चार पी है
एक विपणन मिश्रण चार पी के साथ जुड़ा हुआ है: मूल्य, उत्पाद, पदोन्नति, और जगह।
मूल्य निर्धारित करते समय, एक मार्केटर को उत्पाद के ग्राहक के अनुमानित मूल्य पर विचार करने की आवश्यकता होती है, और इस तथ्य पर विचार करें कि कीमत नाटकीय रूप से मार्केटिंग रणनीति को बदल सकती है। एक सस्ती कीमत यह सुनिश्चित करती है कि अधिक ग्राहक उत्पाद खरीद लेंगे, लेकिन इसे उत्पाद बनाने और व्यापार के अस्तित्व को सुनिश्चित करने के लिए किसी भी कीमत को पुनर्प्राप्त करने की भी आवश्यकता है।
उत्पाद के लिए, मार्केटर को उत्पाद के जीवन चक्र और उत्पाद को स्थानांतरित करते समय आने वाली चुनौतियों पर विचार करने की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, शुरुआती आइपॉड में बैटरी जीवन की समस्या थी जो कि निश्चित समय के बाद ही ध्यान देने योग्य थी, और ऐप्पल को उस समस्या का मुकाबला करने में सक्षम होना आवश्यक था।
पदोन्नति में विज्ञापन, विपणन, बिक्री संवर्धन और जनसंपर्क शामिल हैं। विज्ञापन, इंटरनेट विज्ञापन, प्रिंट मीडिया और बिलबोर्ड विज्ञापन के अंतर्गत आते हैं, जबकि सार्वजनिक संबंध प्रेस विज्ञप्ति, व्यापार मेलों और अन्य संचार को शामिल करते हैं जो सीधे विज्ञापन के तरीके के लिए भुगतान नहीं किया जाता है।
स्थान का मतलब वितरण केंद्र है, या जहां इसे ग्राहक पहुंच की अनुमति देने के लिए बेचा जाता है।
सात पी है
हाल ही के वर्षों में चार पी के बनने के लिए चार पी को कभी-कभी विस्तारित किया गया है। इसमें सामान्य चार के अलावा शारीरिक साक्ष्य, लोग और प्रक्रिया शामिल है।
शारीरिक साक्ष्य में कुछ भी शामिल है जो इंगित करता है कि एक सेवा हुई, चाहे वह पैकेजिंग हो, डिलीवरी रसीद हो या सर्जरी से निशान हो।
अधिकांश व्यवसायों में शारीरिक साक्ष्य का कुछ रूप होगा। लोगों का मतलब है कि उत्पाद या सेवा पर काम करने वाले कर्मचारी, और वे कितनी अच्छी तरह से करते हैं।
प्रक्रिया में संगठन के भीतर कुछ भी शामिल है जिसका इस पर असर पड़ता है कि उत्पाद या सेवा को कैसे संभाला जाता है, जैसे नौकरी पूछताछ।
अपने विपणन मिक्स की पहचान कैसे करें
किसी भी व्यवसाय के लिए एक महत्वपूर्ण कदम है अपने विपणन मिश्रण की पहचान करना, प्रारंभिक बिक्री प्राप्त करना और ग्राहकों को जारी रखना। पहला कदम अपने लक्षित ग्राहक का संक्षिप्त वर्णन लिखना है। यदि आप व्यक्तियों को लक्षित कर रहे हैं, तो प्रमुख जनसांख्यिकी पर विचार करें। यदि आप व्यवसायों को लक्षित कर रहे हैं, तो इस बारे में सोचें कि व्यवसाय कितना बड़ा है और वे कहां स्थित हैं।
एक बार जब आप लक्षित ऑडियंस प्रोफाइल पर निर्णय ले लेते हैं, तो इसका उपयोग अपने लक्षित बाजार और मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करने के लिए करें। इसके बाद, अपने लक्ष्यों को समझें और अपने लक्ष्यों को पूरा करने के लिए क्या आवश्यक है। उदाहरण के लिए, बिक्री की वांछित राशि बनाने के लिए कितने लीड की आवश्यकता है?
इसके बाद, कम से कम एक मार्केटिंग रणनीति चुनें जो आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंच जाएगी, और अपने लक्ष्यों और बजट के आधार पर इन रणनीतियों का चयन करें। आपके लक्षित दर्शकों को कौन सी मीडिया मिलती है? वहां अपने विज्ञापन निर्देशित करें।
एक विपणन मिश्रण होने से व्यापार में महंगी त्रुटियों से बचने और पर्याप्त ग्राहक अनुसंधान विकसित करने में मदद मिल सकती है।
यह किसी भी व्यवसाय, बड़े या छोटे के लिए जरूरी है।