अपने गृह व्यापार को बढ़ावा देने के लिए मीडिया ध्यान कैसे प्राप्त करें
हेल्प ए रिपोर्टर आउट (एचएआरओ) का उपयोग करना एक आसान विकल्प है, जिसमें आप मेहमानों और विशेषज्ञों के लिए मीडिया अनुरोधों का जवाब देते हैं।
लेकिन यहां तक कि उस मामले में, आपको ध्यान देने के लिए स्टैंड-आउट पिच देने की आवश्यकता है। इसके अलावा, मीडिया आउटलेट हो सकते हैं जो आपके दर्शकों को लक्षित करते हैं जो संसाधनों को मांगने के लिए एचएआरओ रिपोर्ट का उपयोग नहीं करते हैं, इस मामले में, आपको ठंडे पिच की आवश्यकता होती है।
पत्रकारों और उत्पादकों को एक दिन में कई पिच प्राप्त होते हैं, जिसका अर्थ है कि वे उन लोगों को अनदेखा कर सकते हैं जो उन्हें रूचि नहीं देते हैं। डिलीट बटन या ट्रैश कैन से बचने के लिए, यहां सही मीडिया पिच बनाने के लिए युक्तियां दी गई हैं।
पिच बनाने से पहले
एक पिच लिखना जो पत्रकार और निर्माता प्रतिक्रिया देते हैं, अनुसंधान और योजना लेते हैं, जिनमें निम्न शामिल हैं:
- उन विषयों की एक सूची बनाएं जिन्हें आप कवर कर सकते हैं। मीडिया लोगों को विचारों और सामग्री की आवश्यकता है। इसे एक विशिष्ट विषय प्रदान करके उन्हें दें, जिसमें आप एक विशेषज्ञ हैं। अपने विषय के विचार प्रासंगिक और समाचारयोग्य बनाएं। अपने विचार को पिच करते समय, शीर्षक देने के लिए अब तक जाएं। उदाहरण के लिए, एक बुककीपर टैक्स सीजन के दौरान "10 महंगे गलतियां परिवारों को अपने करों पर बना सकता है"। जबकि आप एक समय में एक ही मीडिया आउटलेट के लिए एक विचार को पिच करेंगे, लेकिन इसमें कोई सूची नहीं है, इसलिए आप हमेशा मीडिया के बारे में कुछ पहुंचते हैं।
- अपने विचार के लिए सर्वश्रेष्ठ मीडिया लक्ष्यों का अनुसंधान करें। आप अपनी पिच willy nilly भेजना नहीं चाहते हैं। इसके बजाए, आप मीडिया की पहचान करना चाहते हैं जो आपके विषय को कवर करता है और आपके लक्षित बाजार द्वारा उपभोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक रियल एस्टेट आभासी सहायक हैं, तो आपके आदर्श मीडिया आउटलेट रियल एस्टेट और लक्षित रीयलटर्स से संबंधित हैं। रेडियो और पॉडकास्ट में टेलीविज़न शो और वीडियोकॉस्ट्स से एसोसिएशन न्यूजलेटर और पत्रिकाओं (ऑनलाइन और ऑफ) से विभिन्न संसाधनों की पहचान करें। हालांकि बड़े मीडिया आउटलेट तक पहुंचने के लिए उचित है, छोटे लोगों को खारिज न करें, खासकर यदि वे अत्यधिक लक्षित हैं। राष्ट्रीय एसोसिएशन वेबसाइट पर एक लेख की तुलना में आपको शीर्ष रियल्टी सफलता युक्तियों पॉडकास्ट पर बेहतर परिणाम मिल सकते हैं।
- मीडिया के बारे में जानें जो आप पिच करना चाहते हैं। अपनी प्रचार सामग्री लिखने की तरह, पिचिंग मीडिया को लक्षित किया जाना चाहिए। ऐसा करने के लिए, आपको उनके बारे में कुछ पता होना चाहिए। कुछ चीजों की जांच करने के लिए, पत्रकार या निर्माता आपके विषय को किस प्रकार शामिल करते हैं, हाल ही में क्या लेख या शो उन्होंने किया है (उन्होंने जो कुछ किया है उसे पिच करने से बचने के लिए), सामग्री का स्वर, और जिस बाजार में यह पहुंचता है (यह समान होना चाहिए जिसे आप पहुंचना चाहते हैं)। साथ ही, यह पता लगाएं कि क्या कहानी विचार सबमिट करने के लिए इसमें विशिष्ट दिशानिर्देश हैं या नहीं।
- से काम करने के लिए एक टेम्पलेट ड्राफ्ट। जबकि आप मीडिया आउटलेट पर पिच करने जा रहे हैं, वहां ऐसी जानकारी है जो प्रत्येक में दिखाई देगी। एक टेम्पलेट रखना जो आप बस प्रत्येक पिच के लिए ट्विक करते हैं, उन्हें स्क्रैच से लिखने से तेज़ और आसान होता है। (अपनी पिच में क्या चल रहा है के लिए नीचे देखें)।
लिखना और अपनी पिच जमा करना
अब जब आप उन विचारों को जानते हैं जिन्हें आप पिच करना चाहते हैं और जिनके लिए आप उन्हें पिच करना चाहते हैं, तो अब लिखना शुरू करने का समय है। ऐसे:
- यदि आप इसे पा सकते हैं तो विशिष्ट पत्रकार या निर्माता को अपनी पिच को संबोधित करें। नाम का शिकार करने में थोड़ा समय बिताएं। सही व्यक्ति को संबोधित एक पिच गलत नाम या सामान्य "जिनके लिए यह चिंता हो सकती है" होने से अधिक ध्यान मिलेगा।
- मीडिया स्रोत दिशानिर्देशों का पालन करें । यदि मीडिया आउटलेट में सबमिशन निर्देश हैं, तो वे जो भी कहते हैं, वह सुनिश्चित करें। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका विचार कितना भयानक है, अगर आप अपने सबमिशन में सही तरीके से नहीं भेजते हैं, तो इसे अनदेखा कर दिया जाएगा।
- दिखाएं कि आप आउटलेट जानते हैं। यह अपमानजनक प्रतीत हो सकता है, लेकिन वास्तव में, पत्रकार या निर्माता को यह जानना कि आपने अपनी कुछ सामग्री को पढ़ या देखा है, और उस पर टिप्पणी करने से सद्भावना मिलती है जो आपके पिच को पढ़ने के मौके को बढ़ा सकती है।
- जो आपको पेश करना है उस पर फ़ोकस करें। बहुत से उद्यमी उनके बारे में इतना बढ़िया काम करते हैं, लेकिन मीडिया आउटलेट्स यह जान लेंगे कि आप उनकी मदद कैसे कर सकते हैं; पुराने फीचर्स बनाम लाभ नियम। याद रखें, मीडिया आउटलेट कहानियों की ज़रूरत है, इसलिए पिच करें, न कि आपका व्यवसाय।
- मीडिया स्रोत का काम आसान बनाएं। पत्रकार या निर्माता को कम शोध करना बेहतर है। अपने विचार का समर्थन करने के लिए स्रोतों के साथ किसी भी महत्वपूर्ण तथ्यों को शामिल करें।
- दिलचस्प और आकर्षक बनें। जबकि आप पेशेवर बनना चाहते हैं, आप उबाऊ नहीं होना चाहते हैं।
- संक्षेप में और बिंदु पर रहें। पत्रकारों और उत्पादकों के पास पिच पढ़ने के लिए बहुत समय नहीं है। जो भी ड्रोन चालू होता है उसे हटाने की अधिक संभावना होती है।
- आपसे संपर्क करने के तरीके के बारे में जानकारी शामिल करें। यद्यपि आपका पिच एक ईमेल में दिखाई देगा, लेकिन पत्रकार / निर्माता उत्तर दे सकते हैं, फिर भी अपना ईमेल पता दें। अपना फोन नंबर, वेबसाइट और सोशल मीडिया लिंक भी शामिल करें।
- अपनी पिच प्रारूपित करें। मीडिया आउटलेट के ईमेल बॉक्स को झुका हुआ और असंगठित करने के लिए अपने पिच से बचने के लिए टेक्स्ट (HTML नहीं), मूल फ़ॉन्ट और स्वरूपण का उपयोग करें।
- मीडिया स्रोत पर केवल एक पत्रकार या निर्माता को अपनी पिच भेजें। पत्रिका की मास्ट लाइन में सूचीबद्ध प्रत्येक पत्रकार को आपके विचार को मेल करने वाले मास पत्रकारों को परेशान करेंगे। ये लोग एक साथ काम करते हैं, इसलिए उन्हें पता चलेगा कि आपने उन्हें ईमेल किया है। इसके साथ ही, आप एक ही समय में विभिन्न मीडिया आउटलेट्स पर एक समान पिच भेज सकते हैं।
- अनुवर्ती यह वह जगह है जहां बहुत से लोग महान पीआर और प्रचार अवसरों पर चूक जाते हैं। यदि पत्रकार / निर्माता आपके विचार की तरह हैं, तो वे तुरंत जवाब दे सकते हैं, लेकिन अक्सर, आपका विचार सहेजा जाता है लेकिन जवाब नहीं दिया जाता है। मीडिया लोग बेहद व्यस्त हैं, और इसलिए यह आपके ऊपर अनुवर्ती है। यह चाल ऐसा करने के लिए है जो उन्हें परेशान न करे। दो सप्ताह या उससे अधिक प्रतीक्षा करें, और उसके बाद एक अनुवर्ती ईमेल भेजें कि क्या उन्हें पिच प्राप्त हुई है और यदि उन्हें अधिक जानकारी चाहिए। आप कॉल कर सकते हैं, जो बहुत प्रभावी हो सकता है, लेकिन फिर, फोन पर त्वरित और संक्षिप्त हो। आप जो भी करते हैं, केवल एक बार अपने पिच पर फॉलो करें। इसके बजाय, आप एक पूरी तरह से अलग विचार पिच कर सकते हैं।
यदि मीडिया आपसे संपर्क करता है, तो सुनिश्चित करें कि आप पेशेवर हैं और साक्षात्कार के लिए तैयार हैं। साक्षात्कार के बाद, साक्षात्कार के विवरण (विषय और दिनांक) के साथ-साथ आपको धन्यवाद ईमेल भेजें और अपनी व्यक्तिगत मीडिया संपर्क सूची में स्रोत जोड़ें। साक्षात्कार पोस्ट / वायु के बाद, इसे अपने न्यूज़लेटर ग्राहकों और सोशल मीडिया पर साझा करें।