मिशन स्टेटमेंट्स और टैगलाइनों के 12 उदाहरण जो अच्छी तरह से खेलते हैं
क्या टैगलाइन और मिशन स्टेटमेंट गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए मायने रखते हैं? दो गैर-लाभकारी विशेषज्ञों का कहना है कि वे करते हैं और सुझाव देते हैं कि गैर-लाभकारी कैसे बेहतर लिख सकते हैं।
ध्यान देने के नैन्सी ई। श्वार्टज़ ने सर्वोत्तम गैर-लाभकारी टैगलाइनों को प्रदर्शित करने के लिए "उत्कृष्ट गैर-लाभकारी टैगलाइन प्रतियोगिता" बनाई। टैगलाइन के लिए एक कला है, लेकिन वे सभी एक मजबूत मिशन कथन पर वापस लिंक।
डो Something.org के पूर्व सीईओ नैन्सी ल्यूबेल्स्की ने फास्ट कंपनी में लिखा था कि, "मिशन बयान को गूंगा होना जरूरी नहीं है।
वास्तव में, वे मूल्यवान हो सकते हैं, अगर वे वास्तविक लक्ष्यों को स्पष्ट करते हैं। "
ल्यूबेल्स्की का कहना है कि गैर-लाभकारी आमतौर पर पसंद करते हैं, "... गर्म, अस्पष्ट शब्द जिनमें प्रेरणा की चमक और असली चीज़ की आत्मा और ड्राइव नहीं है।" वह संगठनों को चुनौती देती है, "अपना विजयी मिशन कथन लें और इसे छेड़छाड़ करने के लिए चिपकाएं। फिर अपनी महत्वाकांक्षाओं पर विचार करें, और जब तक यह वास्तविक, प्रिंट करने योग्य शब्दों और आंकड़ों - उस अंतर को प्रतिबिंबित न करें जब तक कि यह प्रतिबिंबित न हो जाए।"
चूंकि टैगलाइन, अपनी पिटी ब्रेवटी में, किसी संगठन के मिशन के सार को व्यक्त करते हैं, इसलिए मैंने टैगलाइनों को अपने मिशन स्टेटमेंट्स से तुलना करने का फैसला किया कि वे एक साथ कैसे काम करते हैं।
टैगलाइन, मिशन, और कार्यान्वयन
ध्यान आकर्षित टैगलाइन प्रतियोगिताओं में से एक के बारह अतीत विजेता हैं। मैंने अपनी वेबसाइट से प्रत्येक संगठन के मिशन कथन के साथ टैगलाइन को जोड़ा है। वे कितने अच्छी तरह से संबंधित हैं? क्या वे समान रूप से अच्छी तरह लिखे गए हैं?
क्या टैगलाइन और मिशन स्टेटमेंट एक-दूसरे को मजबूत करते हैं? क्या मिशन स्टेटमेंट ल्यूबेल्स्की के उच्च मानक तक मापता है? (टैगलाइन टिप्पणियां नैन्सी श्वार्टज़ द्वारा हैं, और मिशन टिप्पणियां मेरी हैं)
1. "बिग स्काई। बिग लैंड। बिग हिस्ट्री।" - मोंटाना हिस्टोरिकल सोसाइटी
यह क्यों काम करता है:
मोंटाना हिस्टोरिकल सोसाइटी अपने राज्य की सबसे मौलिक और विशिष्ट विशेषताओं (बिग स्काई, बिग लैंड) लेती है और चुपचाप उन्हें अपने मिशन के साथ मिलती है जो उत्तेजना उत्पन्न करती है।
परिणाम पंच और फोकस के साथ एक टैगलाइन है। और मतदाताओं के साथ एक बड़ी हिट।
मिशन वक्तव्य:
वेबसाइट पर कोई निर्दिष्ट मिशन कथन नहीं है, लेकिन पृष्ठ पर पहली वाक्य पर कार्य करता है: "संग्रहालय मोंटाना और उसके आस-पास के भौगोलिक क्षेत्र से संबंधित अच्छी कला, ऐतिहासिक, पुरातात्विक और जातीय कलाकृतियों को एकत्रित करता है, संरक्षित करता है और व्याख्या करता है।" प्रत्यक्ष, सक्रिय, आसानी से खोजने के लिए, टैगलाइन echoes।
2. "टेक्सन के दिल में गहराई से समुदाय बनाना" - टेक्सास नॉनप्रोफिट्स
यह क्यों काम करता है:
टेक्सास नॉनप्रोफिट्स की टैगलाइन 1 9 40 के दशक से एक प्रतिष्ठित अमेरिकी लोकप्रिय गीत का खिताब बदलती है और इसे शानदार रूप से राज्य के नागरिक की भावना, जुनून और मिशन से जोड़ती है। टैगलाइन में वर्डप्ले कैसे काम करता है इसका एक शानदार उदाहरण।
मिशन वक्तव्य:
"TXNP टेक्सास समुदायों को मजबूत और बड़े गैर-लाभकारी संस्थाओं को बनाने में मदद करने के लिए इंटरनेट के माध्यम से अद्यतित डेटा और अन्य संसाधनों और समर्थन प्रदान करके मजबूत करता है जो पेशेवर, कुशलतापूर्वक और अधिक जवाबदेही के साथ प्रदर्शन और संचालन कर सकता है ..." "मिशन" एक है पेज पर लिंक करें। यह सक्रिय है और टैगलाइन के साथ अच्छी तरह से खेलता है।
3. "होल्डिंग पावर जवाबदेह" - सामान्य कारण
यह क्यों काम करता है:
सामान्य कारण की टैगलाइन संगठन के मिशन, अद्वितीय मूल्य और प्रतिबद्धता के बारे में कोई संदेह नहीं करती है।
शब्दों की एक मजबूत अर्थव्यवस्था के साथ यह निश्चित है। गैर-लाभकारी फोकस को स्पष्ट करने वाली टैगलाइन का एक उत्कृष्ट उदाहरण, जब संगठन का नाम अकेले ऐसा नहीं करता है।
मिशन वक्तव्य:
"आम कारण अमेरिकी लोकतंत्र के मूल मूल्यों को बहाल करने के लिए समर्पित है, जो एक खुली, ईमानदार और उत्तरदायी सरकार को पुनर्जीवित करता है जो जनता के हित में कार्य करता है, और आम लोगों को राजनीतिक प्रक्रिया में उनकी आवाज सुनने के लिए सशक्त बनाता है।" यह पृष्ठ पर " दृष्टि कथन " का पहला अनुच्छेद है। यह सुलभ है और टैगलाइन के साथ अच्छी तरह से जुड़ता है
4. "ए माइंड अपशिष्ट के लिए एक भयानक बात है - यूएनसीएफ - यूनाइटेड नेग्रो कॉलेज फंड
यह क्यों काम करता है:
यूएनसीएफ की यह 38 वर्षीय टैगलाइन अभी भी मजबूत है। यह सुंदरता से सीधे, शक्तिशाली संदेश प्रदान करता है। जब आपकी टैगलाइन समर्थन के लिए आपके तर्क का उबला हुआ सार है, तो आपने टैगलाइन आनंद प्राप्त किया है।
यही कारण है कि यह एक क्लासिक है।
मिशन वक्तव्य:
"हमारा लक्ष्य योग्य छात्रों को वित्तीय सहायता प्रदान करके, सदस्य कॉलेजों और विश्वविद्यालयों के लिए परिचालन निधि बढ़ाने और ऐतिहासिक रूप से काले कॉलेजों और विश्वविद्यालयों में छात्रों और संकाय के लिए प्रौद्योगिकी तक पहुंच बढ़ाने के द्वारा शिक्षा की गुणवत्ता में वृद्धि करना है।" मिशन हमारे बारे में पृष्ठ पर एक उपन्यास है। यह सक्रिय से थोड़ा संस्थागत और अधिक वर्णनात्मक है। हालांकि, वह टैगलाइन! यह सबसे यादगार और लंबे समय तक चलने वाला एक है।
5. "क्योंकि पृथ्वी को एक अच्छे वकील की जरूरत है" - Earthjustice
यह क्यों काम करता है:
Earthjustice लोगों को समझ में आता है कि एक वकील अधिकारों की रक्षा करता है - और उस ढांचे का उपयोग पर्यावरणीय आंदोलन में नाटकीय रूप से अपनी भूमिका और प्रभाव को स्थापित करने के लिए करता है। और यह हास्य के साथ ऐसा करता है। यदि आपकी टैगलाइन लोगों को आपके संदेश पर कदम उठाए बिना मुस्कान या हल्का कर देती है, तो आपने भावनात्मक संबंध बना दिया है ... ब्रावो।
मिशन वक्तव्य:
"Earthjustice एक गैर-लाभकारी सार्वजनिक ब्याज कानून फर्म है जो इस धरती के शानदार स्थानों, प्राकृतिक संसाधनों और वन्यजीवन की रक्षा के लिए समर्पित है, और सभी लोगों के स्वस्थ वातावरण के अधिकार का बचाव करने के लिए समर्पित है।" यह मिशन एक सुंदर वन्यजीव फोटो को कैप्शन करने के बारे में पृष्ठ के शीर्ष पर है।
6. "अब इलाज का पता लगाना ... इसलिए हमारी बेटियों को नहीं करना पड़ेगा।" © - पीए स्तन कैंसर गठबंधन
यह क्यों काम करता है:
पीए स्तन कैंसर गठबंधन की टैगलाइन दोनों जबरदस्त और जबरदस्त है। यह एक गहरी भावनात्मक तार पर हमला करता है और अत्यधिक कामकाजी होने के बिना अपने काम के फोकस और प्रभाव को व्यक्त करता है। स्वास्थ्य संगठनों के लिए एक अत्यधिक इस्तेमाल किया जाने वाला वाक्यांश "इलाज ढूंढना, अपील द्वारा यहां एक समस्या को हल करने के लिए मजबूर किया गया है ताकि भविष्य की पीढ़ी इससे पीड़ित न हों।
मिशन वक्तव्य:
"पीए स्तन कैंसर गठबंधन शैक्षणिक प्रोग्रामिंग, विधायी वकालत और स्तन कैंसर अनुसंधान अनुदान के माध्यम से पेंसिल्वेनिया में स्तन कैंसर से बचने वाले और उनके परिवारों का प्रतिनिधित्व करता है, उनका समर्थन करता है और समर्थन करता है। पीबीसीसी एक राज्यव्यापी गैर-लाभकारी संगठन है जो कल प्रदान करके उज्जवल की आशा बनाता है आज स्तन कैंसर वाली महिलाओं को कार्रवाई और जानकारी। " मिशन पृष्ठ पर एक क्लिक करने योग्य लिंक है। खोजने में आसान, सक्रिय रूप से कहा गया है, टैगलाइन के साथ अच्छी तरह से काम करता है। प्रतिनिधित्व, समर्थन, सेवा और निर्माण जैसे शब्द इसे एक मजबूत कथन बनाते हैं।
7. "पेंट्री भरना। जीवन भरना।" - ह्यूस्टन फूड बैंक
यह क्यों काम करता है:
शब्द पुनरावृत्ति के सरल लेकिन प्रभावी उपयोग के साथ, ह्यूस्टन फूड बैंक अपने काम और प्रभाव को स्पष्ट करता है। यह दो अलग-अलग स्तरों पर पहुंचाता है- लोगों के अलमारियों पर भोजन डालने का शाब्दिक कार्य और दाताओं और स्वयंसेवकों को भावनात्मक भुगतान। एक मिशन संचालित टैगलाइन का एक उत्कृष्ट उदाहरण।
मिशन वक्तव्य:
एक मिशन कथन की पहचान इस तरह की नहीं है, लेकिन तथ्यों की एक बुलेट सूची है जो उस कार्य को सेवा प्रदान करती है। उत्कृष्ट टैगलाइन को एक मजबूत मिशन कथन से फायदा होगा।
8. "नेट भेजें। जीवन बचाओ।" - कुछ नहीं लेकिन नेट
यह क्यों काम करता है:
लघु, छद्म और लेजर-तेज, कुछ भी नहीं लेकिन नेट टैगलाइन परिणाम के साथ कार्रवाई को जोड़ती है। यह अपने संदेश की सादगी और मौजूदा के कारणों में प्रेरणादायक है। टैगलाइन गैर-लाभकारी प्रकारों का मॉडल मॉडल होना चाहिए।
मिशन वक्तव्य:
"कुछ भी नहीं लेकिन जाल अफ्रीका में बच्चों के एक प्रमुख हत्यारे मलेरिया को रोकने से जीवन बचाने के लिए एक वैश्विक, जमीनी अभियान है।" "अभियान के बारे में" पृष्ठ पर यह पहला वाक्य है। यह काम करता है और खोजने में आसान है। टैगलाइन के साथ अच्छी तरह से काम करता है।
9। "कुछ भी एक नौकरी की तरह बुलेट रोकता है" - होमबॉय इंडस्ट्रीज
यह क्यों काम करता है:
होमबॉय इंडस्ट्रीज की टैगलाइन एक मिनी-कृति है, जो सिर्फ छः शब्दों में एक यादगार कहानी बताती है। यह आपको अपने पटरियों में बंद कर देता है, जिससे आप और जानना चाहते हैं और बाद में आपके साथ चिपकते हैं। यह हर संगठन की इच्छाओं के लिए शक्तिशाली गैर-लाभकारी संदेश है।
मिशन वक्तव्य :
"जॉब्स जेल नहीं: होमबॉय इंडस्ट्रीज नौकरी की नियुक्ति, प्रशिक्षण और शिक्षा के माध्यम से जोखिम में और पहले गिरोह से जुड़े युवाओं को सकारात्मक और योगदान करने वाले समाज बनने में सहायता करता है।" "मिशन स्टेटमेंट" गुंबद के ऊपर, मुखपृष्ठ पर सही है, और टैगलाइन की एक बड़ी गूंज है।
10. "कहानियों को बताएं जो एक फर्क पड़ता है" - बेयरफुट वर्कशॉप
यह क्यों काम करता है:
अगर आपके संगठन का नाम अस्पष्ट है, तो यह महत्वपूर्ण है कि आपकी टैगलाइन अलग हो। बेयरफुट वर्कशॉप की टैगलाइन लोगों और उनके समुदायों में बदलाव लाने के लिए कहानियों की परिवर्तनीय शक्ति को बताती है, जिससे संगठन के फोकस को स्पष्ट किया जा सके। टैगलाइन द्वारा सहेजा गया!
मिशन वक्तव्य:
"हमारा लक्ष्य जिम्मेदार फिल्म निर्माताओं को बनाना है जो उनके चारों ओर की दुनिया की परवाह करते हैं और जो इसे अपने समुदायों को वापस देने का मुद्दा बनाते हैं।" यह वाक्य "हमारे बारे में" पृष्ठ पर मिले विवरण में है। यह अच्छी तरह से काम करता है और टैगलाइन के साथ अच्छी तरह से संबंध रखता है।
11. "खुले दिल। खुले दिमाग। खुले दरवाजे।" - यूनाइटेड मेथोडिस्ट चर्च के लोग
यह क्यों काम करता है:
धार्मिक संगठनों का काम अक्सर कई विमानों पर एक साथ काम करता है - किसी भी संगठन और इसके संदेश के लिए चुनौती। यहां, यूनाइटेड मेथोडिस्ट चर्च एक टैगलाइन ट्रिनिटी प्रदान करता है जो इसके लागू विश्वास मिशन का समर्थन करता है और गर्म, उत्साही और गले लगा रहा है।
मिशन वक्तव्य:
यह एक बहुआयामी संगठन है, और मुझे एक विशेष मिशन कथन नहीं मिला। बहुत सारी प्रतिलिपि है। हालांकि, यह सब पूरी तरह से मिशन व्यक्त करता है।
12. "व्यापार के लिए एक सिर। दुनिया के लिए एक दिल।" - एसआईएफई (फ्री एंटरप्राइज़ में छात्र (अब एनक्टस)
यह क्यों काम करता है:
यदि किसी संगठन की पहचान में इसके भीतर आवश्यक तत्वों के बीच एक अलग अंतर होता है, तो यह अक्सर अच्छी टैगलाइन सामग्री होती है। यहां, एसआईएफई अपनी क्रिस्टल-स्पष्ट टैगलाइन के साथ आश्चर्यचकित करता है जो न केवल इसके बारे में अद्वितीय है बल्कि लाभ और करुणा के बीच के अंतर पर भी पूंजीकरण करता है।
मिशन वक्तव्य:
"व्यापार की सकारात्मक शक्ति के माध्यम से एक बेहतर, अधिक टिकाऊ दुनिया बनाने के लिए आज और कल के शीर्ष नेताओं को एक साथ लाने के लिए।" यह मिशन कथन होमपेज पर सही है, गुना के ऊपर ... स्पष्ट, दृश्यमान और टैगलाइन को खूबसूरती से चलाता है।
दूर ले लो
जो वेबसाइटें सबसे अच्छी तरह से काम करती हैं, उन्होंने स्पष्ट रूप से होम पेज पर मिशनों को स्पष्ट रूप से बताया है, और वह मिशन टैगलाइन से अच्छी तरह से संबंधित है। इस संबंध में उल्लेखनीय है एसआईएफई और होमबॉय इंडस्ट्रीज। ये मिशन कथन अच्छी तरह से काम करते हैं क्योंकि वे बिंदु पर दिखाई देते हैं, अच्छी तरह लिखे जाते हैं, और टैगलाइन के साथ अच्छी तरह से खेलते हैं।
मुझे जल्दी ही एक मिशन कथन खोजने में सक्षम होना पसंद है। पृष्ठ पर मिशन होने से ठीक काम करता है, खासकर जब इसे स्पष्ट रूप से पहचाना जाता है।
महान मिशन कथन अपेक्षाकृत कम हैं, भाषा में एक क्रिया, आकांक्षा, या लक्ष्य व्यक्त करते हैं कि कोई भी समझ सकता है, और सक्रिय आवाज में हैं। उदाहरण के लिए, "होमबॉय इंडस्ट्रीज सहायता करता है ...", "TXNP टेक्सास समुदायों को मजबूत करता है ..." और "संग्रहालय अच्छी कला एकत्र करता है, संरक्षित करता है, और व्याख्या करता है ..." मजबूत होते हैं क्योंकि वे सक्रिय आवाज का उपयोग करके क्रियाओं को व्यक्त करते हैं।
सबसे अच्छी टैगलाइन एक संगठन के मिशन कथन के सार को निकालती है और इसे प्रेरणा के झटके में बदल देती है।