पीपीसी आपके उत्पादों और सेवाओं के लिए इंटरनेट मार्केटिंग की प्रभावशीलता को मापने का एक अच्छा तरीका है, क्योंकि क्लिक प्रदर्शन मूल्यांकन के लिए एक निर्विवाद मीट्रिक हैं। यदि प्रकाशक मूल्यवान, प्रासंगिक सामग्री का उत्पादन करता है, तो संभावना है कि एक पाठक आपके लिंक या बैनर को नोटिस करेगा और क्लिक करने के लिए प्रेरित होगा। अन्यथा, शायद अन्य प्रकाशकों या एक नई मार्केटिंग रणनीति का प्रयास करने का समय हो सकता है।
पे-पर-क्लिक विज्ञापन मूल बातें
मूल पीपीसी सूत्र है:
पे-पर-क्लिक ($) = कुल विज्ञापन लागत ($) ÷ क्लिक किए गए विज्ञापनों की संख्या।
उदाहरण के लिए, यदि आपके पास एक विशिष्ट अभियान के लिए $ 100 का बजट था और प्रकाशक साइट क्लिक के माध्यम से आपकी वेबसाइट पर पचास (50) विज़िट प्राप्त करने में सक्षम थे, प्रति क्लिक औसत लागत दो डॉलर होगी। स्पष्ट रूप से सेट अभियान लागत के लिए आपके द्वारा उत्पन्न अधिक क्लिक, आपकी पीपीसी दर कम हो जाती है।
दर के माध्यम से क्लिक करें
विपणक के लिए एक और दिलचस्प मीट्रिक क्लिक दर (सीटीआर) है, जिसे आपके विज्ञापन (क्लिक-थ्रू) पर किए गए क्लिकों की संख्या के रूप में परिभाषित किया जाता है, जो इंप्रेशन की कुल संख्या से विभाजित होता है (अवसरों की संख्या जो आपका विज्ञापन दिखाया जाता है प्रकाशक की वेबसाइट):
क्लिक-थ्रू दर (%) = (क्लिक-थ्रू / इंप्रेशन की कुल संख्या) * 100%
विशिष्ट पीपीसी अभियान एक से चार प्रतिशत के बीच क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करते हैं, हालांकि वास्तविक प्रदर्शन इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस विशिष्ट बाजार में हैं, वास्तविक उत्पाद / सेवाएं बेची गई हैं, और कई अन्य कारक हैं।
सीटीआर अधिक विस्तृत चर्चा की योग्यता है, जैसा प्रति क्लिक राजस्व की अवधारणा है , जो कि अधिकांश व्यावसायिक लोगों के लिए ऑनलाइन विज्ञापन प्रभावशीलता के लिए सोने का मानक (नीचे पंक्ति) है।
पीपीसी विज्ञापन प्रदर्शन मापना
एक अप्रत्यक्ष स्रोत से आपके पास आने वाला क्लिक कितना मूल्यवान है? यह सब आपके विज्ञापनों को आकर्षित करने वाले व्यक्ति के प्रकार, और आपके पीपीसी उद्देश्यों पर निर्भर करता है, जैसे कि:
- प्रत्येक यात्रा से आप क्या हासिल करेंगे? न्यूजलेटर के लिए एक नया ऑप्ट-इन , एक 'लाइक' या 'शेयर', एक लीड, या वास्तविक बिक्री?
- क्या इस पीपीसी विज्ञापन अभियान के लिए आपके अल्पकालिक और दीर्घकालिक लक्ष्यों को पूरा किया जा रहा है?
सामान्य संभावनाओं के लिए, कीवर्ड की आपकी पसंद और / या संबद्ध नेटवर्क द्वारा विज्ञापन प्लेसमेंट की गुणवत्ता सटीक लक्ष्यीकरण मानदंडों का पालन करना चाहिए:
- मेरे आदर्श "क्लिकर" में रुचि क्या है?
- क्या आप अधिक बिक्री प्रेरित हैं, या आप एक "प्रशंसक" आधार विकसित करना चाहते हैं?
- क्या आप किसी विशिष्ट क्षेत्र (भू-लक्ष्यीकरण) से लोगों के क्लिक चाहते हैं?
- आप कब क्लिक करना चाहते हैं (दिन, समय)?
आम भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन मॉडल
आज पीपीसी के दो (2) प्रमुख मॉडल हैं। फ्लैट रेट पे-पर क्लिक का तात्पर्य है कि विज्ञापनदाता और वेब प्रकाशक एक निश्चित राशि से सहमत होते हैं जो प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान किया जाएगा। प्रकाशकों के पास अक्सर एक दर कार्ड होता है, जो सामग्री आकर्षण या अन्य मानदंडों के आधार पर वेबसाइट के विभिन्न हिस्सों के लिए अलग-अलग दरों की अनुमति देता है।
दूसरा विकल्प, बोली-आधारित भुगतान प्रति क्लिक , Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing), और अन्य खोज इंजन कंपनियों के साथ सबसे करीबी से जुड़ा हुआ है। ये नेटवर्क रीयल-टाइम नीलामी चलाते हैं जो कीवर्ड खोजों द्वारा उत्पन्न विज्ञापन क्लिक की लागत निर्धारित करते हैं।
निष्कर्ष
पे-पर-क्लिक विज्ञापन आपकी कंपनी को अपने ग्राहक आधार को बढ़ाने में मदद कर सकता है, अपनी मार्केटिंग पहुंच को पहले से पहुंचने योग्य ऑडियंस तक बढ़ा सकता है, और वेब प्रकाशक के परिप्रेक्ष्य से, राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत बन सकता है। इस मौके का फायदा उठाने के लिए, वर्तमान में उपलब्ध विभिन्न पीपीसी विकल्पों की तलाश करें और शोध करें और देखें कि सबसे अच्छा क्या काम करता है।