सबसे पहले, रचनात्मक रणनीति के बारे में एक शब्द।
क्रिएटिव रणनीति जानबूझकर और रणनीतिक दृष्टिकोण है जो एक कंपनी उन चरणों को विकसित करने और कार्यान्वित करने में होती है जो व्यापार के विकास को सुनिश्चित और समर्थन प्रदान करती हैं। अनिवार्य रूप से, यह अंतराल या ब्लूप्रिंट है कि अंतिम लक्ष्य अंततः कैसे मिलेगा। आपकी रचनात्मक रणनीति कॉपीराइट विकसित करने वाले कला निर्देशकों के लिए मार्गदर्शक सिद्धांत प्रदान करती है जिन्हें विज्ञापन विकसित करने के लिए असाइन किया जाता है। उस असाइनमेंट के संदर्भ में, जो भी विज्ञापन बनाया गया है, उसे उस रणनीति के अनुरूप होना चाहिए, भले ही आप एजेंसियां स्विच करते हों। एक रचनात्मक रणनीति में चलती भागों शामिल हैं। इनमें से प्रत्येक भाग सेट किए गए लक्ष्यों को पूरा करने में एक अभिन्न भूमिका निभाता है। चलती भागों में विस्तृत बाजार अनुसंधान , एक इमेजिंग योजना, और एक प्रभावी सामरिक वितरण शामिल है।
आपकी रचनात्मक रणनीति विकसित करते समय पूछने के लिए क्या प्रश्न हैं
- मेरे व्यवसाय की कहानी क्या है?
- मेरे प्राथमिक उद्देश्य क्या हैं?
- मेरे लक्षित दर्शक कौन हैं?
- मेरे ग्राहक क्या ढूंढ रहे हैं?
- मैं किस कार्रवाई का आह्वान करूंगा?
- पेशकश क्या है, उपभोक्ता के लिए इसमें क्या है?
- मैं किस मार्केटिंग चैनल का उपयोग करूंगा?
- मुझे किस डिलिवरेबल्स की आवश्यकता होगी?
- मैं अपनी रचनात्मक रणनीति के प्रति कितना बजट लगा सकता हूं?
- मेरी रचनात्मक संपत्तियों पर होने वाली अनिवार्यताएं क्या हैं? क्या मुझे टेलीफोन नंबर, ईमेल पता या वेबसाइट पता चाहिए? अफसोस की बात है, यह सवाल अक्सर याद किया जाता है।
- मेरी रचनात्मक रणनीति बनाने के लिए मैं किस संदर्भ सामग्री का उपयोग करूंगा?
- कहानी क्या है?
पांच रॉक-ठोस क्रिएटिव सामग्री विपणन रणनीतियां
हास्य का प्रयोग करें: सामग्री विपणन अनुसंधान से हम क्या जानते हैं कि यह उद्योग मनोविज्ञान के बारे में है। जब आप अपने ग्राहकों को खुश महसूस करते हैं, तो वे आपके और आपके ब्रांड के सकारात्मक तरीके से प्रतिक्रिया करते हैं। स्वाभाविक रूप से हास्य का उपयोग करना सुनिश्चित करें, जिसका अर्थ है, इसे मजबूर मत करो।
उत्तरदायी रहें: आपका ग्राहक आधार आपसे सुनना चाहता है, खासकर जब उनके पास प्रश्न हों। फ़ोन, ईमेल या चैट द्वारा या तो पहुंच योग्य बनें।
पुराने को दोबारा शुरू करें: यदि आप वास्तव में बदलने के लिए बहुत पारंपरिक महसूस करते हैं, तो मान लें कि पारंपरिक ब्रांड हर समय खुद को पुनर्जीवित करते हैं। अक्सर, विरासत ब्रांड आधुनिक फोटोग्राफी का उपयोग एक स्थापित ब्रांड के क्लासिक अनुभव और इसके उत्पादों के आधुनिक उपयोग पर जोर देने के लिए करते हैं। फोटो-भारी सोशल साइट्स जैसे इंस्टाग्राम और स्नैपचैट दो विकल्प हैं।
विशेषज्ञ बनें: ग्राहक अवांछित लोगों का पता लगा सकते हैं, इसलिए अपने क्षेत्र में एक नवप्रवर्तनक बनें और जो कुछ आप जानते हैं उसके बारे में बात करें। यदि आप करते हैं, तो लोग आप पर विश्वास करेंगे, और गुरुत्वाकर्षण करेंगे।
एक किलर हेडलाइन लिखें : बहुत सारी सामग्री मार्केटिंग रणनीतियों में असफलता है, लेकिन शायद ही कभी, अगर लोगों के ध्यान को पकड़ने वाली सामग्री से जुड़ी एक हत्यारा शीर्षक है।
बस याद रखें कि आपको शीर्षक में अपने वादे का पालन करना होगा।
संचार कुंजी है
रचनात्मक रणनीति पर विचार करते समय, प्रभावी संचार पर ध्यान केंद्रित करना सुनिश्चित करें। यह सभी योजनाओं के बीच में खो जा सकता है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है। किसी भी ब्रांड रणनीति का समग्र लक्ष्य जनता को प्रभावी ढंग से संवाद करना है। आप संवाद करने के लिए क्या चुनते हैं आप पर निर्भर है। यह वह जगह है जहां आप रचनात्मक हो जाते हैं। हालांकि, यह सुनिश्चित करना कि जनता को आपके द्वारा इच्छित संदेश प्राप्त हो, वह बहुत मुश्किल हो सकता है। यह वह जगह है जहां फोकस समूह, यहां तक कि छोटे ऑपरेशन में तीन या चार लोगों के फोकस समूह भी काम करते हैं।
अपनी रचनात्मक रणनीति विकसित करते समय अपने दीर्घकालिक लक्ष्यों पर विचार करें। ध्यान दें कि विकास के लिए आप कितने कमरे की अनुमति देते हैं। आप खुद को एक शैली या एक छवि में बॉक्सिंग नहीं करना चाहते हैं जो stifling है।
यह वह जगह है जहां बाजार अनुसंधान प्रक्रिया में सहायता करेगा।
बाजार अनुसंधान में कई घटक हैं
बाजार अनुसंधान उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कुछ और। एक विशिष्ट उत्पाद, छवि या संदेश के लिए बाजार परीक्षण महत्वपूर्ण है। उपभोक्ता के परिष्कृत मूड स्विंग्स के लिए योजना बनाने और अनुकूलित करने में विफल होने के कारण बहुमूल्य डॉलर और अनगिनत घंटे खोने का एक निश्चित अग्नि तरीका है। प्रोवर्बियल ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाने के बाद, अपने ब्रांड को स्थान देने के लिए आवश्यक समय बर्बाद कर अपने ब्रांड के अवसरों को पूरी तरह टैंक कर सकता है।
इमेजिंग ऐसा कुछ है जिसे आप अपनी रणनीति विकसित करते समय कुछ समय बिताना चाहते हैं। रंगों, आकारों और आक्रामक के रूप में क्या माना जा सकता है पर विचार करें। साथ ही, उस समय तक आपके ब्रांड का नाम संलग्न होने के बाद लंबी अवधि की अपील और कुछ भी जो खेल सकता है, उसके बारे में सोचें।
पहेली का अंतिम भाग यह है कि आप अपने काम को जनता के सामने कैसे पहुंचाते हैं। अपनी रचनात्मक रणनीति योजना को कार्यान्वित करना अंतिम परीक्षण है। सफल होने की योजना के इस चरण के लिए, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप बाजार की एक विस्तृत श्रृंखला पर शक्तिशाली प्रति और लगातार वितरण का उपयोग करें। रचनात्मक योजना के लिए सच रहना और इसके प्रत्येक पहलू को काम करना आपको अपने लक्ष्य में ले जाएगा।
विफलता अन्य विकल्पों की ओर ले जाती है
अगर सब विफल हो तो घबराओ मत। आप हमेशा फिर से शुरू कर सकते हैं क्योंकि विभिन्न प्रकार की रचनात्मक रणनीतियों उपलब्ध हैं। दूसरों के बीच भावनात्मक, तर्कसंगत और जीवन शैली रचनात्मक रणनीतियों हैं, जो बाजार से अपील करने के विभिन्न तरीकों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
एक रचनात्मक रणनीति आपके ब्रांड का बाइबल है। अपने व्यापार के इस महत्वपूर्ण पहलू को विकसित करना और प्रभावी ढंग से कार्यान्वित करना अत्यंत महत्वपूर्ण है।