यह सब हमारी आंखों के बारे में है
आप अपने धन उगाहने के लिए सभी ईमेल जाने का लुत्फ उठा सकते हैं, लेकिन नहीं!
डायरेक्ट मेल (आपके मेलबॉक्स में मुद्रित सामान) अभी भी स्वस्थ है। मेल वॉल्यूम घट रहा है, लेकिन व्यावसायिक ग्राहकों के लिए प्रतिक्रिया दर अभी भी 43 प्रतिशत और संभावित ग्राहकों के लिए भी अधिक है।
क्यूं कर? ऐसा लगता है कि लोग ऑनलाइन मेल से अधिक मुद्रित विपणन मेल पर भरोसा करते हैं। इसके अलावा, यूएसपीएस के मुताबिक, लोग अभी भी अपना मेल प्राप्त करना पसंद करते हैं।
फंडराइज़र के लिए, मुद्रित मेल और भी महत्वपूर्ण है। डायरेक्ट मार्केटिंग एसोसिएशन की रिपोर्ट है कि प्रत्यक्ष मेल प्राप्त करने के परिणामस्वरूप 70 प्रतिशत ग्राहकों ने रिश्ते को फिर से शुरू कर दिया है। इसका मतलब है कि मुद्रित मेल एक महान दाता प्रतिधारण रणनीति हो सकता है।
डायरेक्ट मेल सभी को भी अपील करता है, यहां तक कि छोटे दाताओं, लेकिन यह पुराने दाताओं के लिए विशेष रूप से प्रभावी है। यहां तक कि कंप्यूटर-समझदार पुराने लोग अपने मेल की तरह। वे अक्सर प्रत्यक्ष मेल पढ़ते हैं और फिर अपने कंप्यूटर पर जाते हैं और ऑनलाइन दान करते हैं। (गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए डायरेक्ट मेल बनाम ईमेल मार्केटिंग से डायरेक्ट मेल सांख्यिकी)
लेकिन क्या वे पुराने पाठकों के लिए डिजाइन की गई सामग्री हैं? दुखद सच्चाई यह है कि डिजाइनर, जो अक्सर युवा होते हैं, पुराने आंखों के लिए उनकी सामग्री की पठनीयता के बारे में नहीं सोच सकते हैं।
गैर-लाभकारी लोगों को पुराने लोगों की देखभाल क्यों करनी चाहिए?
बस इन पांच तथ्यों पर विचार करें: