ब्रांड पहचान वह उत्पाद है जिसे उपभोक्ता उत्पाद, व्यक्ति या चीज़ से प्राप्त करता है। ब्रांड पहचान उत्पाद पहचान को जोड़ती है। मिसाल के तौर पर, लोगों को सड़क पर लोगों से पूछने के लिए हाल ही में एक सड़क सर्वेक्षण किया गया था कि जब वे शब्द बोस सुनते हैं तो उनके दिमाग में आता है?
सर्वसम्मति से, यह हेडफोन था। जाहिर है, बोस ने अपने हेडफोन के लिए ब्रांड पहचान स्थापित की।
ब्रांड पहचान अपने दर्शकों द्वारा प्राप्त एक सतत संदेश होना चाहिए। यदि पहचान का एक हिस्सा एक विशेष छाया है, तो उत्पाद पहचान को बनाए रखने में रंग की स्थिरता अनिवार्य है। पहचान जनता के लिए अनुमानित छवि से मेल खाना चाहिए।
ब्रांड पहचान का उद्देश्य
दिशानिर्देश और स्थिरता निर्धारित करना। चाहे उत्पाद एक व्यक्ति, छवि, या एक वस्तु, स्थिरता प्रदर्शन, उत्पाद नेतृत्व, विपणन, समर्थन, और संचालन है। पहचान में संगति उत्पाद की घेरे वाली कॉर्पोरेट संस्कृति को प्रोजेक्ट करती है।
ब्रांडिंग में महत्वपूर्ण आइटम
ब्रांडिंग में आवश्यक बात यह है कि क्या पेशकश की जा रही है, चाहे वह एक उत्पाद, सेवा या व्यक्ति है। ब्रांडिंग में छवि और स्थिरता एक बड़ी भूमिका निभाती है। ब्रांडिंग बड़ी योजना है। यह किसी उत्पाद या व्यक्ति के अपेक्षित परिणामों का वर्णन करता है।
ब्रांडिंग परिणामों के लिए उत्पाद या व्यक्ति की प्रतिष्ठा आवश्यक है। जैसा कि कई "हस्तियों" के साथ देखा गया है, उनकी ब्रांडिंग बहुत अच्छी शुरू होती है, लेकिन उत्पाद, "सेलिब्रिटी" सफलता के लिए चित्रित छवि को बनाए रख नहीं सकता था। स्टारडॉम अक्सर "सेलिब्रिटी" के लिए अल्पकालिक रहता है जब वे अपने ब्रांडिंग में प्रचारित मानकों को बनाए रखने में असमर्थ होते हैं।
जब किसी भौतिक वस्तु या सेवा की पेशकश की जाती है, तो गुणवत्ता अक्सर ब्रांडिंग तकनीक का संदर्भ देती है। यदि गुणवत्ता कम हो जाती है, तो झूठी छवि में ब्रांडिंग परिणाम और प्रतिष्ठा कम हो जाती है।
पुनर्निर्माण और मरम्मत
एक नियमित आधार पर प्रक्षेपित एक और वस्तु "प्रतिष्ठा पुनर्निर्माण" है। जब एक उत्पाद, सेवा की पेशकश की जाती है या व्यक्ति की छवि दोषपूर्ण उत्पाद, खराब गुणवत्ता या लापरवाही गतिविधि से क्षतिग्रस्त हो जाती है, तो प्रतिष्ठा प्रबंधन कंपनी क्षति का पुनर्निर्माण और मरम्मत कर सकती है। मरम्मत हमेशा सलाह नहीं दी जाती है, और अक्सर पुनः ब्रांडिंग की सलाह दी जाती है।
त्वरित और तत्काल दृश्य उपकरण के लिए आज की तेज गति वाली, छवि निर्माण और ब्रांडिंग वीडियो का उपयोग करें। छवि की मरम्मत अक्सर उसी तरह से हासिल की जाती है, जिसमें कम, त्वरित, वीडियो कुछ ही सेकंड तक चलते हैं, जिससे अपेक्षित परिणाम की एक तस्वीर छवि निकलती है। क्षतिग्रस्त ब्रांड या छवि की मरम्मत और प्रतिस्थापन की तुलना में ब्रांड की स्थापना और निर्माण करना सरल है। वांछित संदेश को प्रदर्शित और प्रोजेक्ट करने वाले स्वच्छ, स्पष्ट और कुरकुरा ब्रांडिंग की स्थापना जटिल नहीं है, लेकिन संक्षिप्त और सुसंगत है।
जब यह ब्रांडिंग के लिए आता है तो आम गलतियाँ
जब ब्रांडिंग की बात आती है तो कंपनियां गलतियों को करने के लिए असामान्य नहीं हैं जो उनके ब्रांडिंग प्रयासों को कमजोर करती हैं।
कुछ सामान्य गलतियों में शामिल हैं:
- असंगति। जब आपके ब्रांड के निर्माण की बात आती है तो मैसेजिंग में संगठनात्मकता महत्वपूर्ण होती है, लेकिन कंपनियां अक्सर अपने घटकों को ब्रांड करने के लिए काम करती हैं, जबकि अन्य टेलीफोन जैसे मैसेजिंग, वेबसाइट, बिजनेस कार्ड्स इत्यादि भूल जाते हैं। आपको यह विचार मिलता है।
- आंतरिक प्रशिक्षण की कमी। आप उन कंपनियों की संख्या पर हैरान होंगे जो एक नया ब्रांड लॉन्च करते हैं, लेकिन अपने कर्मचारियों को प्रशिक्षित करने में विफल रहते हैं और उन्हें ऑनबोर्ड प्राप्त करते हैं। आपके कर्मचारी आपके चलने वाले बिलबोर्ड हैं, उन्हें न केवल ब्रांड को समझना है, बल्कि ब्रांड क्या खड़ा है ताकि वे उस संदेश को दृढ़ता से प्रतिबिंबित कर सकें जिसे आप साझा करना चाहते हैं।
- अपनी मार्केटिंग सामग्री को अपडेट करने की कमी । मार्केटिंग सामग्री रीफ्रेश करना न भूलें और सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री संदेश पर है, पुरानी फेंक दें ताकि आपका ब्रांड सामने और केंद्र हो। आपको अपनी सभी मार्केटिंग सामग्रियों को फिर से शुरू करने की ज़रूरत नहीं है, लेकिन यह महत्वपूर्ण है कि आप अपडेट की गई सामग्रियों को बनाएं जो आपकी मूल सेवाओं और पेशकशों को साझा करते हैं।