नई कंपनियों के लिए विपणन की बात आने पर एक महत्वपूर्ण घटक विपणन वाहनों का परीक्षण कर रहा है ताकि यह देखने के लिए कि निवेश पर सबसे अच्छा रिटर्न कौन सा प्रदर्शन करता है और प्रदान करता है। परिपक्व कंपनियों या व्यवसायों की अधिकांश जो काफी समय से व्यवसाय में हैं, डेटा देख सकते हैं और जान सकते हैं कि कौन से वाहन उनके लिए काम करते हैं; अगर वे नहीं करते हैं तो वे परेशानी में हैं।
विपणन निवेश
मेरी सिफारिशें हैं कि कंपनियां अपने संसाधनों का 20% विपणन में निवेश करती हैं। यह आपके मार्केटिंग बजट का 20% और साथ ही आपका समय भी है। आपको निरंतर आधार पर मार्केटिंग में 20% पुन: निवेश करना चाहिए। जैसे ही समय चल रहा है, आप मार्केटिंग में अपना समय कम कर सकते हैं, लेकिन बदले में मौद्रिक संसाधनों में वृद्धि की आवश्यकता हो सकती है। कुंजी उन वाहनों को ढूंढना है जो आपके लक्षित बाजार के लिए सबसे अच्छा काम करते हैं। क्या यह डिजिटल, समाचार पत्र, ऑडियो विज्ञापन, टेलीविजन विज्ञापन आदि है?
आप पाएंगे कि कुछ लोग सुझाव देते हैं कि आपका व्यवसाय विपणन में आपकी राशि कम करने के लिए बढ़ता है। मैं दृढ़ता से इस रणनीति से असहमत हूं। आपको हमेशा नए संभावित ग्राहकों के साथ विपणन करना चाहिए और दोहराने वाले उपभोक्ता को विपणन करना चाहिए।
समझदारी से बजट खर्च करना
अपने विपणन बजट को समझदारी से खर्च करना महत्वपूर्ण है। इन दिशानिर्देशों का पालन करें:
- जानें कि आपको कितना खर्च करना है।
- इसे कैसे खर्च करें और आप क्या हासिल करना चाहते हैं, इस पर एक रणनीति लें।
व्यावहारिक विपणन बजट होने पर सफल होने वाले व्यवसाय यह है कि वे तरल पदार्थ और लचीला होने के महत्व को समझते हैं। कई बार एक अभियान वास्तव में अच्छी तरह से काम कर रहा है और आप उस विशिष्ट रणनीति या चैनल को अधिक पैसा धक्का देना चाहते हैं।
आपको एक अनियोजित अभियान या घटना भी मिल सकती है जिसे आपको विपणन डॉलर खर्च करने की आवश्यकता है।
लचीला रहें, लेकिन हमेशा यह जान लें कि आपका मार्केटिंग बजट काम कर रहा है और आपके द्वारा सेट किए गए मार्केटिंग लक्ष्यों को प्राप्त कर रहा है - यदि शिफ्ट नहीं होता है!
विपणन मिक्स की समीक्षा
अपने विपणन मिश्रण की समीक्षा करें। एक विशिष्ट गतिविधि जैसी कोई चीज नहीं है बल्कि मार्केटिंग रणनीतियों का एक पार अनुभाग आपको सफलता की आवश्यकता लाएगा। यह छोटी चीजें हैं जो चीजों को एक साथ रखकर जोड़ती हैं। यह निर्धारित करें कि आपके ग्राहकों से पूछकर विपणन क्या काम करता है और आपके लिए काम नहीं कर रहे किसी भी मार्केटिंग वाहनों की अवहेलना करता है और जो लोग करते हैं उनमें पुन: निवेश करते हैं।
विपणन बजट निर्धारित करते समय
कोई तेज़ और कठोर नियम नहीं है, हर व्यवसाय अलग है। मार्केटिंग अंततः इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपने व्यवसाय को कितनी तेजी से और कितना बड़ा बनाना चाहते हैं। इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि आपका व्यवसाय कितना बड़ा या छोटा है, मार्केटिंग बजट के बिना आप केवल इतना ही प्राप्त करेंगे, उसके बाद आप व्यवसाय विकास की बात करते समय स्टॉल करना शुरू कर देंगे। व्यवसाय विकास योजना रखना महत्वपूर्ण है। यह निर्धारित करने के लिए मीट्रिक का उपयोग करें कि आपकी मार्केटिंग प्रभावशीलता एक गाइड के रूप में सेवा करने में मदद करेगी जब यह कितना खर्च करना है और इसे कहां खर्च करना है।