क्यों दर्शक फ्रेगमेंट किए जाते हैं, और आप इसके बारे में क्या कर सकते हैं
और यदि आप रेडियो समाचार पर नहीं हैं, तो आप एक अलग श्रोताओं के लिए अदृश्य हैं जो समाचार रेडियो चालू करते हैं जब इग्निशन और ड्राइव पर काम करने की बारी होती है।
सार्वजनिक संबंधों में , हमेशा समाचार पत्रों की ओर पूर्वाग्रह रहा है।
यह देखना आसान है क्यों। ज्यादातर पेशेवर प्रिंट संवाददाताओं के रूप में शुरू हुए। समाचार पत्र भी मूर्त हैं। आप अपने हाथों में एक कहानी पकड़ सकते हैं।
आप इसे कैंची के साथ क्लिप कर सकते हैं और फोटोकॉपी बना सकते हैं, या कट-एंड-पेस्ट हिट कर सकते हैं और अपने बॉस और सहकर्मियों को एक कहानी अग्रेषित कर सकते हैं।
एक रेडियो स्टोरी या टीवी टुकड़े की एक वीडियो क्लिप से ऑडियो क्लिप कैप्चर करना बहुत कठिन होता है। स्टेशन - विशेष रूप से रेडियो स्टेशन - पूरे दिन प्रसारित। ऑडियो और वीडियो के हर सेकेंड को सहेजने और संग्रहीत करने के लिए उनके पास सर्वर स्पेस या फ्री श्रम नहीं है।
मैं इसे अपने नसों के माध्यम से बहने वाले समाचार पत्र के साथ एक पूर्व पत्रकार के रूप में कहता हूं। और यह सच है कि समाचार पत्र आम तौर पर उन कहानियों को तोड़ते हैं जो टीवी और रेडियो स्टेशनों को कवर करते हैं। यह एक रहस्य नहीं है कि रेडियो और टीवी निर्माता सुबह के पेपर को पढ़ते हैं जब वे दैनिक प्रसारण को भरने के लिए चीजों की तलाश में हैं।
दर्शक फ्रेगमेंटेशन
समस्या यह है कि जन मीडिया दर्शकों को विभाजित किया गया है। खंडित। पुराने दिनों में, अगर आपको एक बड़े समाचार पत्र में कहानी मिली - कहें द न्यूयॉर्क टाइम्स या वाशिंगटन पोस्ट - और वाल्टर क्रोनकाइट ने सीबीएस नाइटली न्यूज पर 30 सेकंड के लिए इसके बारे में बात की, तो आप सुनहरे थे।
हर कोई इसके बारे में जानता होगा।
आज, लोग अपनी खबरें हजारों अलग-अलग तरीकों से प्राप्त कर सकते हैं। केबल और इंटरनेट रेडियो पर सैकड़ों चैनल हैं। आप केवल ऑनलाइन किसी भी समाचार पत्र तक पहुंच सकते हैं। वह दिन जब पूरा देश काम से घर आया, समाचार पत्र पढ़ा और वाल्टर क्रोनकाइट देखने के लिए टेलीविजन को 6 बजे चालू कर दिया, ठीक है, वे दिन खत्म हो गए हैं।
यदि आप आबादी के टुकड़े से अधिक तक पहुंचना चाहते हैं, तो आपको न केवल समाचार पत्रों बल्कि रेडियो, टेलीविजन और इंटरनेट में जाना होगा।
जहां लोग अपना समाचार प्राप्त करते हैं
नए प्यू रिसर्च सेंटर का अध्ययन जहां लोग समाचार के लिए जाते हैं, इंटरनेट पर बढ़ती निर्भरता दिखाते हैं, लोगों की एक बड़ी स्पाइक के साथ रिपोर्ट करते हुए कि वे अपने स्मार्टफोन को समाचार, मौसम और खेल देखने के लिए चालू करते हैं।
लोगों ने यह भी बताया कि उन्होंने कई स्रोतों की जांच की, 99% अमेरिकियों ने कहा कि एक सामान्य दिन, उन्होंने कम से कम एक में से समाचारों की जांच की: टेलीविजन, रेडियो, प्रिंट या वेब पर।
टीवी प्रभावी है, 78% अमेरिकियों का कहना है कि वे स्थानीय टीवी समाचार देखते हैं और 73% नेटवर्क या केबल समाचार चैनलों से अपनी खबरें प्राप्त करते हैं।
इंटरनेट बढ़ रहा है; 61% ने कहा कि उन्होंने ऑनलाइन समाचार की जांच की। रेडियो (54%) ने स्थानीय समाचार पत्रों (50%) को मुश्किल से हराया, और राष्ट्रीय समाचार पत्र 17% पर आए।
सोशल मीडिया की ओर एक बड़ा स्विच भी है। लोग कहानियों के बारे में ट्वीटिंग और फेसबुकिंग कर रहे हैं, और प्यू सर्वेक्षण से पता चला है कि जब मित्र और परिवार एक कहानी पोस्ट करते हैं, तो आप इसे पढ़ने की अधिक संभावना रखते हैं, उस पर टिप्पणी करते हैं या इसे स्वयं आगे बढ़ाते हैं।
इसका क्या मतलब है
जन संचार का पूरा बिंदु जनता तक पहुंच रहा है।
आप रेडियो एयरवेव्स पर हावी हो सकते हैं लेकिन आधे आबादी को याद करते हैं। समाचार पत्रों के साथ ही।
स्थानीय टीवी एक महान विकल्प की तरह दिखता है, जो दस लोगों में से लगभग आठ तक पहुंचता है। लेकिन टीवी समाचारों पर कवरेज प्राप्त करना दस गुना कठिन है क्योंकि इसे समाचार पत्र, रेडियो या इंटरनेट में जाना है।
आज के दर्शकों को इतनी खंडित किया जा रहा है कि प्रेस कवरेज प्राप्त करने की कोई भी योजना उन सभी अड्डों को कवर करना है। आप प्रत्येक मीडिया आउटलेट में एक ही प्रेस विज्ञप्ति नहीं भेज सकते हैं और इसे अच्छा कहते हैं। समाचार पत्र के लिए सही आकार एक रिलीज रेडियो पर पढ़ने के लिए बहुत लंबा है।
टीवी सादे शब्दों के साथ नहीं चल सकता है। वे छवियों को चाहते हैं। आकर्षक व मनोरंजक। मजबूत छवियों की यह आवश्यकता इतनी महान है कि उनके एंकर को बस इतना कहने के बजाय, "यह पहाड़ों में बर्फबारी कर रहा है" या "तट पर एक तूफान है," स्थानीय टीवी समाचार स्टेशन सुबह पांच बजे पर्वत के पास भेज देंगे अंधेरे में लाइव शॉट्स करने के लिए, यह कितना बर्फीली है इस बारे में बात कर रहा है।
अक्सर वह गरीब रिपोर्टर सुबह या दोपहर के समाचार में लाइव अपडेट के लिए, बर्फ या बारिश या जो भी हो, वहां रहेंगे। वह समर्पण है। ऐसा इसलिए है क्योंकि छवियां टीवी के लिए शब्दों की तुलना में बहुत अधिक मायने रखती हैं कि क्षेत्र में पत्रकार सूट पहनते नहीं हैं। वे गीले और ठंडे होने से बचाने के लिए, स्टेशन लोगो के साथ बारिश slickers पहनते हैं।
इन सभी विभिन्न दर्शकों और मीडिया के रूपों तक पहुंचने के लिए, अपनी अलग-अलग ज़रूरतों पर ध्यान केंद्रित करें।
समाचार पत्रों को शब्दों और तस्वीरें की आवश्यकता होती है।
किसी मुद्दे के बारे में बात करते हुए रेडियो को स्टूडियो या फोन पर लाइव लोगों की आवश्यकता होती है।
टेलीविजन स्टेशनों को मजबूत छवियों की आवश्यकता होती है, सिर नहीं बोलते हैं।
किसी भी मीडिया योजना के लिए एक अच्छा पहला कदम सूची बनाना है। आपके सबसे मजबूत शब्द क्या हैं? इस मुद्दे पर आपकी सबसे अच्छी आवाज कौन है? और कौन सी छवियां टीवी पर सबसे अच्छी कहानी बताएंगी?