वे दर्शकों को क्या करना चाहते हैं?
आइए देखें कि पेटा क्या पूरा करने की कोशिश कर रहा है और उनके दर्शक कौन हैं। फिर बाद के पोस्ट में, आइए वास्तव में विच्छेदन करें कि कैसे पीईटीए वैश्विक प्रेस स्टैंट पर लाखों डॉलर मूल्यवान वैश्विक कवरेज प्राप्त करने के लिए शानदार प्रचार स्टंट पर निर्भर करता है।
चाहे आप उनकी राजनीति से सहमत हों या नहीं, वे शानदार हैं, वे प्रभावी हैं, और वे जानते हैं कि वे क्या करने की कोशिश कर रहे हैं।
यह सब सामान्य ज्ञान की तरह लग सकता है। यह नहीं है समूह या ग्राहक के लिए इतना ध्यान केंद्रित करना असामान्य है।
पीईटीए लोगों को करने के लिए मनाने की कोशिश कर रहा है?
ऐसा करने में वे असाधारण रूप से अच्छे हैं जो लगातार संदेश रखते हैं। वे सिर्फ एक चीज करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं।
वे सभी प्रकार के मुद्दों में दिलचस्पी रखते हैं, बूचड़खानों की स्थितियों से जानवरों को अपने फर के लिए कॉस्मेटिक और दवा कंपनियों का उपयोग करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले तरीकों से खरगोशों और अन्य जानवरों का परीक्षण करने के लिए उपयोग करते हैं कि पीईटीए कहता है कि यातना से बेहतर नहीं है।
आप पेटा की स्थिति के खिलाफ एक अच्छा तर्क कर सकते हैं। क्या सेना के लिए असली गोलियों के साथ सूअरों, कुत्तों या बंदरों को शूट करना क्रूर है, इसलिए सर्जन उन पर काम कर सकते हैं और उन्हें ठीक कर सकते हैं, उन्हें अभ्यास देकर युद्ध के मैदान पर सैनिकों के जीवन को बचाएंगे? यह एक दिलचस्प है, और विवरण में लपेटना आसान है।
पीईटीए में अभी भी गहराई से मुद्दों पर बहस करने वाले टॉक शो पर लोग हैं।
वे उथले नहीं हैं। वे अपनी सामग्री जानते हैं। लेकिन उन्होंने शॉर्ट संदेशों, अद्भुत छवियों और प्रचार स्टंट के साथ अव्यवस्था में कटौती की जो दुनिया भर में अपना संदेश प्राप्त करते हैं।
वे जो कुछ भी करते हैं, वह जानवरों के इलाज के छतरी संदेश के नीचे होता है जो वस्तुओं का उपयोग करने के लिए अधिक होता है। एक संकीर्ण श्रोताओं वाले अधिकांश समूहों के विपरीत, वे हर व्यक्ति से बात करने की कोशिश कर रहे हैं।
वे कौन से ऑडियंस लक्षित कर रहे हैं?
- दर्शक 1: दुनिया भर में हर रोज लोग
पीईटीए वैश्विक प्रेस कवरेज प्राप्त करने में बहुत अच्छा होना चाहता है क्योंकि वे सिर्फ अमेरिकी उपभोक्ताओं तक पहुंचने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। वे दुनिया भर के हर रोज उपभोक्ताओं तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं और उन्हें मांस या फर कोट खरीदने और कॉस्मेटिक कंपनियों से बचने के लिए मनाते हैं जो जानवरों पर अपने उत्पादों का परीक्षण करते हैं। - दर्शक 2: व्यवसाय
वे व्यवसायों को लक्षित करते हैं, उन्हें अपने तरीके बदलने के लिए प्रयास करते हैं। कुछ मामलों में, वे मामूली परिवर्तनों के लिए दबाव डाल रहे हैं। कई कंपनियां अब अपने उत्पादों का विज्ञापन करती हैं क्योंकि जानवरों पर परीक्षण नहीं किया जा रहा है।
अन्य मामलों में, वे फर उद्योग जैसे पूरे उद्योगों के आधार पर कड़ी मेहनत कर रहे हैं, जो स्वाभाविक रूप से उनके अस्तित्व के लिए एक खतरे के रूप में व्यवहार करते हैं-इसलिए ये पीईटीए चुनने वाली आसान लड़ाई नहीं हैं। वे उच्च लक्ष्य कर रहे हैं। - दर्शक 3: Lawmakers
पीईटीए कानूनी सुधारों के लिए भी दबाव डालता है, इसलिए वे सांसदों को मनाने की भी कोशिश कर रहे हैं, और वे पैसे से मेल खाते हैं और वे जिन उद्योगों को लक्षित कर रहे हैं, उनके फायरपावर लॉबिंग करने का कोई तरीका नहीं है।
वे इस नुकसान के लिए कैसे और वे अन्य सभी नुकसान का सामना कर रहे हैं? महान पीआर के साथ। - दर्शक 4: मास मीडिया
जब भी वे कर सकते हैं, पीईटीए अपने अन्य लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए पीएसए (लोक सेवा घोषणा) और प्रचार स्टंट के माध्यम से मास मीडिया में मुफ्त कवरेज पर निर्भर करता है।
ऐसा करना आसान नहीं है। द्रव्यमान मीडिया एक कठिन लक्ष्य है। वे पीआर फर्मों से प्रेस विज्ञप्ति और पिचों से बाढ़ में आ गए हैं ताकि वे अपने ग्राहकों को कवर कर सकें।
पीईटीए लगातार एक नए मुद्दे से निपटने और उपन्यास विधियों का उपयोग करके मास मीडिया तक पहुंच जाता है।
मॉडल, रॉक सितारों, एथलीटों और कलाकारों को अपने अधिकांश पीआर अभियानों के विषयों के रूप में उपयोग करके, पीईटीए उन मशहूर हस्तियों और पत्रिकाओं, टीवी शो और ब्लॉगों में से प्रत्येक के प्रशंसकों से बज़ उत्पन्न करता है जो हस्तियों के जीवन को जुनून से ढंकते हैं।