गैर-लाभकारी संगठन के लिए एक ही तरीके से श्रोताओं को हासिल करना बहुत मुश्किल है कि एक उत्पाद या सेवा प्रदान करने वाला व्यवसाय होगा।
गैर-लाभकारी संस्थाओं को उतना ही सोशल मीडिया ध्यान नहीं मिलता है और आम तौर पर विज्ञापन से लाभ नहीं होता है, इसलिए गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए उन चीजों पर अपना समय और धन बचाने के लिए बुद्धिमानी होती है और उनकी ऊर्जा को सुनने के सर्वोत्तम तरीकों से चैनल बनाते हैं।
गैर-लाभकारी विपणन का उद्देश्य गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए अपने कारणों का विपणन करने का एक तरीका है जो लोगों को मदद करने के लिए प्रोत्साहित करता है, जो एक पारंपरिक व्यवसाय की तुलना में नाटकीय रूप से अलग तरीके से हो सकता है।
संगठन वाटर लाइफ को उन लोगों के हितों को हासिल करने का एक शानदार तरीका मिला है जो अविकसित देशों में लोगों को स्वच्छ पानी लाने के अपने कारण के लिए दान करना चाहते हैं। उन्होंने # फर्स्टवर्ल्डप्रोब्लम्स हैशटैग बनाया और अन्य देशों में गरीब लोगों का एक वीडियो बनाया जो वाक्यांशों को "पहली दुनिया की समस्याओं" मानते थे, जैसे कि "जब मैं अपना चार्जर अपने बिस्तर तक नहीं पहुंचता तो मुझे इससे नफरत है।" एक बार वीडियो रिलीज़ हो जाने के बाद, लोगों ने पानी की जिंदगी के संदेश को फैलाने के लिए # फर्स्टवर्ल्डप्रोबम्स हैशटैग का उपयोग करना शुरू किया जब इसका इस्तेमाल पहले "पहली दुनिया की समस्याओं" के बारे में शिकायत करने के लिए किया गया था।
यूनिसेफ भी एक चतुर अभियान के साथ आया था।
उन्होंने एक पोस्टर बनाया जिसने कहा "हमें फेसबुक पर पसंद है और हम पोलियो के खिलाफ शून्य बच्चों को टीका देंगे।" नीचे दिए गए एक संदेश ने स्पष्ट किया कि, अपने फेसबुक पेज को पसंद करते समय चोट नहीं पहुंची है, टीकों की कीमत कम है। उनके अभियान का एकमात्र संदेश यह था कि फेसबुक पर पसंद कुछ भी नहीं करते हैं, जबकि दान वास्तव में मदद करते हैं।
चैरिटी: पानी का भी एक अच्छा विचार था, जिसमें उन्होंने लोगों को ऑनलाइन hangout में सीटों को खरीदने की अनुमति दी ताकि वे प्रश्न पूछ सकें और जो भी चाहें। वे इस तरह 10,000 डॉलर जुटाने में सक्षम थे। इससे पता चला कि एक धन उगाहने की घटना को लंबे समय तक लेने की आवश्यकता नहीं थी, लेकिन इसे अच्छी तरह से योजनाबद्ध करने की आवश्यकता थी।
सभी गैर-लाभकारी विपणन अभियान समान नहीं होंगे। वास्तव में, गैर-लाभकारी के लिए उनके कारण का विपणन करने का सबसे अच्छा तरीका उनके कारण पर निर्भर करता है और वे क्या प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं। सोशल कैपिटल पार्टनरशिप के मुख्य रणनीतिकार जे एल्ड्यूस ने तीन बुनियादी श्रेणियों के साथ आना शुरू किया है जो अधिकतर गैर-लाभकारी विपणन अभियान में आते हैं।
पहला पारंपरिक कारण विपणन है, जो संगठन से उत्पाद के बदले में दान को प्रोत्साहित करता है।
दूसरा उपभोक्ता धन उगाहने वाला है, जिसमें संगठन लोगों के व्यापार के स्थान पर दान करने का अवसर प्रदान करता है।
तीसरा घटना या कार्यक्रम प्रायोजन है।
कारण विपणन के सभी तीन श्रेणियों में उनके फायदे और नुकसान होते हैं, और ये केवल तीन मूल श्रेणियां हैं। जीवन जैसे महान विचार जल, यूनिसेफ और चैरिटी: पानी ने प्रत्येक गैर-लाभकारी संगठन के कारण के विपणन पर असर डाला और वे महान उदाहरणों के रूप में कार्य करते हैं।