सफलता और विफलता के बीच एक अच्छा विपणन संक्षिप्त अंतर हो सकता है। इसका उपयोग आपकी कंपनी या बाहरी उपयोग जैसे बाहरी संसाधनों जैसे कि आपकी विज्ञापन एजेंसी, प्रतिलेखक या ग्राफिक डिजाइनरों के साथ साझा करने के लिए आंतरिक उपयोग के लिए किया जा सकता है। हालांकि इस दस्तावेज़ को बनाने में समय लगेगा, इसका उपयोग उसी पृष्ठ पर शामिल होने के लिए किया जा सकता है। मैं व्यक्तिगत रूप से एक विपणन संक्षिप्त मसौदा तैयार करना चाहता हूं, इसे हमारे बाहरी संसाधनों के साथ साझा करना चाहता हूं, और उसके बाद एक किक-ऑफ कॉल आयोजित करना चाहता हूं। यह किसी भी भ्रम या अस्पष्टता को खत्म कर सकता है।
अपने मार्केटिंग संक्षिप्त का निर्माण करते समय, याद रखें कि मार्केटिंग संक्षिप्त को निम्नलिखित उद्देश्यों को पूरा करना चाहिए:
- मार्केटिंग पहल के उद्देश्य को समझाएं और संवाद करें।
- अभियान में सफलता के लिए संख्यात्मक और माप सेट करें।
- संदेश का स्वर सेट करें और लक्षित सेगमेंट की पहचान करें।
- विपणन पहल के लक्ष्यों की पहचान करें और सेट करें।
आप सोच सकते हैं कि एक रचनात्मक संक्षिप्त और विपणन संक्षिप्त के बीच क्या अंतर है।
क्रिएटिव ब्रीफ को अक्सर बहुत सामान्य, जटिल या पूरा करने के लिए कठिन माना जाता है। आपके मार्केटिंग संक्षिप्त से आपको प्रक्रिया को व्यवस्थित करने और अपने विपणन उद्देश्यों और लक्ष्यों की एक स्पष्ट तस्वीर पेंट करने में सक्षम होना चाहिए ।
एक प्रभावी विपणन संक्षेप की कुंजी यह है कि इसे पालन करना, आकर्षक, प्रासंगिक और तथ्यात्मक बनाना आसान हो।
आपकी आवश्यकताओं को परिणाम के साथ समाप्त होना स्पष्ट होना चाहिए जो न केवल आपको संतुष्ट करता है बल्कि एक जिसे आप खुश करते हैं।
याद रखें कि शब्दकोष, उद्योग लिंगो या शब्दकोष का उपयोग करने से दूर रहने के लिए अपना संक्षिप्त विवरण बनाते समय, जो संक्षिप्त पढ़ रहे हैं उन्हें समझ में परेशानी हो सकती है।
जैसा कि आप निम्नलिखित मार्केटिंग संक्षिप्त आवश्यकताओं के माध्यम से जाते हैं, ध्यान रखें कि आपका मार्केटिंग संक्षिप्त उद्देश्य उद्देश्यों और कार्यवाही की योजना प्रस्तुत करने के लिए है। विपणन संबंधों का उपयोग सार्वजनिक संबंध अभियानों, विज्ञापन अभियान, स्थिति अभियान, वेबसाइटों, विपणन संचार आदि के लिए किया जा सकता है।
ठीक है, चलो शुरू करें। आपको अपने मार्केटिंग संक्षिप्त में क्या शामिल करना चाहिए?
- कंपनी और उत्पाद और / या सेवा की संक्षिप्त पृष्ठभूमि जो आप पेश करते हैं। यदि आपका मार्केटिंग संक्षिप्त विशेष रूप से बाहरी संसाधनों के लिए बनाया गया है, तो धारणाएं न करें। कंपनी की एक संक्षिप्त पृष्ठभूमि के साथ-साथ आपके द्वारा विपणन किए जाने वाले उत्पाद और / या सेवा को शामिल करने के लिए समय निकालें।
- संक्षिप्त विपणन के लिए कारण और उद्देश्यों। मार्केटिंग संक्षिप्त का उद्देश्य क्या है? आप क्या खत्म करने की कोशिश कर रहे हैं?
- संचार उद्देश्यों। आप संवाद करने की कोशिश कर रहे हैं क्या? संदेश क्या है? क्या दर्द बिंदु हैं जिन्हें आप मार्केटिंग पहल की प्रतिलिपि में उपयोग करना चाहते हैं?
- लक्ष्य बाजार आप किसके लक्ष्यीकरण कर रहे हैं? क्या कई सेगमेंट हैं? संदेश किसके लिए लिखा जाना चाहिए?
- निष्पादन योजना। आप योजना को निष्पादित करने की उम्मीद कैसे करते हैं? क्या आपके पास मार्केटिंग वाहन हैं जो आप ध्यान में रखना चाहते हैं या आप खुले हैं?
- विपणन देने योग्य। आपके उद्देश्यों, संचार आवश्यकताओं, लक्ष्य बाजार और निष्पादन योजना के आधार पर आपको किस डिलिवरेबल्स की आवश्यकता होगी? क्या आपको ईमेल कॉपी, पोस्टकार्ड या शायद एक पेज फ्लायर की आवश्यकता होगी? खुद को सीमित न करें, मार्केटिंग डिलिवरेबल्स में स्पष्ट रहें जिन्हें आप मार्केटिंग संक्षिप्त के परिणामस्वरूप उम्मीद कर रहे हैं।
- Mandatories। क्या ऐसे अनिवार्यताएं हैं जिन्हें आपके मार्केटिंग डिलिवरेबल्स में शामिल किया जाना है जैसे "कॉल टू एक्शन" या अस्वीकरण? आपके लोगो, टेलीफोन नंबर, वेबसाइट पते या सोशल मीडिया लिंक के बारे में क्या? मंडलियां वे चीजें हैं जिनके आपके डिलिवरेबल्स में होना चाहिए।
- समयरेखा विचार। आपकी टाइमलाइन कैसी दिखती है? मार्केटिंग पहल को लॉन्च करने के लिए आपको कितनी जल्दी आवश्यकता होगी? मार्ग के लिए आपको कितनी जल्दी डिलिवरेबल्स की आवश्यकता होगी और लॉन्च के लिए समय में सुधार होगा?
- ट्रैकिंग और लक्ष्यों। पहल के लिए आपके लक्ष्य क्या हैं और आप अभियान की सफलता को कैसे ट्रैक करेंगे? क्या सफलता का मतलब अधिक पूछताछ या उत्पाद की बिक्री है? आप इन प्रयासों की निगरानी कैसे करेंगे और सफलता कैसा दिखता है। विशिष्ट रहें, याद रखें कि यह निर्धारित करने के लिए कि क्या पहल काम करती है या नहीं, आप बाद में वापस आ जाएंगे।
- बजट। बजट विचारों को ध्यान में रखना जरूरी है? आपको कितना पैसा खर्च करना है? यह विपणन वाहनों को निर्धारित करेगा जिन्हें निष्पादन के लिए माना जाता है।
अब जब आपका मार्केटिंग संक्षिप्त पूरा हो गया है तो ध्यान रखने के लिए कुछ चीजें हैं।
- स्पष्टता का परीक्षण करें। अपने मार्केटिंग संक्षिप्त को इसे पढ़कर परीक्षण में रखें और खुद से पूछें "अगर कोई ऐसा व्यक्ति जो मेरे व्यवसाय से परिचित नहीं है, तो क्या वे स्पष्ट रूप से समझेंगे कि मैं क्या हासिल करने की कोशिश कर रहा हूं?"
- क्या आपको अनुसंधान और विकास, बिक्री या उत्पाद प्रबंधन जैसे क्रॉस-फ़ंक्शनल विभागों से प्रतिक्रिया मिली है? सर्वोत्तम ब्रीफ में अक्सर मार्केटिंग के बाहर अन्य विभागों से इनपुट शामिल होता है।
- क्या आपके मुख्य निर्णय निर्माताओं ने मार्केटिंग संक्षिप्त पर हस्ताक्षर किए हैं और क्या आप अनुरोध कर रहे हैं कि वे आपसे अनुरोध कर रहे हैं?