ऑनलाइन प्रेस विज्ञप्ति के साथ अपनी गैर-लाभकारी वेबसाइट के आवागमन को बढ़ावा दें
अक्सर प्रेस विज्ञप्ति लिखें
व्यवसाय सार्वजनिक संबंध प्लेबुक से एक पृष्ठ लें, और नियमित रूप से प्रेस विज्ञप्ति लिखें।
मार्केटिंग एंड पीआर के नए नियमों में , डेविड मेरमैन स्कॉट का सुझाव है कि एक संगठन एक प्रेस विज्ञप्ति रणनीति विकसित करता है, और हर अवसर पर प्रेस विज्ञप्ति भेजता है। गैर-लाभकारी संगठन के लिए संभावनाओं की एक सूची यहां दी गई है।
एक प्रेस विज्ञप्ति भेजें जब आप:
- पुरानी समस्या पर एक नया ले लो
- एक नया कार्यक्रम विकसित करें
- एक अद्वितीय आबादी या मिशन की सेवा करें
- साझा करने के लिए दिलचस्प जानकारी है (गैर-लाभकारी को उनके द्वारा किए गए किसी भी अध्ययन या सर्वेक्षण के बारे में सोचना चाहिए)
- यदि आपके सीईओ या अन्य प्रमुख कर्मचारी या बोर्ड के सदस्य एक सम्मेलन में बोलते हैं
- पुरस्कार पाना
- एक उत्पाद या एक सहायक प्रकाशन का उत्पादन
- एक बड़ा दान या अनुदान प्राप्त करें
- एक धन उगाहने अभियान में एक लक्ष्य तक पहुंचें
- एक संकट के साथ मदद करने के लिए स्वयंसेवक भेजें
- समाचार में एक विषय पर विशेषज्ञता है
आप शायद बहुत अधिक संभावनाओं के बारे में सोच सकते हैं। यदि नहीं, तो कुछ बड़े राष्ट्रीय गैर-लाभकारी संस्थाओं के ऑनलाइन प्रेस रूम देखें ताकि वे क्या प्रेस विज्ञप्ति लिख सकें।
व्यापक रूप से प्रेस विज्ञप्ति वितरित करें
अपने प्रेस विज्ञप्ति को व्यापक दर्शकों को भेजने के लिए ऑनलाइन वितरण प्रणाली का उपयोग करें।
इसके लिए बहुत अधिक लागत की आवश्यकता नहीं है, और यदि सीमित भौगोलिक क्षेत्र में वितरित किया गया है, तो वितरक की वेबसाइट पर प्रेस विज्ञप्ति होने से प्रमुख खोज इंजन पर आपके प्लेसमेंट को बढ़ावा मिलेगा।
आपकी प्रेस विज्ञप्ति अलर्ट में भी भेजी जा सकती है जो Google किसी भी व्यक्ति को भेजता है जो कीवर्ड को साइन अप करता है। उदाहरण के लिए, मुझे "गैर-लाभकारी" और "परोपकार" शब्दों पर Google समाचार अलर्ट प्राप्त होते हैं।
लोकप्रिय प्रेस विज्ञप्ति वितरण सेवाओं में शामिल हैं:
- बिजनेस वायर
- मार्केटवायर
- पीआर न्यूज़वायर
अपने ऑनलाइन प्रेस रूम में प्रेस विज्ञप्ति पोस्ट करें
अक्सर प्रेस विज्ञप्ति लिखें और पोस्ट करें। वे खोज इंजन को आपकी साइट को क्रॉल करने और आपके प्रेस विज्ञप्ति को इंडेक्स करने का एक कारण प्रदान करते हैं।
खोज इंजन लगातार अपडेट पसंद करते हैं। इसी तरह, आपकी वेबसाइट पर एक बार अपडेट किया गया ब्लॉग इंडेक्सिंग को प्रोत्साहित करता है। रिवर्स कालक्रम क्रम में प्रेस विज्ञप्ति पोस्ट करना सुनिश्चित करें। जब आपके पास पर्याप्त हो, तो आप कीवर्ड या विषय द्वारा प्रेस विज्ञप्ति समूह कर सकते हैं।
कीवर्ड और कीवर्ड वाक्यांशों का उपयोग करके अपनी प्रेस विज्ञप्ति को अनुकूलित करें
खोज अनुकूलन एक बेहद विशिष्ट क्षेत्र है, लेकिन यहां तक कि हमारे बीच खोज शौकियों को बुनियादी अनुकूलन कैसे करना है, सीख सकते हैं।
अपने कीवर्ड को रिसर्च करने के लिए देखें जो आपके प्रेस विज्ञप्ति के लिए सबसे अच्छा काम करेगा। आप इसे WordTracker और Google Adwords जैसी सेवाओं के साथ कर सकते हैं। आप Google पर खोजशब्दों को अपने आसान "संबंधित" सुझावों के साथ भी खोज सकते हैं जो प्रत्येक खोज पृष्ठ के नीचे दिखाई देते हैं।
आप अपने प्रेस विज्ञप्ति में कीवर्ड वाक्यांश चुनना चाहते हैं जो आवश्यक रूप से सबसे अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त नहीं करते हैं। सबसे लोकप्रिय कीवर्ड पृष्ठों पर, उच्च रैंक करना मुश्किल है (अधिमानतः परिणामों के पहले कुछ पृष्ठों के भीतर)।
एक कीवर्ड वाक्यांश चुनें जो थोड़ा कम लोकप्रिय है, लेकिन शायद अधिक सटीक है, और आपकी प्रेस विज्ञप्ति अधिक रैंक हो सकती है।
उदाहरण के लिए, वाक्यांश, "बाल दुर्व्यवहार" (Google Adwords के अनुसार) को एक महीने में 2,740,000 खोज मिलीं। लेकिन "बाल शोषण रोकथाम" को 49,500 खोज मिलीं। यदि आपके पास बाल शोषण को रोकने के तरीके पर निःशुल्क ब्रोशर है, तो आप बाद के वाक्यांश का उपयोग करके बेहतर कर सकते हैं। कम लोग इसके लिए खोज करते हैं, लेकिन जब वे करते हैं तो आप पेज पर उच्च रैंक कर सकते हैं।
आप कई वाक्यांशों के लिए अनुकूलित भी कर सकते हैं जैसे कि "बाल शोषण को रोकें" और "बाल शोषण के संकेत"। इस जानकारी की तलाश में आने वाले विभिन्न तरीकों के बारे में सोचें। वह खोज बॉक्स में क्या शब्द या वाक्यांश रखेगा?
अपने कीवर्ड वाक्यांश को कुछ में रखने पर विचार करें, लेकिन इन ऑनलाइन महत्वपूर्ण रिलीज में इन सभी महत्वपूर्ण क्षेत्रों में से नहीं।
हालांकि, इसे अधिक मत करो। ओवरस्टफिंग कीवर्ड आपके खिलाफ काम करेंगे, ऐसा करने के लिए प्राकृतिक होने पर ही उनका उपयोग करें। और एक ही शब्द के मुकाबले वेरिएंट का उपयोग करें।
- मेटा टैग (तकनीकी मुद्दों से परिचित किसी से पूछें जहां यह है कि यह आपकी सामग्री प्रबंधन प्रणाली के भीतर स्पष्ट नहीं है)। किसी भी वेब पेज पर अपने वेब ब्राउजर के शीर्ष पट्टी को देखने के लिए देखें कि मेटा टैग कहां दिखाता है और यह आमतौर पर प्रारूपित होता है।
- मेटा विवरण
- प्रेस विज्ञप्ति का शीर्षक
- प्रेस विज्ञप्ति के उपशीर्षक
- प्रेस विज्ञप्ति का पहला अनुच्छेद
- उपशीर्षक में जो आप प्रेस विज्ञप्ति के पाठ को तोड़ने के लिए उपयोग करते हैं।
- प्रेस विज्ञप्ति के अंत में
अब प्रेस विज्ञप्ति पर छोड़ने या यह सोचने का समय नहीं है कि आपको उन्हें केवल कुछ पत्रकारों को भेजना चाहिए। आपकी प्रेस विज्ञप्ति रणनीति में कुछ बदलावों के परिणामस्वरूप आपकी वेबसाइट पर यातायात में आश्चर्यजनक वृद्धि हो सकती है। आप संवाददाताओं तक पहुंचेंगे, साथ ही साथ कई अन्य लोग जो आपके गैर-लाभकारी के बारे में शब्द फैला सकते हैं।
सुझाए गए संसाधन:
विपणन और पीआर के नए नियम , डेविड मेरमैन स्कॉट।
गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए सामरिक संचार: मीडिया , द्वितीय संस्करण, कैथी बोनक, एमिली टायन्स, हेनरी ग्रिग्स, फिल स्पार्क्स के साथ काम करने के लिए एक चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका ।
सर्च इंजन मार्केटिंग, इंक , माइक मोरन और बिल हंट।