उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए आधुनिक विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली प्रमुख मीडिया रणनीतियां
विज्ञापन उपभोक्ता को संदेश प्राप्त करने के लिए सचमुच हजारों विभिन्न तरीकों से संचार के एक जटिल जटिल रूप में विकसित हुआ है। आज के विज्ञापनदाताओं के पास उनके निपटारे में विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला है। अकेले इंटरनेट ब्रांडेड वायरल वीडियो, बैनर, विज्ञापनवर्ती, प्रायोजित वेबसाइटों, ब्रांडेड चैट रूम और बहुत कुछ के आगमन के साथ इनमें से कई प्रदान करता है।
वर्तमान में आपके मीडिया शस्त्रागार के लिए क्या उपलब्ध है:
ऑनलाइन विज्ञापन (उर्फ डिजिटल)
यदि आप इंटरनेट के माध्यम से एक विज्ञापन देखते हैं, तो इसे ऑनलाइन विज्ञापन के रूप में वर्गीकृत किया जाता है। वास्तव में, इस पृष्ठ पर विज्ञापन हैं, और आप जिन अन्य वेबसाइटों पर जाते हैं, वे इंटरनेट के लिए प्राथमिक राजस्व चालक हैं। ऑनलाइन विज्ञापन का एक और तरीका मूल विज्ञापन है, जो पुराने प्रिंट विज्ञापन-प्रसारों का डिजिटल विविधता है- और प्रायोजित सामग्री छलांग और सीमाओं से बढ़ रही है।
फेसबुक और स्नैपचैट के विज्ञापनों से बज़फिड और रेडडिट के साथ साझेदारी के लिए, लाखों संभावित ग्राहकों तक पहुंचने का सबसे तेज़, आसान तरीका ऑनलाइन है।
सेल फोन और मोबाइल विज्ञापन
दूसरों की तुलना में विज्ञापन का एक अपेक्षाकृत नया रूप, लेकिन जो मीडिया मिश्रण पर हावी है, वह इंटरनेट कनेक्टिविटी के साथ सेल फोन, आईपैड, किंडल्स और अन्य पोर्टेबल इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों का उपयोग करता है। मोबाइल विज्ञापन में मौजूदा रुझानों में ट्विटर, इंस्टाग्राम, स्नैपचैट और फेसबुक जैसी सोशल मीडिया का प्रमुख उपयोग शामिल है।
अभी, यह दरार करने के लिए सबसे कठिन अखरोट है। इस प्रकार का विज्ञापन न केवल विघटनकारी है, बल्कि ग्राहकों को बहुत बीमार इच्छा से छोड़ सकता है। यदि आप ऐसा करते हैं, तो यह सही करें। थोड़ी देर के लिए, मूल विज्ञापन फ़ीड में शामिल होने का एक अच्छा तरीका था, लेकिन यहां तक कि भ्रामक होने के लिए भी जांच की गई है।
छपाई विज्ञापन
एक बार बिक्री के एक बड़े ड्राइवर, प्रिंट अब विपणक के लिए उपलब्ध विज्ञापन के कई डिजिटल रूपों पर एक पिछली सीट ले रहा है। हालांकि, अगर विज्ञापन के बारे में कुछ बात है, तो यह अलग है कि यह अलग है। और जब उपभोक्ता डिजिटल विज्ञापनों के टायर होते हैं, तो मुद्रित टुकड़ों पर लौटने और स्पर्श की भावना और स्थायीता वे कार्ड में निश्चित रूप से प्रदान करते हैं। आम तौर पर, प्रिंट को तीन उपश्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है:
आवधिक विज्ञापन
यदि यह एक पत्रिका, एक समाचार पत्र, या नियमित अंतराल पर आने वाली कुछ भी है, तो यह आवधिक विज्ञापन (उर्फ एक प्रिंट विज्ञापन) है। दशकों से, विज्ञापन विज्ञापनदाताओं और उनके ग्राहकों के लिए प्रिंट विज्ञापन स्वर्ण मानक थे। एक बड़ी पत्रिका या अख़बार के पीछे के कवर के केंद्र फैलाने के लिए मतलब है कि लाखों लोग संदेश देख रहे थे।ब्रोशर, लीफलेट, फ्लायर, हैंडआउट्स, और पॉइंट ऑफ सेल विज्ञापन
हालांकि इनमें से कुछ मीडिया समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के पृष्ठों के भीतर रखा जा सकता है, लेकिन उन्हें एक अलग इकाई के रूप में माना जाता है, आमतौर पर क्योंकि उन्हें देखने का कम मौका होता है। एक चमकदार कार ब्रोशर के लिए काउंटर या ग्राहक सेवा डेस्क पर बैठने वाली किसी चीज़ से, छोटे प्रिंट मीडिया उपभोक्ता को शामिल करने का एक अधिक अंतरंग और दीर्घकालिक तरीका प्रदान करते हैं। इस दृष्टिकोण का उपयोग करें जब आपके पास प्रिंट विज्ञापन में क्रैम करने से अधिक जानकारी हो।
डायरेक्ट मेल विज्ञापन
उपर्युक्त तकनीकों में से कोई भी प्रत्यक्ष मेल में शामिल किया जा सकता है। इसका मतलब यह है कि आपके मुद्रित टुकड़े उपभोक्ता को सीधे मेल किए जाते हैं। यह ऐसी तकनीक है जो कम विपणन एजेंसियों द्वारा दुर्व्यवहार किया गया है, और यह जारी है कि शिल्प को जंक मेल में बदल दिया गया है। यदि यह रचनात्मक और समझदारी से कल्पना और निष्पादित है, तो प्रत्यक्ष मेल ग्राहक को शामिल करने का एक शानदार तरीका हो सकता है। इसे गिनें मत।
गुरिल्ला विज्ञापन
परिवेश मीडिया के रूप में भी जाना जाता है, पिछले 20 वर्षों में गुरिल्ला विज्ञापन (या विपणन) प्रमुख बन गया है। यह किसी भी अपरंपरागत के लिए व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला शब्द है, और आमतौर पर उपभोक्ता को किसी भी तरह से टुकड़े में भाग लेने या बातचीत करने के लिए आमंत्रित करता है। समय के रूप में स्थान महत्वपूर्ण है। गुरिल्ला विज्ञापन या विपणन के पीछे ड्राइविंग बलों रचनात्मक विचार और नवाचार हैं, न कि बड़े बजट।
अक्सर, आप इन अभियानों के साथ अनुमति के बजाय क्षमा मांगेंगे, और वे मुंह और सोशल मीडिया के माध्यम से फैल जाएंगे।
प्रसारण विज्ञापन
टेलीविज़न और रेडियो समेत संचार का एक बड़े पैमाने पर बाजार, प्रसारण विज्ञापन, हाल ही में, बड़ी संख्या में उपभोक्ताओं तक पहुंचने का सबसे प्रभावी तरीका रहा है। ब्रॉडकास्ट विज्ञापन ने पिछले कुछ सालों में वास्तव में धड़कन किया है, खासकर डीवीआर और "विज्ञापन छोड़ने" प्रौद्योगिकी के उदय के साथ। हालांकि, यह अभी भी लाखों लोगों तक पहुंचने का एक लोकप्रिय तरीका है, खासकर जब सुपर बाउल आता है।
बाहर विज्ञापन
आउट-ऑफ-होम (ओओएच) विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, यह एक व्यापक शब्द है जो किसी भी प्रकार के विज्ञापन का वर्णन करता है जो उपभोक्ताओं तक पहुंचता है जब वे घर से दूर होते हैं। टाइम्स स्क्वायर में बिलबोर्ड, बस आश्रय पोस्टर, फ्लाई पोस्टर और यहां तक कि उन बड़े डिजिटल बोर्डों के बारे में सोचें।
लोक सेवा विज्ञापन
पारंपरिक विज्ञापनों के विपरीत, लोक सेवा विज्ञापन (पीएसए) मुख्य रूप से किसी उत्पाद या सेवा को बेचने के बजाय सूचित और शिक्षित करने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं। पीएसए पारंपरिक रूप से टीवी और रेडियो पर दिखाई देते हैं, लेकिन इन्हें ऑनलाइन भी बढ़ावा दिया जाता है।
उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन
- संक्षेप में, उत्पाद प्लेसमेंट एक स्पष्ट विज्ञापन के बजाय शो या मूवी के संदर्भ में ब्रांडेड सामान और सेवाओं का प्रचार है। अगर आपने कभी एक फिल्म देखी है और सोचते हैं, "वाह, वे निश्चित रूप से इस दृश्य में बहुत सारे फोरों को चला रहे हैं," या "क्या इस टीवी शो में हर कोई पेप्सी पीता है?" तो आप उत्पाद प्लेसमेंट देख रहे हैं। यह एक तरीका है कि इन फिल्मों और शो को फंडिंग मिलती है, और विज्ञापनदाताओं के लिए लक्षित जनसांख्यिकीय तक पहुंचने का एक शानदार तरीका है।