फिर भी सार्वजनिक संबंधों की कला और विज्ञान विज्ञान की तुलना में अभी भी अधिक कला है। पीआर के बारे में कई मिथक और गलत धारणाएं हैं जो केवल गलत नहीं हैं बल्कि कई मामलों में खतरनाक रूप से गलत हैं।
सार्वजनिक संबंधों के बारे में सबसे आम मिथकों की एक सूची यहां दी गई है।
कोई भी प्रेस अच्छी प्रेस है
एक पुरानी कहावत है, "जब तक आप मेरा नाम सही वर्तनी करते हैं।" विचार यह है कि कोई भी स्याही अच्छी स्याही है, जो सिर्फ अपना नाम वहां से प्राप्त कर रही है, और टूटना एक लाभ है जो किसी कहानी में किसी भी नकारात्मक सामग्री से अधिक है। यह एक स्थायी सार्वजनिक संबंध मिथक है। यह भी एक खोने की रणनीति है।
पीआर प्रेस विज्ञप्ति और प्रेस सम्मेलन के बारे में सब कुछ है
"प्रेस विज्ञप्ति" और " प्रेस कॉन्फ्रेंस " दो वाक्यांश हैं जो ग्राहक और मालिक जानते हैं। वे उन वाक्यांशों का उपयोग करेंगे। अक्सर। और यह बुरा है। आपके लिए बुरा है, अगर आप काम कर रहे हैं क्योंकि प्रेस विज्ञप्ति का अधिक उपयोग होता है और अक्सर नौकरी के लिए गलत उपकरण होता है।
आपके ग्राहक या मालिक के लिए बुरा, क्योंकि प्रेस कॉन्फ्रेंस दुर्लभ और सबसे बड़ी संभावित घटनाओं के लिए आरक्षित होना चाहिए। यदि आप हर समय प्रेस कॉन्फ्रेंस आयोजित करते हैं, तो संवाददाता दिखाई नहीं देंगे। आज सार्वजनिक संबंध एक सतत बदलते क्षेत्र हैं, जिसमें अत्याधुनिक तरीकों से अधिक से अधिक संचार हो रहा है।
यूट्यूब वीडियो, ट्विटर, ब्लॉग।
एक बार जब आप प्रचार के साथ टूट जाते हैं, तो आप गोल्डन होते हैं
मान लें कि आपने एक वायरल वीडियो किया है और लाखों हिट प्राप्त किए हैं, या दुनिया ने कभी देखा है कि दुनिया भर में सबसे आश्चर्यजनक प्रेस विज्ञप्ति और अख़बारों ने इसे उठाया है। मीडिया में एक बड़ी हिट पर्याप्त नहीं है।
यह संगीत की तरह है।
एक हिट चमत्कार आम हैं। वे शीर्ष पर चढ़ते हैं और जैसे ही जल्दी, वे पृथ्वी पर दुर्घटनाग्रस्त हो जाते हैं। रॉक बैंड के लिए कठिन हिस्सा - और कोई भी सार्वजनिक आकृति या संगठन - एक स्थिर सफलता है।
प्रचार नि: शुल्क और आसान है
हम सब कार ड्राइव करते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपने चेवी के इंजन को ठीक करने के लिए अपने पड़ोसी को किराए पर लेना चाहिए। जब आपकी प्रतियोगिता एक प्रशिक्षित मैकेनिक का उपयोग नहीं कर रही है। और सार्वजनिक संबंधों के साथ बहुत प्रतिस्पर्धा है।
अधिकांश संगठन मीडिया में कवरेज प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं। अधिकतर लोग सार्वजनिक संबंधों को पूर्णकालिक कर रहे हैं अनुभवी पेशेवर जो समाचार पत्र, टीवी या रेडियो स्टेशनों पर काम करते थे, और जिन लोगों को अक्सर पत्रकारिता या सार्वजनिक संबंधों में डिग्री नहीं मिली थी। तो यह काम करना सबसे अच्छा संभव व्यक्ति है जो नौकरी कर रहा है - या यदि आप इसे स्वयं करते हैं, तो अध्ययन करने और पेशेवरों से बात करने से पहले बात करें।
आपको एक महंगी पीआर फर्म किराए पर लेने की जरूरत है
कई व्यक्तियों के लिए, छोटे व्यवसाय मालिकों और लोग सिर्फ तोड़ने की कोशिश कर रहे हैं - चाहे वह राजनीति, मनोरंजन या पेशेवर खेल में हों - एक महंगी पीआर फर्म को भर्ती करना एक विकल्प नहीं है। बजट वहां नहीं है। लेकिन अन्य विकल्प भी हैं।
अच्छे उत्पादों को प्रचार की आवश्यकता नहीं है - - केवल खराब उत्पाद करें
यहां तक कि यदि आप जो भी कर रहे हैं वह निर्दोष है - अपने अच्छे उत्पादों को अनदेखा करते समय एक खराब उत्पाद को पफ करना - यह एक अजीब और अनुत्पादक रणनीति है।
आप लोगों को अपने सर्वोत्तम उत्पाद के बारे में जानना चाहते हैं। आपको इस पर गर्व होना चाहिए, और इसे किसी भी प्रचार या विपणन अभियान का केंद्रबिंदु बनाना चाहिए।
खराब उत्पादों के लिए केवल पीआर सहेजना मतलब है कि अगर आप अंततः अपने अच्छे उत्पादों पर प्रचार करने का फैसला करते हैं तो आप जो कहते हैं उस पर भरोसा करेंगे। उनके सिर में, वे लिंक बनायेंगे: जो भी लोग पंप करने की कोशिश करते हैं वे कचरा है, इसलिए यदि वे इस विजेट को पंप कर रहे हैं, तो यह भी कचरा है।
जनसंपर्क को माप नहीं लिया जा सकता है और इसलिए वह बेकार है
सार्वजनिक संबंध बेसबॉल की तरह नहीं है। जब आप सफल होते हैं और जब आप नहीं करते हैं तो आंकड़े नहीं हैं। कुछ लोग और संगठन सार्वजनिक संबंधों को मापने का प्रयास करते हैं, लेकिन यह दीवार पर जेली को पकड़ने की कोशिश करने जैसा है।
आप अर्जित मीडिया की समकक्ष विज्ञापन की तुलना करने की कोशिश कर सकते हैं। फिर भी अर्जित मीडिया विज्ञापनों की तुलना में कहीं अधिक विश्वसनीय और प्रभावी है।
आप इसे एक संख्या के रूप में पिन नहीं कर सकते हैं।
पीआर मतलब Schmoozing और प्रेस पर नियंत्रण
सबसे बुरी बात यह है कि आप एक संवाददाता को एक कहानी को कवर करने या खुदाई रोकने के लिए कह सकते हैं। यह एक चमकदार नीयन संकेत है जो कहता है, "पत्रकारिता सोना यहां दफनाया गया है! वे वास्तव में कुछ रसदार छुपा रहे हैं - खुदाई डीआईजी!"
आप प्रेस को नियंत्रित नहीं कर सकते। प्रेस वैसे भी एक मोनोलिथिक संस्थान नहीं है। सार्वजनिक संबंध एक स्मार्ट, प्रभावी तरीके से प्रेस और जनता के साथ संवाद करने के बारे में है।
केवल पूर्व-रिपोर्टर ही ऐसा कर सकते हैं
सार्वजनिक संबंधों में, पास करने के लिए कोई पेशेवर लाइसेंस या परीक्षण नहीं है। पेशे बढ़ रही है, क्योंकि सूचना की मांग बढ़ती जा रही है। व्यापार, मनोरंजन, राजनीति, गैर लाभ, और सरकार में अधिक सार्वजनिक संबंध नौकरियां हैं।
सभी प्रकार के संगठन प्रेस और जनता के साथ संवाद करने का लाभ देख रहे हैं, और वे इसे पहले से कहीं अधिक तरीके से कर रहे हैं: वेब साइट्स, ब्लॉग, ट्विटर, रेडियो, फेसबुक, प्रिंट, ई-मेल, यूट्यूब वीडियो और टेलीविजन।
जनसंपर्क स्पिन, नारे और प्रचार है
प्रचार लोगों को ऐसा कुछ करने के लिए छेड़छाड़ कर रहा है जो उनके सर्वोत्तम हित में नहीं है, और यह आम तौर पर एक राज्य का साधन है, जो सेंसरशिप और डर के साथ प्रयोग किया जाता है। जनसंपर्क पेशेवर स्पिन, नारे और प्रचार तकनीकों से बचते हैं।
आज के दर्शक कभी अधिक परिष्कृत नहीं हुए हैं, और समाचार और सूचना के लिए कभी भी अधिक वैकल्पिक स्रोत नहीं रहे हैं। बहुत सारे सार्वजनिक संबंध व्यस्त ग्राहकों और पत्रकारों के लिए जीवन को आसान बनाते हैं।