आइए प्रत्येक की मूल परिभाषाओं को देखकर शुरू करें और फिर एक गोताखोर लें कि मार्केटिंग और विज्ञापन एक-दूसरे से अलग कैसे हैं क्योंकि अंतर महत्वपूर्ण है।
विज्ञापन विपणन पाई का सिर्फ एक टुकड़ा है
कोई भी विज्ञापन (इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कौन सा प्रारूप लेता है) एक भुगतान, सार्वजनिक (अर्थात् गैर-व्यक्तिगत) घोषणा है जो एक कंपनी, संगठन, या व्यक्ति (या संभावित) ग्राहकों या गैर-व्यक्ति के पहचानकर्ता प्रायोजक द्वारा किए गए एक प्रेरक संदेश है। - लाभ सदस्य आधार।
विज्ञापन समग्र विपणन प्रक्रिया का केवल एक घटक है। विज्ञापन मार्केटिंग का वह हिस्सा है जिसमें सीधे आपके व्यवसाय, उत्पाद या सेवा के बारे में शब्द प्राप्त करना शामिल है, जिन्हें आप सबसे अधिक पहुंचना चाहते हैं। लगभग सभी विज्ञापनों में प्रायोजक का नाम होगा (और अक्सर पहचानने योग्य लोगो)।
विज्ञापन में समाचार पत्र, पत्रिकाएं, प्रत्यक्ष मेल, बिलबोर्ड, टीवी, रेडियो और ऑनलाइन जैसे माध्यमों में विज्ञापन की नियुक्ति शामिल है। तेजी से, क्योंकि प्रिंट विज्ञापन की दुनिया में कमी आई है, लोगों को विज्ञापन देने के लिए और अधिक रचनात्मक तरीके मिल रहे हैं, जैसे टैक्सियों के शीर्ष पर संकेत प्रदर्शित करना।
विज्ञापन, क्योंकि इसमें कला और डिज़ाइन, विज्ञापन प्लेसमेंट और आवृत्ति समेत कई परतें शामिल हैं- सभी मार्केटिंग योजनाओं का सबसे महंगा हिस्सा है। सार्वजनिक संबंध (क्योंकि यह बहुत श्रम गहन है) दूसरा सबसे महंगा विपणन घटक है, और बाजार अनुसंधान तीसरा सबसे महंगा है।
मार्केटिंग में बहुत सारे चलने वाले हिस्से हैं
विपणन पारस्परिक रूप से लाभप्रद विनिमय या उत्पादों या सेवाओं के हस्तांतरण के लिए खरीदारों और विक्रेताओं को एक साथ लाने के उद्देश्य से गतिविधियों के मिश्रण की व्यवस्थित योजना, कार्यान्वयन और नियंत्रण है। हमारे उद्देश्यों के लिए, आइए खरीदारों और विक्रेताओं को संक्षेप में इस्तेमाल करें। यहां तक कि यदि आप एक गैर-लाभकारी पर्यावरणीय संगठन चलाते हैं, तब भी आपको लोगों को इस विचार पर बेचना होगा कि स्वच्छ ऊर्जा के लिए हवा एक अच्छा ऊर्जा स्रोत है।
एक कदम-दर-चरण प्रक्रिया के रूप में विपणन के बारे में सोचें जो एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव के साथ शुरू होता है-एक छोटा आकर्षक वाक्य जो आपके व्यवसाय का वर्णन करता है। यह प्रस्ताव (या संदेश) तब एक मार्गदर्शक विषय के रूप में कार्य करता है जो आपको लक्षित ग्राहकों की पहचान करने में सहायता करता है जो आप बेच रहे हैं में रुचि रखते हैं।
यदि आप एक पाई के रूप में विपणन के बारे में सोचते हैं, तो संपूर्ण मार्केटिंग पाई विज्ञापन, बाजार अनुसंधान, मीडिया नियोजन, जनसंपर्क, सामुदायिक संबंध, ग्राहक सहायता और बिक्री रणनीति में विभाजित किया जा सकता है। विज्ञापन, जबकि पाई के सबसे ज्यादा चेहरे का टुकड़ा, मार्केटिंग पाई का केवल एक टुकड़ा है।
सभी विपणन तत्वों को स्वतंत्र रूप से काम करना चाहिए, लेकिन उन्हें एक सामान्य संदेश के साथ एक एकीकृत विपणन अभियान के बड़े लक्ष्य की ओर भी मिलकर काम करना चाहिए।
विपणन एक ऐसी प्रक्रिया है जिसमें समय लगता है और विपणन योजना प्रभावी होने के लिए अनुसंधान के घंटों को शामिल कर सकते हैं। मार्केटिंग के बारे में सोचें कि एक संगठन जो कंपनी और उपभोक्ता के बीच एक एक्सचेंज (या वार्तालाप) की सुविधा प्रदान करता है।
बेशक, किसी भी प्रारूप में विज्ञापन स्थान खरीदने से पहले (या पीआर पिच व्यक्ति को किराए पर लें) आपको यह निर्धारित करने के लिए अपने बाजार अनुसंधान का संचालन करना होगा कि आपका लक्षित दर्शक कौन है - और उन तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका है। यह समाप्त हो सकता है कि Instagram जैसे सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म आपके क्लाइंट बेस तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका है। या, यह पारंपरिक प्रिंट मीडिया ओप-एड कॉलम की श्रृंखला लिखकर बेहतर हो सकता है। हालांकि, एक बार आपका शोध पूरा हो जाने पर आप अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को विकसित करना शुरू कर सकते हैं, और फिर अन्य सभी डोमिनोज़ जगह में आते हैं।