पूरी तरह से समझने के लिए कि यह प्रक्रिया कैसे काम करती है, डिजिटल विज्ञापन के उद्योग में कुछ जानकारी हासिल करना आवश्यक है।
डिजिटल विज्ञापन में सकल इंप्रेशन
एक डिजिटल विज्ञापन फर्म ग्राहकों के साथ एक वेबसाइट (जिसे उद्योग में प्रकाशक के रूप में जाना जाता है) पर स्थान प्राप्त करने के लिए काम करेगा और विज्ञापन या ब्रांड या एजेंसी से विज्ञापन वितरित करना चाहता है। विज्ञापन वेबसाइट पर प्रदर्शित बैनर विज्ञापन जैसे विभिन्न रूपों में आ सकता है, एक वीडियो जो साइट पर लोड होता है और खेलता है, या एक उच्च प्रभाव वाला विज्ञापन जो स्क्रीन पर ले जाता है और किसी भी तरह से उपयोगकर्ता के साथ इंटरैक्ट करता है। वे जिस विज्ञापन ब्रांड या एजेंसी के साथ काम कर रहे हैं, वह डिजिटल विज्ञापन फर्म के साथ कई सकल इंप्रेशन के लिए सम्मिलन आदेश का उपयोग कर अनुबंध करेगा और आमतौर पर सेवा के हर हज़ार इंप्रेशन का भुगतान करेगा। डिजिटल विज्ञापन फर्म उस साइट पर दिए गए सकल इंप्रेशन के लिए प्रकाशकों को जो भी भुगतान करती है, उससे कम प्रभाव के लिए ब्रांड से प्राप्त होने वाली चीज़ों के बीच प्रसार अर्जित करेगी।
सकल इंप्रेशन का उद्देश्य क्या है?
सकल इंप्रेशन का उपयोग विज्ञापनों की निगरानी के लिए और दोनों प्रकाशकों के साथ-साथ विज्ञापन फर्मों के लिए प्रतिपूर्ति दर निर्धारित करने के तरीके के रूप में किया जाता है जो ग्राहकों की तरफ से विज्ञापन प्रदान करते हैं। सकल इंप्रेशन गैर-डुप्लिकेट किए गए व्यक्तियों का प्रतिनिधित्व करते हैं जो विज्ञापन देख रहे हैं।
आप सकल इंप्रेशन का आकलन कैसे करते हैं?
अधिकांश डिजिटल विज्ञापन फर्म सकल इंप्रेशन का ट्रैक रखेंगे जो वे पूर्वनिर्धारित मीट्रिक के आधार पर सेवा करते हैं जो आम तौर पर विज्ञापन के प्रति दृश्य का भुगतान करती है या विज्ञापन के प्रति क्लिक का भुगतान करती है। हालांकि कुछ विज्ञापन ब्रांड इन गणनाओं पर भरोसा करेंगे, कई लोग तृतीय पक्ष इंप्रेशन ट्रैकिंग एजेंसी का उपयोग करते हुए इंप्रेशन का ट्रैक रखने के लिए करते हैं।
सकल इंप्रेशन के विभिन्न प्रकार क्या हैं?
ट्रैकिंग इंप्रेशन काफी विस्तृत हो सकते हैं और ट्रैकिंग के लिए विश्लेषण और अन्य तंत्र की आवश्यकता हो सकती है। कई विज्ञापन ब्रांडों में विशिष्ट लक्ष्य बाजार और निचोड़ होते हैं जिन्हें वे अपने विज्ञापनों तक पहुंचना चाहते हैं।
उदाहरण ग्राहक विशिष्ट आयु सीमा (आयु लक्ष्यीकरण) या किसी भिन्न भौगोलिक क्षेत्र या शहर (भू-लक्ष्यीकरण) के भीतर हो सकते हैं।
ब्रांड्स को सबसे अधिक प्रभाव के लिए सीमित समय खिड़कियों के दौरान विज्ञापन में रुचि होती है, जैसे कि रिलीज से पहले एक फिल्म का विज्ञापन किया जा रहा है। इस वजह से, इन अलग-अलग मीट्रिक के आधार पर इंप्रेशन को ट्रैक करना आवश्यक नहीं है बल्कि उन प्रकाशकों को भी ढूंढना है जो इन विज्ञापनदाताओं की ज़रूरतों को पूरा कर सकते हैं।
इसलिए विज्ञापन इंप्रेशन द्वारा विज्ञापनों की सफलता को किस प्रकार विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों द्वारा प्रतिपूर्ति की जाती है, इसके आधार पर सकल छापें मापने वाली छड़ी होती हैं।