कॉपीराइट लेखक या सामग्री विशेषज्ञ: बिक्री बढ़ाने के लिए आपको किसके लिए किराया देना चाहिए?

संपादक का नोट: निम्नलिखित केटी यकले द्वारा अतिथि पोस्ट है। ब्रायन टी। एडमंडसन द्वारा अतिरिक्त टिप्पणियां इटैलिक्स में संकेतित हैं।

जब आप अधिक बिक्री चाहते हैं, तो आपको सही प्रकार के लेखक की आवश्यकता होती है।

अतीत में, केवल एक स्पष्ट विकल्प था - एक कॉपीराइट लेखक। आज, चीजें उतनी सरल नहीं हैं। सामग्री विशेषज्ञों ने बाजार में प्रवेश किया है। आपकी जरूरतों के आधार पर, वे बेहतर विकल्प हो सकते हैं।

मैं आपको दिखाऊंगा कि सही चुनाव कैसे करें।

जब तक आप पढ़ना समाप्त करते हैं, तो आप एक कॉपीराइट लेखक और सामग्री विशेषज्ञ के बीच का अंतर समझेंगे। इतना ही नहीं, लेकिन आपको पता चलेगा कि तीन आम प्रचार स्थितियों में बिक्री को अधिकतम करने के लिए कौन सा किराया है।

पहली चीजें पहले...

एक सामग्री विशेषज्ञ और एक कॉपीराइट लेखक के बीच क्या अंतर है?

दोनों सामग्री विशेषज्ञ और कॉपीराइट लेखक प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया ढांचे के भीतर काम करते हैं। इसका मतलब है कि वे एक विशिष्ट प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के इरादे से लिखते हैं, जैसे सोशल मीडिया जैसे शेयर या शेयर , ईमेल न्यूजलेटर साइन-अप , वेबिनार आरएसवीपी , या खरीद। इन लेखकों को क्या वांछित प्रतिक्रियाएं प्राप्त करने के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीतियां अलग-अलग होती हैं।

स्पष्ट होने के लिए, जब आप एक लेखक को भर्ती करते हैं, तो आप किसी भी लेखक को किराए पर नहीं लेना चाहते हैं; बल्कि एक लेखक जो सिर्फ लेखन में माहिर नहीं है, बल्कि इस तरह से लिख रहा है कि आपकी संभावनाओं और ग्राहकों को कार्रवाई करने के लिए सिद्ध किया गया है। सामग्री बनाने और प्रतिलिपि बनाने का क्या मतलब है यदि यह राजस्व उत्पन्न नहीं करता है?

सामग्री विशेषज्ञ ब्रांड जागरूकता बनाने और कार्रवाई के लिए धक्का बनाने के लिए सामग्री का उपयोग करते हैं। सोशल मीडिया अपडेट, ब्लॉग पोस्ट, न्यूजलेटर लेख, और विज्ञापित या "मूल" विज्ञापन उनके खेल का मैदान हैं। कार्रवाई करने के लिए उनकी कॉल कभी-कभी स्पष्ट होती है, लेकिन अक्सर यह एक सूक्ष्म धक्का है। इससे आपके वांछित बाजार में आपके उत्पाद या ब्रांड के दिमाग को ध्यान में रखने में मदद मिलती है और बाद में बिक्री के प्रयासों के लिए संभावित दर्शक "गर्म" होते हैं।

चेतावनी: इन 3 मूल विपणन त्रुटियों से बचें जो आपको एफटीसी द्वारा मुकदमा प्राप्त कर सकते हैं

दूसरी ओर, कॉपीराइट लेखक शुद्ध बिक्री लेखकों हैं। जबकि वे सामग्री लिख सकते हैं, कॉपीवाइटर प्रतिलिपि पसंद करते हैं जो बिक्री की ओर जाता है। पीपीसी विज्ञापन, ईमेल और ऑटोरेस्पोन्डर अनुक्रम , लैंडिंग पेज, लघु या लंबे प्रारूप वाले बिक्री पत्र, वीडियो बिक्री पत्र ... यह वह जगह है जहां एक कॉपीराइट लेखक चमकता है।

इन मतभेदों को देखते हुए, आपको किस लेखक को किराए पर लेना चाहिए? यह आपकी स्थिति और लक्ष्यों पर निर्भर करता है। मुझे आपको दिखाने के लिए तीन सबसे आम प्रचार स्थितियों के माध्यम से चलने दो ...

ज्यादातर मामलों में आप अपनी प्रतिलिपि की ज़रूरतों को एक पेशेवर को आउटसोर्सिंग से बेहतर कर रहे हैं, मेरा मानना ​​है कि प्रत्येक व्यवसाय के मालिक को अच्छी और प्रभावी प्रतिलिपि की मूल समझ होनी चाहिए। इस तरह आप सामग्री का मूल्यांकन करने और कॉपी करने के लिए आउटसोर्सिंग कर सकते हैं और यह निर्धारित कर सकते हैं कि आप एक सक्षम लेखक के साथ काम कर रहे हैं या नहीं।

परिदृश्य 1: आपके स्वयं के "हाउस" फ़ाइल को बढ़ावा देना

इस पहले परिदृश्य के लिए, चलिए अपने मौजूदा ई-मेल सूची और ग्राहकों को उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए सबसे आम चुनौतियों में से एक पर ध्यान केंद्रित करते हैं ।

यहां, आपके पास एक दर्शक है जो आपकी कंपनी से पहले ही परिचित है। उन्होंने आपकी सूची की सदस्यता लेकर कुछ ख़रीद लिया है या गर्म संभावनाओं के रूप में अपना हाथ उठाया है।

अब, आप चाहते हैं कि वे अगला कदम उठाएं और अतिरिक्त सामान या सेवाएं खरीदें।

आपको किसके लिए किराए पर लेना चाहिए?

सबसे अच्छा कॉपीराइट लेखक आप बर्दाश्त कर सकते हैं!

आपके मौजूदा घर फ़ाइल से अतिरिक्त राजस्व खींचने के लिए एक शीर्ष-स्तरीय कॉपीराइट लेखक शिल्प और ईमेल पृष्ठों को शामिल करते हैं। और, भले ही आप अपनी सूची प्रतिदिन ईमेल करते हैं , एक अनुभवी कॉपीराइट लेखक आपके विक्रय ईमेल को आपके दर्शकों को नियमित रूप से खरीद सकता है।

प्रतिलिपि लिखते समय, विशेष रूप से अपनी खुद की घर सूची में, यह महत्वपूर्ण है कि प्रतिलिपि आपकी "आवाज" में लिखी गई है, इसलिए आपके संदेश में एक सतत स्वर है। एक अच्छा कॉपीराइट लेखक आपकी साक्षात्कार के बारे में महसूस करने के लिए आपको साक्षात्कार करना चाहता है और पिछली सामग्री की समीक्षा करना चाहता है।

यह भी देखें: 3 कारण आपको एक ईमेल विपणन सूची बनाना चाहिए

परिदृश्य 2: आकर्षण और "वार्मिंग अप" शीत आवागमन

ठंड यातायात पर आकर्षित करना और जीतना मुश्किल है।

चाहे आप कार्बनिक खोज या भुगतान प्लेसमेंट से यह ट्रैफिक प्राप्त करते हैं , आपको एक बेहतरीन पहली छाप बनाना होगा।

यहां, एक सामग्री विशेषज्ञ आपको लाभ देता है। क्यूं कर? आधुनिक वेब ब्राउज़र दोनों परिष्कृत और स्कीटिश हैं। बिक्री पिचों को दूर करना और दूर भागना - तेज़ - वह सबसे अच्छा पसंद है। अपनी सुरक्षा के आसपास पहुंचने के लिए, आपको उन्हें कुछ ऐसी चीज प्रदान करनी चाहिए जो वे चाहते हैं ... उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री।

इसे "प्रस्ताव प्राप्त करने" के रूप में सोचें ...

आप आकर्षक, सूचनात्मक सामग्री देते हैं। आपके लक्षित दर्शकों को झुका हुआ है। वे आपके ब्रांड को जानना, पसंद करना और भरोसा करना शुरू करते हैं। रिश्ते खिलते हैं और उग्र हो जाते हैं, जिससे आपको एक दोस्ताना माहौल मिल जाता है जहां पाठकों को आपके सर्वोत्तम और सबसे मूल्यवान खरीदारों बनने की अत्यधिक संभावना होती है।

यह अधिक से अधिक महत्वपूर्ण हो रहा है क्योंकि लोग सोशल मीडिया नेटवर्क पर विज्ञापनों को सीधे करने के लिए अंधे हो रहे हैं। आप दो-चरणीय दृष्टिकोण का उपयोग करना चाहते हैं जहां आप पहले मूल्य की पेशकश कर रहे हैं, फिर उन्हें अपनी बिक्री प्रक्रिया में ले जा रहे हैं।

यह भी देखें: 5 वेबसाइट यातायात की भारी मात्रा प्राप्त करने के लिए सरल तरीके

परिदृश्य 3: नया उत्पाद लॉन्च

बाजार में एक नया उत्पाद लाने के लिए एक बड़ा निवेश है। लाइन पर बहुत पैसा, समय और संसाधन है। तो आपको कौन से लेखक को सर्वोत्तम परिणामों के लिए किराए पर लेना चाहिए?

दोनों!

लॉन्च के लिए, सामग्री विशेषज्ञ और कॉपीराइट लेखक प्रतिक्रिया को अधिकतम करने के लिए मिलकर काम करते हैं। ऐसे...

सोशल मीडिया टीज़ और लेखों के अग्रिम अभियान के साथ आपका सामग्री विशेषज्ञ आपके लक्षित दर्शकों को "पूर्व-युद्ध" करता है। टुकड़े जो उत्पाद के लाभ के बिना उत्पाद के लाभ को हाइलाइट करते हैं, पहले प्रचार सामग्री के सार्वजनिक होने से पहले पर्याप्त रुचि पैदा कर सकते हैं।

प्रचार सामग्री स्वयं - लैंडिंग पृष्ठ, बिक्री पत्र, और अनुवर्ती ईमेल अनुक्रम - बिक्री को बंद करने के लिए आवश्यक "भारी उठाने" करें। यहां, आप एक बेहद कुशल कॉपीराइट लेखक चाहते हैं। कॉपी के लिए सबसे अच्छा भुगतान करें जो पाठक को पहली पंक्ति पर हुक करता है और उन्हें खरीदे जाने तक उन्हें जाने नहीं देता है।

लिखित प्रतिलिपि के साथ, एक सामग्री विशेषज्ञ भी आपके लॉन्च के जीवन को बढ़ा सकता है। ताज़ा लिखित विज्ञापनवर्ती या मिनी-केस अध्ययनों की एक स्थिर धारा के साथ स्थापित बिक्री पत्र को जोड़ने के लिए उनका उपयोग करें। यह आपके प्रस्ताव के लिए नई, जैविक रुचि और यातायात आकर्षित करेगा।

एक अंतिम चेतावनी, जब एक कॉपीराइट लेखक को भर्ती करने की बात आती है तो आम तौर पर आप जो भुगतान करते हैं वह आपको मिलता है। सस्ते लेख लेखकों और प्रतिलेखकों द्वारा लुप्त न हों। आम तौर पर, वे सस्ते होते हैं क्योंकि वे केवल कॉपी और सामग्री नहीं लिख सकते हैं जो परिणाम प्राप्त करता है।

सामग्री विशेषज्ञों और कॉपीराइट लेखक से अधिक किराया और प्राप्त करने के बारे में और जानना चाहते हैं?

मैंने संक्षेप में एक सामग्री विशेषज्ञ और एक कॉपीराइट लेखक के बीच मतभेदों को कवर किया है। आपने देखा है कि प्रत्येक आम प्रचार प्रयासों के साथ आपकी मदद कैसे कर सकता है। फिर भी आपकी मार्केटिंग जरूरतों के आधार पर, आपके पास अभी भी प्रश्न हो सकते हैं।

उत्तर के लिए, अमेरिकन राइटर्स एंड आर्टिस्ट्स, इंक (www.awaionline.com) पर जाएं। मुक्त सामग्री की हमारी व्यापक पुस्तकालय प्रति-सामग्री संबंधों के हर हिस्से को शामिल करती है। इसके अलावा, यदि आप अभी एक अच्छी तरह से प्रशिक्षित कॉपीराइट लेखक या सामग्री विशेषज्ञ को किराए पर लेना चाहते हैं, तो एडब्ल्यूएआई के डायरेक्ट रीस्पॉन्स जॉब्स दोनों प्रकार के विशेषज्ञों के लिए वेब का प्रमुख निजी नौकरियां बोर्ड है। विज्ञापन पोस्ट करने का कोई शुल्क नहीं है और केवल एडब्ल्यूएआई-प्रशिक्षित लेखकों के पास इसका उपयोग है।

यह भी देखें: इंटरनेट पर अपने व्यवसाय का विपणन करने के लिए 3 सिद्ध तरीके