बस फेसबुक जैसे मंच के बारे में सोचें। इस सोशल नेटवर्क पर आपकी सभी गतिविधियों को "दृश्यों के पीछे" ट्रैक किया गया है। ऐसा लगता है कि आप का पीछा किया जा रहा है।
और फिर हर बार जब आप हमेशा फेसबुक का उपयोग करते हैं, तो साइट के एल्गोरिदम में सामग्री और विज्ञापन शामिल होते हैं जो आपको लगता है कि आप पिछले इतिहास, खोज इतिहास, क्लिक, स्थान, ब्राउज़िंग इतिहास और जनसांख्यिकीय जानकारी सहित पिछले व्यवहार के आधार पर पसंद करेंगे।
असल में आपके सभी क्रेडिट कार्ड खरीद, जिन वेबसाइटों पर आप जाते हैं, जिन उत्पादों के लिए आपने पंजीकरण किया है, उन्हें ट्रैक किया गया है और उन सूचनाओं में संकलित किया गया है जो विज्ञापनदाता आपके विशिष्ट हितों से संबंधित उपयुक्त विज्ञापन और सामग्री के साथ बेहतर लक्षित करने के लिए उपयोग कर सकते हैं।
यही कारण है कि आपकी फेसबुक समाचार फ़ीड वैयक्तिकृत है, जो आपकी रुचियों और पसंदों के लिए अद्वितीय है। और यह स्वचालित रूप से किया जाता है।
असल में, आप फ़िल्टर बबल कहलाते हैं।
विचार यह है कि आपको जो दिखाना है, उसे दिखाकर, आप साइट से जुड़े रहेंगे, विज्ञापनों पर क्लिक करेंगे, उत्पादों को खरीदेंगे (जो विज्ञापनदाताओं को वापस आते रहते हैं), और नतीजतन, फेसबुक की निचली लाइन को बढ़ावा दें।
कई वेबसाइटें इस तरह काम करती हैं। यही कारण है कि आप साइट पर खरीदारी करने के लिए हर बार अपनी पिछली खरीदारी के आधार पर अमेज़ॅन पर अनुरूप ऑफ़र देखते हैं। और यूट्यूब के फ्रंट पेज पर वीडियो सभी के लिए अलग-अलग हैं जो पिछले वीडियो पर आधारित हैं। यहां तक कि Google व्यक्तिगत खोज परिणाम भी प्रदान करता है।
इसे कभी कोशिश करो। एक दोस्त के साथ साइड-साइड बैठें और उसी शब्द की खोज करें। अक्सर, आप दोनों को थोड़ा अलग परिणाम मिलेंगे।
यह प्लेटफॉर्म पर भी काम करता है। यही कारण है कि जब आप कुत्ते प्रशिक्षण पर किताबों के लिए अमेज़ॅन पर ब्राउज़ कर रहे हैं, तो कुत्ते प्रशिक्षण किताबों और संबंधित सामानों के विज्ञापन आपके फेसबुक समाचार फ़ीड पर और साथ ही साथ अन्य वेबसाइटों पर भी जा सकते हैं जिन पर आप इंटरनेट पर जा सकते हैं।
थोड़ा डरावना लगता है। लेकिन यह वेबसाइट यातायात चलाने में बहुत प्रभावी है। और विज्ञापनदाता इसे प्यार करते हैं क्योंकि वे भूगोल, जनसांख्यिकी, और मनोविज्ञान से संभावनाओं को बहुत सटीक रूप से लक्षित कर सकते हैं। इससे भी बेहतर, उनके पास विश्वसनीय डेटा है जो दिखाता है कि उनके संभावित हित क्या हैं-यह एक बहुत लक्षित दर्शक है। उन्हें अब बड़ी मात्रा में लोगों के साथ मिलना नहीं है- वे सभी लोग जो अपने विपणन संदेशों के साथ पहुंचना चाहते हैं, एक ही स्थान पर हैं।
ऑनलाइन बड़ी और छोटी मार्केटिंग कंपनियां फ़िल्टर बुलबुले की शक्ति के लिए लीड उत्पन्न करती हैं और बिक्री को बढ़ावा देती हैं।
इसमें कोई समस्या हो सकती है कि कभी-कभी उपयोगकर्ता अनुभव पुराना हो सकता है। एल्गोरिदम हमेशा आपको वह देने की कोशिश कर रहा है जो आपको पसंद करता है-इसलिए सामग्री की विविधता की कमी हो सकती है। साथ ही, अन्य राय से काट लें, किसी मुद्दे के बारे में लोगों के विचारों को मजबूत किया जाता है-वे अन्य दृष्टिकोणों को नहीं देखते हैं। कुछ विशेषज्ञों का तर्क है कि एक फ़िल्टर बुलबुले में होने का यह प्रभाव नहीं है।
किसी भी मामले में, आप एक ऑनलाइन उद्यमी के रूप में फ़िल्टर बुलबुले की शक्ति का उपयोग करने में सक्षम होंगे क्योंकि अब आप अपने विज्ञापनों को एक विशिष्ट प्रकार की संभावना , अपने आदर्श ग्राहक को लेजर-लक्षित कर सकते हैं। वे आपके उत्पाद या सेवा की खोज कर रहे हैं।
वे रुचि रखते हैं, और, कई मामलों में, खरीदने के लिए तैयार हैं।
आपकी प्रतिलिपि और प्रस्ताव सीधे इस दर्शकों से बात कर सकते हैं-यह जनता के लिए मानक विपणन की तुलना में एक अलग दृष्टिकोण है।
आप अपने मार्केटिंग डॉलर के लिए अधिक लीड और बिक्री-और बेहतर आरओआई की उम्मीद कर सकते हैं-जब आपको अपनी संभावना के लिए शिकार नहीं करना पड़ता है।
बेशक, ऑनलाइन सबकुछ के साथ, चीजें हमेशा बदलती रहती हैं।
फेसबुक ने घोषणा की है कि यह अपने एल्गोरिदम को बदलने जा रहा है ताकि परिवार और दोस्तों की अधिक पोस्ट आपकी समाचार फ़ीड में दिखाई दे सकें। और इसका मतलब विज्ञापनदाताओं से कम सामग्री है।
ब्रांड और व्यवसायों से कम प्रायोजित पोस्ट। उच्च प्रोफ़ाइल प्रकाशकों से कम वायरल वीडियो। मीडिया संगठनों से कम समाचार कहानियां।
यह "नकली समाचार" पर अपमान की प्रतिक्रिया है जो नेटवर्क पर वायरस में फैल गया था।
विचार यह सुनिश्चित करना है कि उपयोगकर्ता परिवार और दोस्तों से साइट-देखने वाली पोस्ट से जुड़े हुए महसूस करते हैं, जिससे उन्हें अच्छा लगेगा।
वे समुदाय की भावना पैदा करना चाहते हैं और अधिक बातचीत को प्रोत्साहित करना चाहते हैं। वे सोशल मीडिया में "सोशल" को वापस रखना चाहते हैं।
बेशक, विज्ञापन फेसबुक का जीवनकाल है। तो एक व्यवसायी ऑनलाइन के रूप में आप अपने फेसबुक व्यवसाय पृष्ठ के बारे में चिंता नहीं करते हैं ... फेसबुक अभी भी आपकी पीठ है।
विज्ञापन अभी भी उपयोगकर्ता अनुभव का एक प्रमुख हिस्सा होगा। फिल्टर बुलबुला की शक्ति बरकरार है। और अब उपयोगकर्ता विज्ञापन के लिए और अधिक ग्रहणशील होंगे क्योंकि वे साइट का अधिक बार उपयोग कर रहे हैं और अच्छे मूड में हैं।