एबीसी पब्लिक रिलेशंस

जनसंपर्क क्या है और आप इसे कैसे करते हैं?

जनसंपर्क प्रयास (अक्सर पहल या अभियान कहा जाता है) संचार गतिविधियां हैं जो दृश्यता को बढ़ाती हैं, सार्वजनिक धारणा को मूर्तिकला देती हैं और परिवर्तन को प्रभावित करती हैं। ये गतिविधियां व्यवसाय, गैर-लाभकारी संगठनों, और रॉक सितारों के व्यक्तियों को धार्मिक नेताओं के लिए सकारात्मक सार्वजनिक छवि बनाती हैं। जनसंपर्क (या संक्षिप्त के लिए पीआर) अर्जित मीडिया माना जाता है और विपणन से भिन्न होता है जिसके लिए आपको भुगतान करना पड़ता है।

पुराने मजाक के लिए बहुत सच्चाई है कि सार्वजनिक संबंध "पत्रकारों की देखभाल और भोजन" हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि सार्वजनिक संबंधों का सार वेब के माध्यम से समाचार पत्र, पत्रिकाएं, टेलीविजन, और रेडियो या सोशल मीडिया जैसे मीडिया का उपयोग करके लोगों को सूचित करना (और मनाने) करना है। जो कुछ भी मीडिया इस्तेमाल किया जाता है, पीआर पेशेवर को यह समझाने की ज़रूरत होती है कि पत्रकार या पाठकों के साथ साझा करने वाले व्यक्ति या संगठन की एक अच्छी कहानी है, या साझा करने के लिए एक अच्छा उत्पाद है।

कुछ लोग (जैसे निर्वाचित नेताओं, पेशेवर एथलीटों, अभिनेताओं, और रॉक सितारों) को मीडिया तक पहुंचने की आवश्यकता नहीं है। मीडिया अनुरोधों के दैनिक क्रश को संभालने के लिए उन्हें पीआर प्रो की आवश्यकता है। लेकिन इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप सक्रिय, प्रतिक्रियाशील, बड़े या छोटे हैं। हर कोई अपना संदेश प्राप्त करने के लिए एक ही उपकरण का उपयोग करता है।

अर्जित मीडिया बनाम भुगतान मीडिया

एक प्रचारक के रूप में, आप (और आपके ग्राहक) को प्रेस एक्सपोजर प्राप्त करने के लिए मीडिया के सम्मान को "कमाई" करना पड़ता है।

दूसरी ओर, विपणन और विज्ञापन पेशेवरों को आम तौर पर विज्ञापन अभियान के साथ कुछ खरीदने के लिए काम सौंपा जाता है। विज्ञापन अभियान में मीडिया एक्सपोजर का परिणाम है, द न्यूयॉर्क टाइम्स जो हमेशा फैशन डिजाइनर राल्फ लॉरेन से विज्ञापन चलाता है। इन विज्ञापनों को पैसे खर्च करते हैं।

लेकिन राल्फ लॉरेन में पहनने के लिए तैयार पुरुषों के सिर के बारे में एक प्रोफ़ाइल टुकड़ा कुछ भी नहीं है। यह एक पीआर कहानी है जिसने न्यूयॉर्क टाइम्स संवाददाता का ध्यान अर्जित किया।

अगर आप अपना संदेश प्राप्त करना चाहते हैं, तो आप एक पैसा खर्च किए बिना अपना खुद का पीआर अभियान आयोजित कर सकते हैं

जनसंपर्क उपकरण

अपने पीआर टूलबॉक्स में रखने के लिए यहां कुछ प्रयास किए गए और सही संचार उपकरण दिए गए हैं:

• लोगों को सूचित करने के लिए, तथ्य पत्रक , प्रेस विज्ञप्तियां , और पिच अक्षरों को बनाएं। आप प्रेस कॉन्फ्रेंस और टाउन हॉल मीटिंग भी आयोजित कर सकते हैं।
• लोगों को मनाने और प्रेरित करने के लिए, स्थानीय और राष्ट्रीय समाचार पत्रों में भाषण, संपादक को पत्र, ब्लॉग पोस्ट और अतिथि कॉलम लिखें। आप स्थानीय और राष्ट्रीय रेडियो और टीवी टॉक शो पर उपस्थितियां भी बुक कर सकते हैं।
• संचित फोटो, वीडियो क्लिप, चार्ट और ब्लॉग का उपयोग करके एक मल्टीमीडिया अभियान आयोजित करें। आप अपना संदेश संक्षिप्त रूप में प्राप्त करने के लिए फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का भी उपयोग कर सकते हैं।

आम जनता और पत्रकारों में आम क्या है

एक जनसंपर्क पेशेवर की भूमिका लोगों को किसी उत्पाद, एक मिशन, एक मुद्दा, एक घटना, या एक व्यक्ति के बारे में सूचित करना है। लेखन संबंध के अलावा पत्रकारिता के साथ वास्तव में सार्वजनिक संबंधों में बहुत आम बात है। यह जनता के लिए कहानी व्यक्त करने के लिए कहानी और पत्रकार की नौकरियों को शुरू करने के लिए प्रचारक का काम है।

संक्षेप में, पत्रकार "संवहनी" है जिसके माध्यम से प्रचारक जनता से बात करता है।

कोई भी प्रचारक बन सकता है

यदि आपने पहले कभी इस तरह की चीज नहीं की है, तो समाचार पत्र के संपादक से संपर्क करने या चैम्बर ऑफ कॉमर्स के सामने एक भाषण देने के लिए यह डरावना प्रतीत हो सकता है। लेकिन थोड़ा आत्मविश्वास के साथ, कोई भी यह सीख सकता है कि यह कैसे करें, और कई पीआर पेशेवर आत्म-सिखाए जाते हैं। यह सब कुछ एक कहानी कहने के लिए समय, प्रयास, और जुनून लेता है।

अच्छे सार्वजनिक संबंध नशे में चलने वाले ड्राइविंग को समाप्त करने के लिए एक नई व्यावसायिक कहानी बदल सकते हैं या संबंधित माताओं के एक छोटे समूह को राष्ट्रीय आंदोलन में बदल सकते हैं।