Google AdWords के साथ कीवर्ड विज्ञापन

01 - प्रासंगिक खोज कीवर्ड और वेबसाइट सामग्री कैसे चुनें

न केवल आप उन कीवर्ड का चयन कर सकते हैं जिन पर आप बोली लगाने की इच्छा नहीं रखते हैं, इसलिए जब लोग Google खोज करते हैं तो आपके विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं, लेकिन आप जिस तरीके से खोज करते हैं, उसका चयन भी कर सकते हैं। क्या आप चाहते हैं कि आपके विज्ञापन केवल तभी दिखाई दें जब वे एक सटीक वाक्यांश टाइप करते हैं या आप अपना विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, यदि वे एक खोज वाक्यांश टाइप करते हैं जिसमें आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड का कोई संयोजन शामिल है।

आइए इन विकल्पों को अधिक विस्तार से देखें।

विस्तृत मिलान

यह डिफॉल्ट विकल्प है। यदि आपके कीवर्ड में कार्यालय की आपूर्ति जैसे सामान्य शब्द या वाक्यांश शामिल होते हैं, तो आपके विज्ञापन तब प्रदर्शित हो सकते हैं जब उपयोगकर्ता कार्यालय और आपूर्ति की खोज करते हैं, किसी भी क्रम में, और संभवतः अन्य शर्तों के साथ। उदाहरण के लिए, आपका विज्ञापन खरीद कार्यालय की आपूर्ति और कार्यालय कुर्सियों के लिए दिखाई दे सकता है लेकिन कार्यालय भवन नहीं। आपके विज्ञापन आपके कीवर्ड वाक्यांशों और बहुवचनों के साथ-साथ कुछ संबंधित कीवर्ड और वाक्यांशों के प्रासंगिक विविधताओं पर भी प्रदर्शित हो सकते हैं। ब्रॉड मैचों को अक्सर सटीक या वाक्यांश मिलानों से कम लक्षित किया जाता है और परिणामस्वरूप कम सीटीआर हो सकता है क्योंकि अधिक इंप्रेशन परोसा जाता है।

आपके विज्ञापनों को अक्सर इस विकल्प के साथ देखा जाएगा लेकिन अधिकतर क्लिक प्राप्त नहीं हो सकते हैं।

वाक्यांश मिलान

यदि आप उद्धरण चिह्नों (" कार्यालय आपूर्ति ") में अपना कीवर्ड दर्ज करते हैं तो आपका विज्ञापन तब दिखाई देगा जब कोई उपयोगकर्ता वाक्यांश कार्यालय की आपूर्ति की खोज करता है, इस क्रम में, और संभवतः खोज क्वेरी में अन्य शर्तों के साथ। इस मामले में, खोज में अन्य शब्द भी शामिल हो सकते हैं जब तक कि आपके द्वारा निर्दिष्ट सटीक वाक्यांश शामिल हो। उदाहरण के लिए, आपका विज्ञापन कार्यालय की आपूर्ति और कार्यालय आपूर्ति स्टोर खरीदने के लिए प्रश्नों के लिए प्रकट हो सकता है लेकिन कार्यालय के लिए आपूर्ति नहीं करता है ।

व्यापक मिलान के मुकाबले आपको कम विज्ञापन मिलेगा, लेकिन विज्ञापन अधिक प्रासंगिक और खोज के लिए लक्षित होंगे।

सटीक मिलान

यदि आप अपने कीवर्ड को ब्रैकेट में घेरते हैं - [ कार्यालय की आपूर्ति ] - आपके विज्ञापन तब दिखाई देंगे जब उपयोगकर्ता विशिष्ट वाक्यांश कार्यालय की आपूर्ति के लिए खोज करेंगे, इस क्रम में, और खोज क्वेरी में किसी भी अन्य शर्तों के बिना। उदाहरण के लिए, आपका विज्ञापन क्वेरी ऑफिस सप्लाई स्टोर्स के लिए नहीं दिखाया जाएगा । यद्यपि आपको कई इंप्रेशन प्राप्त नहीं होंगे, लेकिन इसके सटीक लक्ष्यीकरण के कारण आपको अधिक सीटीआर मिल जाएगा।

नकारात्मक कीवर्ड

ये कीवर्ड आपके विज्ञापनों को प्रदर्शित नहीं करते हैं, भले ही खोज क्वेरी में अन्य कीवर्ड मेल खाते हों। नकारात्मक कीवर्ड निर्दिष्ट करने के लिए, कीवर्ड से पहले ऋणात्मक चिह्न (-) रखें। उदाहरण के लिए, आप नकारात्मक कीवर्ड-उपयोग कर सकते हैं, इसलिए जब कोई उपयोगकर्ता उपयोग की जाने वाली कार्यालय की आपूर्ति की खोज करता है तो आपका विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होगा।

यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि आपके विज्ञापन उन खोजों के लिए नहीं दिखाए जाते हैं जो आप जो पेशकश कर रहे हैं उससे संबंधित नहीं हैं और कुछ प्रकार की खोजों को अयोग्य घोषित करने के लिए हैं।

बस इस तरह की सरल भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन मूल बातें जानना एक सफल और असफल विज्ञापन अभियान के बीच अंतर हो सकता है।

02 - आपकी सीपीसी (मूल्य-प्रति-क्लिक) दर आपके गुणवत्ता स्कोर द्वारा निर्धारित की जाती है

कीवर्ड-लक्षित अभियान एक सीपीसी (मूल्य-प्रति-क्लिक) आधार पर चार्ज किए जाते हैं। आपसे शुल्क लिया जाता है जब कोई उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है और उसे आपके लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाया जाता है। सीपीसी दर आपकी अधिकतम सीपीसी बोली (जितनी अधिक आप प्रति क्लिक भुगतान करने के इच्छुक हैं) पर निर्भर करती है और Google के स्कोरिंग कीवर्ड विज्ञापनों की आंतरिक प्रणाली पर निर्भर करती है। न केवल आप अपनी अधिकतम सीपीसी बोली निर्धारित करते हैं, लेकिन आप अधिकतम दैनिक बजट पर निर्णय लेते हैं, इसलिए आप कभी भी अधिक खर्च नहीं करते हैं। एक बार जब आप अपना बजट उस दिन बिताएंगे, तो आपके विज्ञापन अगले दिन तक नहीं दिखाई देंगे।

Google प्रत्येक सीपीसी दर का निर्धारण करता है और प्रत्येक कीवर्ड विज्ञापन के लिए गुणवत्ता स्कोर और रैंक नंबर (विज्ञापन रैंक) की गणना करके आपके विज्ञापन कितने उच्च दिखाते हैं।

गुणवत्ता स्कोर कई कारकों पर आधारित है, जिसमें आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड, आपके लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता और आपके वर्तमान सीटीआर (क्लिकथ्रू दर) के लिए आपका विज्ञापन टेक्स्ट कितना प्रासंगिक है। सीटीआर आपके विज्ञापन प्रदर्शित होने पर मिलने वाले क्लिक का प्रतिशत है। इंप्रेशन द्वारा क्लिक की संख्या को विभाजित करके गणना की जाती है (आपका विज्ञापन कितनी बार प्रदर्शित होता है)। एक उच्च सीटीआर इंगित करता है कि आपका विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक और दिलचस्प है, और बेहतर गुणवत्ता स्कोर के साथ पुरस्कृत किया जाता है जो आपकी सीपीसी लागत को कम करता है और उच्च विज्ञापन स्थिति प्रदान करता है।

अपने गुणवत्ता स्कोर का उपयोग करके, Google आपके विज्ञापन के लिए न्यूनतम CPC बोली निर्दिष्ट करता है। यदि आपकी अधिकतम CPC बोली निर्दिष्ट न्यूनतम CPC बोली से कम है, तो आपका कीवर्ड विज्ञापन निष्क्रिय कर दिया जाएगा। बेहतर डेटा बनाने और सीटीआर को लागू करने के लिए अधिक प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करके आपको या तो उच्च बोली लगाने या अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने की आवश्यकता होगी।

गुणवत्ता स्कोर यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि Google के ग्राहक केवल उनके लिए बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करने वाले सबसे प्रासंगिक विज्ञापन देख रहे हैं और विज्ञापनदाताओं के विज्ञापनों को उनके विज्ञापनों के साथ अधिक लक्षित होने के लिए कम कीमतों के साथ पुरस्कार प्रदान करते हैं।

एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर केवल उन तरीकों में से एक है जिससे आप अपने पे-पर-क्लिक विज्ञापन प्रदर्शन को बेहतर बना सकते हैं।

03 - आपकी विज्ञापन प्रदर्शन स्थिति रैंक संख्या द्वारा निर्धारित की जाती है

रैंक संख्या आपकी विज्ञापन स्थिति निर्धारित करती है। रैंक संख्या जितनी अधिक होगी, आपका विज्ञापन उतना ही अधिक होगा। इसकी गणना आपकी अधिकतम CPC बोली और गुणवत्ता स्कोर को गुणा करके की जाती है। इसका मतलब है कि यदि आपके पास कम गुणवत्ता स्कोर है, तो भी आप उच्च बोली लगाकर अपना रैंक नंबर बढ़ा सकते हैं। इस प्रणाली के माध्यम से, Google कम सीपीसी दरों के साथ उच्च प्रदर्शन वाले विज्ञापनों का पुरस्कार देता है, और उसी विज्ञापन स्थिति के लिए कम प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों को अधिक लागत देता है।

रैंक नंबर की गणना अलग-अलग प्रत्येक कीवर्ड के लिए की जाती है, और हर बार एक खोज की जाती है। आपके अभियान प्रबंधन टैब में Google का ट्रैफ़िक अनुमानक टूल आपको अनुमान लगाएगा कि आपके विज्ञापन किस स्थिति में दिखने की संभावना है।

फिर, आपके विज्ञापन के साथ बहुत लक्षित होने के लिए एक प्रोत्साहन है। नियुक्ति में कौन से विज्ञापन रैंकिंग नहीं करना चाहते हैं और एक ही समय में कम शुल्क का भुगतान करना चाहते हैं?

इन सरल Google Adwords युक्तियों और युक्तियों को जानना आपकी विज्ञापन लागतों को बहुत कम कर सकता है।

04 - प्रासंगिक प्रासंगिक वेबसाइटों पर अपने विज्ञापन प्रदर्शित करना

Google.com और Google खोज नेटवर्क के अतिरिक्त, आपके कीवर्ड-लक्षित विज्ञापन भी Google सामग्री नेटवर्क पर चलते हैं। जबकि खोज साइटें केवल आपके कीवर्ड विज्ञापनों को प्रदर्शित करती हैं, यदि विशेष कीवर्ड उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी का हिस्सा हैं, तो सामग्री साइटें आपके विज्ञापनों को वितरित करती हैं यदि किसी पृष्ठ में आपके विज्ञापनों के लिए अत्यधिक प्रासंगिक सामग्री होती है। इसे प्रासंगिक विज्ञापन भी कहा जाता है। Google पृष्ठ की सामग्री, थीम, टेक्स्ट और भाषा का विश्लेषण करता है, और उन विज्ञापनों की सेवा करता है जो बारीकी से मेल खाते हैं। Google स्वचालित रूप से आपके विज्ञापनों को प्रारूपित करेगा, और उन्हें हमेशा एक विज्ञापन / प्रायोजक लिंक के रूप में लेबल किया जाता है। टेक्स्ट विज्ञापन विज्ञापन साइटों को सामग्री साइटों पर तीन अन्य विज्ञापनों के साथ साझा करते हैं।

आप डिफ़ॉल्ट रूप से सामग्री नेटवर्क का चयन कर रहे हैं। आप अपने खाते में सेटिंग बदलकर ऑप्ट आउट करने का निर्णय ले सकते हैं। आप सामग्री साइटों पर दिए गए विज्ञापनों के लिए एक अलग बोली भी सेट कर सकते हैं। प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए, खोज और सामग्री नेटवर्क के लिए अलग-अलग अभियान बनाने पर विचार करें।

सीपीसी दर खोज और सामग्री साइटों के बीच भिन्न हो सकती है। Google की स्मार्ट कीमत कुछ निश्चित सामग्री साइटों पर दिखाए गए विज्ञापनों से क्लिक की लागत को कम करती है जो खोज पृष्ठों पर विज्ञापनों की तुलना में कम रूपांतरण दर दिखाती हैं। साथ ही, सामग्री नेटवर्क पर सीटीआर खोज परिणामों साइटों पर आपके विज्ञापन की रैंकिंग पर कोई प्रभाव नहीं डालता है। आपके खाते में कीवर्ड विज्ञापनों के लिए रिपोर्ट की गई सीटीआर केवल खोज नेटवर्क क्लिक को दर्शाती है। चूंकि सीपीसी दर खोज और सामग्री साइटों के बीच भिन्न होती है, इसलिए एक खोजशब्द विज्ञापन जो खोज साइटों के लिए न्यूनतम सीपीसी बोली को पूरा नहीं करता है, वह अभी भी न्यूनतम न्यूनतम CPC बोली वाली सामग्री साइटों पर चल सकता है।

Google की साझेदार साइटों पर चल रहे विज्ञापन कम महंगे हो सकते हैं। यदि आप अभी शुरू कर रहे हैं और Google Adwords में निवेश करने के लिए तैयार नहीं हैं तो आप शूटरिंग बजट पर अपने व्यवसाय का विज्ञापन करने के इन तरीकों का प्रयास कर सकते हैं।

05 - अपने प्रासंगिक विज्ञापन अभियान के परिणामों को अधिकतम करने के लिए मॉनिटर और ऑप्टिमाइज़ करें

अपने अभियानों से अधिक लाभ उठाने के लिए AdWords द्वारा प्रदान किए गए टूल का उपयोग करें। आप अपने विज्ञापनों को दुनिया भर में किसी भी भाषा और स्थान पर लक्षित कर सकते हैं। AdWords समान या समान कीवर्ड के लिए ऐतिहासिक क्लिक डेटा के आधार पर दैनिक बजट अनुशंसा भी प्रदान करता है।

आप दो डिलीवरी विधियों के बीच चयन कर सकते हैं। मानक वितरण समय के साथ समान रूप से विज्ञापन दिखाएगा (ताकि आप दिन की शुरुआत में अपने पूरे बजट का उपयोग न करें)। त्वरित वितरण आपके विज्ञापनों को जितनी जल्दी हो सके दिखाएगा यदि आप यह जांचने का निर्णय लेते हैं कि आपका बजट कितनी जल्दी समाप्त हो जाता है।

दो विज्ञापन प्रस्तुति विकल्प भी हैं। ऑप्टिमाइज़ बेहतर प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों को अधिक बार दिखाएगा, जबकि घूर्णन उन्हें समान रूप से दिखाएगा। दूसरा विकल्प उच्चतम रूपांतरण दरों के लिए विभिन्न विज्ञापनों का परीक्षण करने के लिए सबसे अच्छा है।

अलग-अलग अभियानों की निगरानी करें और विभिन्न विज्ञापन इकाइयों, कीवर्ड, बोलियां, दैनिक बजट और अन्य विकल्पों का परीक्षण करते समय परिवर्तनों को ट्रैक करें।

ऑनलाइन व्यापार / होस्टिंग विशेषज्ञ ब्रायन टी। एडमंडसन द्वारा संपादित