तो आगे क्या?
अगला रचनात्मक आता है। रचनात्मक प्रक्रिया को वास्तव में शुद्ध निर्माण की प्रक्रिया की तुलना में एक आकार देने की प्रक्रिया के रूप में देखा जा सकता है। जिम्मेदार विपणन आधारभूत डेटा के साथ शुरू होता है और एक कहानी बताने के लिए इसका उपयोग करता है: यह उत्पाद बाजार में फिट क्यों होगा या नहीं, क्यों और ऐसा बाजार अविकसित है, क्यों और अधिक संभावित नहीं है। क्रिएटिव आकार और मिट्टी जैसे डेटा बनाते हैं, जो एक कथा को आकार देते हैं जो समझदार, बिक्री योग्य और सुलभ है। जब कोई उत्पाद बनाया जाता है तो क्रिएटिव प्रक्रिया समाप्त होती है: संचार चैनल में प्रवेश करने और बाजार को प्रभावित करने के लिए डेटा की एक वास्तविक पेशकश।
संस्थापक रचनात्मक विपणन भूमिकाओं में से एक कॉपीराइट लेखक का है। यह कॉपीराइटर का काम डेटा को समझने के लिए है जो व्यापार भागीदारों या अंत-गेम उपभोक्ताओं के लिए सुलभ है। कॉपीराइटर संख्याओं को एक कहानी में आकार देता है। एक बार एक समेकित कथा बनाई गई है, तो कॉपीराइट लेखक अपने काम को अगले रचनात्मक पर ले जाता है: डिजाइनर।
डिजाइनर का मुख्य कार्य कहानी को एक कार्यात्मक रूप से सुंदर प्रस्तुति में समझना है। इसका मतलब डेटा-संचालित कथा लेना और एक इन्फोग्राफिक बनाना है जो पहुंच को आसान बनाता है। डिजाइन दोनों प्रिंट और डिजिटल स्पेक्ट्रम में जा सकते हैं। यदि कहानी अधिक जटिल प्रसार के लिए कहती है, तो रचनात्मक टीम एक फिल्म में स्टोरीबोर्ड को आकार देने के लिए एक वीडियोोग्राफर या एनिमेटर में कॉल कर सकती है।
चैनल के बावजूद, डिजाइनर को उस चैनल के लिए उपयुक्त डिज़ाइन चुनने के लिए सावधान रहना चाहिए।
यह सब एक ओवरसीइंग एक रचनात्मक निदेशक है। वह परियोजना की स्वर और गति सेट करती है, जिससे देखभाल और दक्षता का पर्याप्त संतुलन सुनिश्चित होता है। परियोजना की अखंडता सुनिश्चित करने और उस फनेल की रक्षा करने के लिए यह उनका काम है जो परियोजना को उपभोग योग्य अंत तक केंद्रित करता है। वह फ़नल कच्चे डेटा से शुरू होता है, और आमतौर पर इसमें बहुत कुछ होता है। इसके बाद इसका विश्लेषण किया जाता है और एक समेकित कहानी में व्याख्या की जाती है। रचनात्मक निदेशक को यह सुनिश्चित करने के लिए गुणात्मक और मात्रात्मक विश्लेषण दोनों में स्थापित करने की आवश्यकता है कि यह संक्रमण डेटा के अर्थ को खोए बिना होता है। कहानी को बाजार टच पॉइंट में केंद्रित किया जाता है: एक विशिष्ट, कार्यात्मक डिज़ाइन जो चैनल के उपयोग की सीमाओं या अवसरों को समझ में आता है।
एक रचनात्मक टीम का निर्माण करते समय, एक विपणन विभाग को अनुसंधान और रचनात्मक अभिव्यक्ति के बीच नाजुक संतुलन पर हमला करने की आवश्यकता होती है। रचनात्मक प्रक्रिया थोड़ा रहस्यमय दिख सकती है, लेकिन इसे डेटा में ग्राउंड करना शुरू हो जाना चाहिए और उत्पादन में समाप्त होना चाहिए। इस फोकस को रखने के लिए, एक रचनात्मक प्रतिभा प्रतिक्रिया के लिए खुली जानी चाहिए, लचीला होना चाहिए और एक मजबूत रीढ़ की हड्डी होना चाहिए।
जैसे-जैसे एक टीम फैलती है और भर जाती है, यह विशेषज्ञों को जोड़ सकती है। संपादकों जो व्याकरण पर ध्यान केंद्रित करते हैं, डिजिटल विशेषज्ञ जो खोज इंजन अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित करते हैं, प्रोजेक्ट मैनेजर जो रचनात्मक प्रक्रिया के चरणों के माध्यम से एक परियोजना को चलाने में मदद करते हैं, या वेब डेवलपर्स, जो वेब सेटिंग में अगले स्तर पर डिज़ाइन ले सकते हैं। रचनात्मक विपणन की दुनिया व्यापक और व्यापक है और इसमें लगभग अनंत अवसरों के लिए जगह है।