ब्रांड का इतिहास
एक छोटे, स्थानीय, प्रवृत्ति-निर्भर बर्गर संयुक्त के रूप में शुरू हुआ जो त्वरित सेवा उद्योग के बड़े, राष्ट्रीय, आर्किटेपल स्तंभ में उभरा है। छोटे शहर ओकलाहोमा में रूट बियर स्टैंड से ज्यादा नहीं, सोनिक ड्राइव-इन ने साबित कर दिया है कि ड्राइव-इन रेस्तरां मॉडल, इसके मूवी थिएटर समकक्ष के विपरीत, समय की परीक्षा खड़ा है। जबकि ब्रांड अभी भी अपने नास्तिक चरित्र को गले लगाता है, यह एक क्रैच के रूप में इस पर भरोसा नहीं करता है और इसके बजाय खुद को एक चीज से अधिक स्थापित करना जारी रखता है। आज, सोनिक ब्रांड देश की ड्राइव-इन रेस्तरां की सबसे बड़ी श्रृंखला है।
डिज़ाइन
सोनिक ने अपने अद्वितीय ऑपरेटिंग सिस्टम पर बनाया है और उस प्रणाली को इसके लाभ के लिए लाभ उठाने के तरीके पाए हैं। एक मानक स्टोर लेआउट 24 से 36 स्टालों के लिए प्रदान करता है और निर्माण के लिए लगभग एकड़ के ¾ की आवश्यकता होती है। यह भौतिक लेआउट अकेले सोनिक को एक सामान्य त्वरित सेवा रेस्तरां की तुलना में ड्राइव-थ्रू ग्राहकों की संख्या लगभग चार से पांच गुना सेवा करने की अनुमति देता है।
त्वरित सेवा रेस्तरां उद्योग में अपने कई प्रतिस्पर्धियों के साथ ड्राइव-थ्रू व्यवसाय पर अधिक से अधिक निर्भर हो रहा है, सोनिक की ऑपरेटिंग सिस्टम एक ऐसे लाभ के रूप में कार्य करती है जो बढ़ती रहती है।
स्वाभाविक रूप से, इसके नाम से, गति एक तत्व है कि सोनिक लंबे समय से प्रतिस्पर्धी लाभ के रूप में गले लगा लिया गया है।
उनका नारा परंपरागत रूप से "ध्वनि की गति के साथ सेवा" था, और यह सिर्फ एक चालाक विज्ञापन लाइन से अधिक हो गया है। सोनिक त्वरित सेवा रेस्तरां उद्योग में सबसे तेज़ और सबसे कुशल गति-सेवा सेवा प्रदान करता है। ग्राहक व्यक्तिगत पार्किंग रिक्त स्थान में फ़ाइल करते हैं जहां वे स्पीकर सिस्टम के माध्यम से या रोलर-स्केटिंग कारपॉप के साथ बोलकर तुरंत अपना ऑर्डर सबमिट कर सकते हैं। कार के बाद ड्राइव के माध्यम से कार में कोई इंतजार नहीं है क्योंकि कार के बाद कार एक बार स्क्वॉक बॉक्स में एक बार अपने ऑर्डर को सांस लेती है।
सोनिक संरक्षकों के पास कार में बस अपना भोजन खाने का विकल्प होता है, क्योंकि कार के पीछे घुसपैठ करने के लिए रास्ता बनाने के लिए रास्ता निकाला जा रहा है। अवधारणा व्यस्त ड्राइव-थ्रू लाइनों पर कटौती करती है और ग्राहकों को एक अद्वितीय भोजन अनुभव प्रस्तुत करती है।
माना जाता है कि उत्तरी बाजारों में इस प्रकार के सिस्टम के संचालन के साथ आने वाली सीमाएं और प्रतिबंध हैं, जहां मौसम एक कारक से अधिक हो सकता है। यही कारण है कि सोनिक अपनी दक्षिणी जड़ों के बाहर बढ़ने में धीमा था। हालांकि, उत्तरी फ़्रैंचाइजी ने अनुकूलित किया है, जिससे कारहोप्स को गीले और बर्फीले मौसम में रोलर स्केट्स के बिना जाने और स्पीकर महीनों में केवल ठंडा महीनों में अधिकतर आदेश सीमित करने की इजाजत मिलती है।
अपने वास्तविक भोजन की पेशकश के मामले में, सोनिक वर्षों से अधिक साहसी त्वरित सेवा रेस्तरां में से एक रहा है। केवल बर्गर, गर्म कुत्तों और रूट बियर की पेशकश से बढ़ते हुए, अब वे नाश्ते के साथ-साथ आइसक्रीम और अन्य मिठाई भी शामिल करते हैं। अपनी रूट बियर स्टैंड जड़ों को ध्यान में रखते हुए, सोनिक ने हमेशा अपने सोशल स्लैश कॉलिंग कार्ड बनने के साथ अद्वितीय सोडा और अन्य पेय विकल्प प्रदान करने पर विशेष जोर दिया है। ये वे उत्पाद हैं जो उनके ग्राहक आम तौर पर कहीं और नहीं मिल सकते हैं, और इससे उच्च ग्राहक आवृत्ति दर और मजबूत ब्रांड वफादारी बढ़ जाती है।
मताधिकार प्रणाली
सोनिक ड्राइव-इन में देश भर में 3,500 से अधिक स्थान हैं, जिनमें से लगभग 9 0% फ्रेंचाइजी हैं। फ़्रैंचाइज़ी की पेशकश दो अलग-अलग प्रारूपों में आती है: पारंपरिक और गैर परंपरागत। पारंपरिक फ्रेंचाइजी 20 साल की अवधि के साथ आते हैं और $ 45,000 फ्रेंचाइजी शुल्क की आवश्यकता के साथ 10 साल का नवीकरण अवसर आते हैं।
कुल प्रारंभिक निवेश $ 710,000 से $ 3 मिलियन तक $ 1 मिलियन की नकद तरलता और 2-स्टोर न्यूनतम को पूरा करने के लिए $ 1 मिलियन का कुल शुद्ध मूल्य है। रॉयल्टी फीस 5 प्रतिशत है; विज्ञापन शुल्क 3.25 से 5 प्रतिशत है।
गैर पारंपरिक फ्रेंचाइजी 10 साल की अवधि, 5 साल के नवीनीकरण और $ 22,500 फ्रेंचाइजी शुल्क से शुरू होती है । भूमि की लागत को छोड़कर कुल प्रारंभिक निवेश $ 434,000 से $ 545,000 तक है। अन्य गैर-पारंपरिक स्थान $ 107,000 से 221,000 डॉलर के प्रबंधनीय निवेश के साथ शुरू होते हैं। साथ ही, आपके पास पूर्व या वर्तमान सफल रेस्तरां अनुभव और / या एक मजबूत उद्यमी कौशल होना चाहिए जो गैर-पारंपरिक फ़्रैंचाइज़ी पेश किया जाए ।
तीव्र तथ्य
- प्रारंभिक निवेश: स्टोर प्रकार के आधार पर $ 107,000 से $ 3 मिलियन
- तरल नकद आवश्यकता: पारंपरिक फ्रेंचाइजी पेशकश के लिए $ 1,000,000
- नेट वर्थ आवश्यकता: पारंपरिक फ्रेंचाइजी पेशकश के लिए $ 1,000,000
- मताधिकार शुल्क: स्टोर प्रकार के आधार पर $ 22,500 से 45,000
- रॉयल्टी शुल्क: 5%
- विज्ञापन निधि: 3.25% से 5%