"बैकस्ट्रीज" के साथ अपनी ब्रांड स्टोरी बनाने के 5 तरीके

01 - अपनी कहानी में अपनी उत्पत्ति का पता लगाएं

जब डेविड और डेबोरा मेनियान को एहसास हुआ कि उनके पास एक अनोखा उत्पाद था जो बाजार प्यार करेगा, वे अपने परिवार के पेड़ में पहुंचे और अपनी शाखाओं से सीधे अपनी कंपनी के व्यक्तित्व को चुना। विक्टोरिया की रसोई, जो बादाम जल का उत्पादन करती है, डेविड की फ्रांसीसी दादी पर आधारित है, जिसने अपने परिवार के लिए बादाम जल बनाया था। उसकी छवि लेबल को सजा देती है और उसकी व्यंजन उत्पाद की नींव हैं। डेबोरा ने कहा, "जब भी हम बारबेक्यू या जन्मदिन पार्टियों के दौरान अपने दोस्तों को बादाम जल की सेवा करेंगे, तो लोग हमेशा इसके साथ प्यार करते रहेंगे। हमारे दोस्तों ने अक्सर हमसे पूछा कि क्या हम उनके लिए घर ले सकते हैं। यह तब हुआ जब हमने महसूस किया कि हम वास्तव में कुछ खास था। "

02 - अपनी कहानी को विज़ुअलाइज़ करें जहां आप थे

उनकी मेज के लिए ठंडे पेय प्रणाली को टैप करने के लिए, डेविड स्टीन और जेसन ड्रम प्रेरणा के क्षण में बदल गए जो उनके बीयर ट्यूबों के निर्माण को प्रेरित करते थे। "लीग गेंदबाजी की रात के बाद, दो दोस्त, डेविड स्टेन और जेसन ड्रम, खेल के बाद के पेय का आनंद ले रहे थे। उन्होंने हमें बताया," गर्म गर्मी की रात थी और एक बार बर्फ-ठंडा मसौदा बियर पिचर में गर्म हो रहा था । चूंकि हम हमेशा दुनिया की समस्याओं को हल करने के लिए देख रहे हैं, इसलिए हमारी चर्चा जल्द ही उन तरीकों से बदल गई जो हम लंबे समय तक बियर को ठंडा रख सकते थे।

हमने एक पेय 'ट्यूब-जैसी' अवधारणा (बड़े जहाजों में मसौदा बियर परोसा जाता है) देखा और इन ट्यूबों को महसूस किया, अगर सही ढंग से इन्सुलेट किया गया, तो बियर को ठंड को शुरुआत से अंत तक रख सकता था। यहां से, हम डिज़ाइन में सुधार करके और ट्यूब को बॉलिंग बॉल बेस में डालकर स्वयं सेवा तालिका टैप के विचार पर पहुंचे। "

उन्होंने सचमुच अपना अनुभव लिया कि वे कहां थे, और वे अपने उत्पाद और उनकी कंपनी लोगो को डिजाइन करने में मदद करने के लिए क्या कर रहे थे।

03 - भावनाओं को महसूस करें और भावनाओं के बारे में लिखें

डच फैमिली वाइन एंड स्पिरिट्स के उनके पहले सहयोगी उत्पादित शराब, पीटर ड्यूश के लिए, जो 30 से अधिक वर्षों के लिए शराब के वितरक और आयातक रहे हैं और जिम नान्ट्ज़, एमी पुरस्कार विजेता कमेंटेटर मास्टर्स टूर्नामेंट से सबकुछ बुलाए जाने के लिए जाने जाते हैं, फाइनल में 1 9 85 से सीबीएस टेलीविजन नेटवर्क के लिए चार और सुपर बाउल ने शराब के लिए अपने जुनून को टैप किया।

ड्यूश बताते हैं, "सेरेन्डिपिटी ने कनेक्टिकट के एक रेस्तरां में एक रात हमें एक साथ लाया, जहां हम दोनों भोजन कर रहे थे। मैंने हाल ही में जिम की बेस्ट सेलिंग किताब" हमेशा से माई साइड "पढ़ना समाप्त कर दिया था, और खुद को पेश करने के लिए चला गया। जिम हुआ शराब व्यवसाय में प्रवेश करने की अपनी दीर्घकालिक इच्छा का जिक्र करने के लिए। हमने जल्द ही पाया कि हमने शराब के लिए जुनून और हमारे पूर्वजों के लिए गहरा सम्मान साझा किया है, जिनमें से दोनों ने हमारे व्यक्तिगत सलाहकारों के रूप में कार्य किया है। समय के साथ, और कई मंथन सत्र, हम फैसला किया कि यह कुछ नया प्रयास करने के लिए हमारे जीवन में इस चरण में एक कॉलिंग था।

"हमें एहसास हुआ कि हम टीम बना सकते हैं और कुछ खास बना सकते हैं। हमारे साझा गुणों ने हमें व्यापार भागीदारों के रूप में बंधे हैं," Deutsch ने कहा। "यह पहली बार है जब ड्यूश का नाम एक निर्माता के रूप में शराब लेबल पर होगा। हमारे लिए यह ऐतिहासिक कंपनी हमारे परिवार की कंपनी के लिए पहला कदम बनाने के लिए, स्थिति बिल्कुल सही थी। यह एकदम सही संगम था। हम रोमांचित हैं कॉलिंग पेश कर रहे हैं। "

संयुक्त रूप से उत्पादित शराब, द कॉलिंग के लिए मुख्य संदेश भावनाओं पर आधारित है। शराब का संदेश, 'जीवन में अपनी कॉलिंग अनलॉक करें। - अपने जुनून का पीछा करें शराब की उत्पत्ति के लिए मौका बैठक में केंद्रीय है, और अपने प्रत्येक पेशेवर जीवन में अगला कदम उठाने का निर्णय है।

04 - प्रतीकों के साथ अपनी कहानियां बनाएँ

डेविड और डेबोरा मेनियान के लिए, यह डेविड की दादी विक्टोरिया की छवि है। डेविड स्टेन और जेसन ड्रम के लिए, यह टेबल टेबल टैप के लिए गेंदबाजी बॉल बेस है। और पीटर डच और जिम नान्ट्ज़ के लिए, यह एक कीहोल के आस-पास एक एस्कुटियन प्लेट है, जिस क्षण आप लॉक में कुंजी फिट करते हैं और अपने कॉलिंग में अपने जीवन के लिए खुलते हैं। इन सभी मामलों में, इन प्रतीकों की उनकी प्रतिष्ठित उपस्थिति के कारण सार्वभौमिक अपील है। हर कोई एक दयालु दादी को जवाब देता है। कई लोगों को लीग गेंदबाजी की खुशी याद है और हम सभी एक ताला में एक कुंजी पर्ची करने का मौका पहचानते हैं, और अवसर के लिए दरवाजा खोलते हैं।

जैसा कि डेबोरा मेनियान हमें लोगों को बताता है "ऐसा महसूस करना चाहते हैं कि वे कुछ और हिस्सा हैं। अपनी कहानी साझा करके, आप उन्हें अपनी दुनिया में प्रवेश करने और जो भी आप उन्हें पेश करते हैं उसका हिस्सा बनने की अनुमति देते हैं। विक्टोरिया और उसकी तस्वीर हमारे लोगो पर, हमने लोगों को अपने जीवन में जाने दिया। वे जानते हैं कि हम न केवल उन्हें एक महान उत्पाद बेच रहे हैं बल्कि वातावरण भी बेच रहे हैं। "

05 - अब अपनी कहानी लिखें

संपादन, सेंसरिंग या हटाने के बिना, अपनी कहानी को ट्रांसक्रिप्ट करें, यह बताएं कि आप कहां थे, भावनाएं और प्रतीक जो किसी को आपके ब्रांड की जड़ों को देखने और महसूस करने में मदद करते हैं। फिर विशेषण और संज्ञाओं का चयन करके, आपने जो लिखा है उसे पढ़ें। इन्हें सीधे आपके उत्पादों की विशेषताओं, लाभों और विशेषताओं से लिंक करना चाहिए और आपको अपनी बैकस्ट्रीरी का आधार देना चाहिए।

यह पिछली कहानी आपके लेबल पर संदेश हो सकती है। जैक रूडी कॉकटेल कंपनी के ब्रूक्स रीट्ज के लिए। और एक केंद्रित टॉनिक सिरप के निर्माता, उनके लेबल में उनके दादा जैक रुडी की लगभग एकजुट परिवार की कहानी है। रुडी के जीवन की विशेषताओं ने उत्पाद की तीव्रता को जन्म दिया।

जब आपने इन पांच चीजें की हैं, तो आपने अपनी कहानी के सार को पकड़ लिया है, जैसे कि इन उद्यमियों ने आपके संदेश का मूल किया है। और जैसे ही इन उद्यमियों ने किया है, उन्हें अपने ब्रांड के लिए बिल्डिंग ब्लॉक के रूप में उपयोग करें।