचत
नए बाजारों पर ध्यान केंद्रित करके, आप कुछ क्षेत्रों में मानकीकरण के माध्यम से पैमाने और दायरे की अर्थव्यवस्थाएं प्राप्त कर सकते हैं। वैश्विक स्तर पर जाने के लिए इंटरनेट का लाभ उठाने में बचत की आवश्यकता है? दुनिया के सभी कोनों से ग्राहक आपको ढूंढ सकते हैं, और आप संभावित ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं, एक वेबसाइट, ब्लॉग या फेसबुक पेज जैसे संपर्क के एक बिंदु के साथ। लागत बचत आपको दुनिया भर में बेहतर ग्राहकों की सेवा करने में मदद कर सकती है।
चाहे आप एक व्यक्ति की दुकान या तीन सौ कर्मचारियों के साथ एक संगठन चलाते हैं, जहां आप जा रहे हैं, खुले और ईमानदार वार्तालापों में आप एक वैश्विक विपणन रणनीति बनाने में मदद करते हैं, सामूहिक प्रतिबद्धता बनाते हैं और एक महान, स्थायी वैश्विक चलाने के लिए कई रहस्यों में से एक है उद्यम।