स्थानीय बाजार में अपनी मौजूदगी को मजबूत करने की कोशिश कर रहे व्यापार के लिए इन कारकों की बड़ी प्रासंगिकता है।
व्यवसाय के स्थानीय क्षेत्र में ग्राहकों तक पहुंचने की कोशिश करने पर जोर, अक्सर लंबे समय तक, वफादार ग्राहक स्थानीय विपणन के केंद्र में हैं। यहां कुछ तत्व दिए गए हैं कि ये व्यवसाय स्थानीय लोगों तक पहुंचने के लिए अपने विपणन प्रयासों में जोड़ना चाहते हैं।
स्थानीय विपणन विशेष रूप से स्थानीय सेवा, भौतिक स्टोर या रेस्तरां के आसपास केंद्रित है। इस इकाई के सभी विपणन प्रयास ग्राहकों को उस विशेष प्रतिष्ठान में चलाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं (या चाहिए)। आम तौर पर, ये ग्राहक व्यवसाय के 10-मील त्रिज्या के भीतर रहते हैं।
पारंपरिक स्थानीय विपणन रणनीति
इंटरनेट से पहले के दिनों में, कई छोटे व्यवसायों ने लोगों को अपने दरवाजे में लाने के लिए कुछ सुंदर मानक रणनीतियां निभाईं। उन्होंने एक मेलिंग सूची विकसित की: अक्सर ग्राहक द्वारा भुगतान किए जाने पर रजिस्टर के लिए नाम एकत्र किए जाते हैं। जब भी व्यापार की बिक्री होती है या जब ग्राहक का जन्मदिन होता है, तो संभव है कि व्यवसाय ने एक ईमेल भेजा हो।
(कई अभी भी ईमेल सूचियों का उपयोग करते हैं, हालांकि सूची में सभी नाम स्टोर में नहीं आते हैं: कुछ स्थानीय खोजों से भी आते हैं)।
स्ट्रीट टीमों और स्थानीय कार्यक्रमों के रूप में अन्य तरीकों के रूप में गिनती है, एक स्टोर में ग्राहकों को आकर्षित किया जा सकता है। स्ट्रीट टीमें फ्लायर, स्टोर से नमूने, और मेलिंग सूची के लिए लोगों को साइन अप करने जैसी गतिविधियां करती हैं।
स्थानीय कार्यक्रमों में एक प्रायोजित पैर दौड़, एक मिर्च फ़ीड, या एक स्थानीय मनोरंजन शामिल हो सकता है।
डिजिटल मार्केटिंग स्थानीय विपणन रणनीति
मोबाइल ग्राहक अक्सर Google मानचित्र पर किसी व्यवसाय के फ़ोन नंबर या स्थान जैसी जानकारी देखते हैं। वे समीक्षा, ड्राइविंग निर्देश, और अन्य विवरणों की भी खोज करते हैं। इसलिए, समझदार व्यवसाय स्वामी उस जानकारी को कंपनी की वेबसाइट, फेसबुक पेज और अन्य सोशल मीडिया आउटलेट पर रखता है। एक व्यवसाय एक ब्लॉग भी शुरू कर सकता है या स्थानीय ऑनलाइन पत्रिका या ब्लॉगर द्वारा साक्षात्कार के लिए खुद को अनुमति दे सकता है।
अपने स्थानीय बाजार आला सेगमेंटिंग
स्थानीय विपणन का मतलब यह नहीं है कि एक व्यापार स्थानीय बाजार में लोगों के एक सामान्य समूह को लक्षित करता है। व्यापार मालिक के पास एक विशिष्ट विचार है कि व्यापार का लक्ष्य ग्राहक कौन है। एक स्थानीय क्लब जहां सप्ताहांत में आने वाले इंडी बैंड खेलेंगे, रेस्तरां के मुकाबले एक अलग ग्राहक जनसांख्यिकीय होगा जो विशेष रूप से रविवार को चर्च भीड़ के लिए दोपहर का भोजन विशेष करता है।
कोई विशेष आला किसी अन्य से बेहतर नहीं है, लेकिन विपणन डॉलर का सबसे प्रभावी उपयोग करने के लिए, ग्राहक आबादी की पहचान कम से कम विपणन योजना में की जानी चाहिए। यह बदले में, यह निर्धारित करता है कि एक व्यवसाय अपने विपणन संदेशों के साथ-साथ इसके विज्ञापन और विपणन अभियानों को कैसे बनाता है।
इसमें व्यापार शामिल हो सकता है। स्थानीय उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने वाला एक Google AdWords अभियान एक भीड़ के लिए काम कर सकता है लेकिन दूसरा नहीं।
अंत में, अपने लक्षित बाजार तक पहुंचने के लिए कई मार्केटिंग वाहनों का उपयोग करना अच्छा होता है। डिजिटल युग में रेडियो, टीवी और प्रिंट विज्ञापन के लिए अभी भी एक जगह है। उस ने कहा, एक व्यापार मालिक को हमेशा एक विशेष अभियान के जवाबों का परीक्षण करना चाहिए। इससे उन्हें मीडिया पर पैसा खर्च करने की इजाजत मिलती है जो वास्तव में लीड में खींचती है और मीडिया पर वापस डायल करने की अनुमति देती है जिसमें समान सफलता दर नहीं होती है।
यह वास्तव में एक स्थानीय व्यापार के लिए समझ में नहीं आता है जो एक स्थानीय क्षेत्र को राष्ट्रीय विज्ञापन के लिए भुगतान करने की सेवाएं देता है। यदि आपका ग्राहक आधार विशिष्ट है और उस व्यवसाय के 10-मील / 10-मिनट त्रिज्या के भीतर है। कोई भी विपणन प्रयास जो विशेष रूप से इन कारकों के साथ-साथ मोबाइल खोजों से निपटता नहीं है, वह व्यवसाय न्याय नहीं करता है।
एक कड़ाई से केंद्रित विपणन योजना जिसे एक विशिष्ट आयु, आय और सामाजिक जनसांख्यिकीय के लिए अपील करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, वह लंबे समय तक उस व्यवसाय को अधिक नकद कमाएगा।