आपकी सामग्री विपणन रणनीति की योजना बनाने के लिए युक्तियाँ
विपणन के अन्य रूपों की तरह, सामग्री विपणन संभावित ग्राहकों और ग्राहकों को आपके व्यवसाय में आकर्षित करने के बारे में है। यह इस द्वारा करता है:
- अपनी विशेषज्ञता दिखा रहा है
- मूल्यवान जानकारी या संसाधन प्रदान करना
- अपने बाजार, एसईओ और सामाजिक साझाकरण को लक्षित करने वाले अन्य संसाधनों के माध्यम से अपनी दृश्यता बढ़ाएं
सामग्री विपणन की चुनौती यह है कि इसे बनाने और वितरित करने में समय लगता है। कई नए घर व्यापार मालिक सामग्री विपणन का उपयोग शुरू करते हैं, लेकिन जल्दी से समय और / या विचारों से बाहर निकलते हैं। नियमित सामग्री रखने का समाधान योजना और संपादकीय कैलेंडर के माध्यम से होता है।
अपनी सामग्री विपणन योजना का विकास
अपना संपादकीय कैलेंडर बनाने से पहले, आपको उस सामग्री के प्रकारों के बारे में एक विचार होना चाहिए, जिसे आप बनाना चाहते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको निम्न प्रश्नों का उत्तर देना होगा:
- आपका लक्षित बाजार कौन है? विपणन के सभी अन्य रूपों की तरह, सामग्री विपणन को आपके सबसे अधिक संभावित खरीदार को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए।
- आपकी सामग्री किस मूल्य प्रदान करेगी? लोग खरीदते हैं क्योंकि उन्हें कोई समस्या है। आपकी सामग्री के माध्यम से, आप एक समाधान प्रदान कर सकते हैं जो उन्हें आपके बारे में और जानने के लिए प्रेरित करता है।
- आपका यूएसपी क्या है? आपकी सामग्री और व्यवसाय एक ही सेवा या उत्पादों को प्रदान करने वाले सभी अन्य व्यवसायों से अलग कैसे है?
- जानकारी देने का सबसे अच्छा तरीका क्या है? आपके विषय के आधार पर, आप सामग्री, समीक्षा, सूचियां, राय टुकड़े इत्यादि कैसे कर सकते हैं।
- अपने लक्षित बाजार तक पहुंचने के लिए सबसे अच्छे प्रारूप क्या हैं? यह वह जगह है जहां आप अपने द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्री के प्रकार तय करते हैं। विकल्पों में लेख, वीडियो, इन्फोग्राफिक्स, लघु रिपोर्ट इत्यादि शामिल हैं।
- अपनी सामग्री को प्रकाशित करने के लिए सबसे अच्छे स्थान कहां हैं? कई मामलों में, आप अपनी वेबसाइट पर सामग्री पोस्ट करेंगे; हालांकि, आप अन्य साइटों, सोशल मीडिया, यूट्यूब और अन्य के लिए सामग्री भी बना सकते हैं।
- आप नई सामग्री किस आवृत्ति पोस्ट करेंगे? यह वह जगह है जहां आप तय करते हैं कि आप क्या बनायेंगे और कितनी बार। कई मामलों में, आपके पास कई प्रकार की सामग्री के लिए एक योजना हो सकती है। उदाहरण के लिए, आप दो ब्लॉग पोस्ट लिखने, एक वीडियो बनाने और एक सप्ताह में एक लेख सिंडिकेट करने का शेड्यूल बना सकते हैं।
अपना संपादकीय कैलेंडर बनाना
एक बार जब आप सामग्री के प्रकारों को जान सकें जिन्हें आप बनाना चाहते हैं, तो किसके लिए और कितनी बार, आपके संपादकीय कैलेंडर को लिखने का समय है। जितना दूर आप अपना कैलेंडर बना सकते हैं, आसान सामग्री निर्माण होगा। इसके साथ ही, एक साल पहले सामग्री की योजना बनाना मुश्किल हो सकता है। इसके अलावा, आप उस पल में दुनिया में क्या हो रहा है उससे संबंधित सामग्री बनाने के लिए कुछ लचीलापन चाहते हैं।
प्री-कैलेंडर टू-डॉस
नोट्स और विचारों को कम करने के लिए पेपर का एक टुकड़ा प्राप्त करें जो अंततः आपके कैलेंडर में जोड़े जाएंगे। जैसे ही आप अपने कैलेंडर में थीम और ईवेंट जोड़ना शुरू करते हैं, कागज के इस टुकड़े पर आने वाले किसी भी सामग्री विचार को कम करें। बाद में उन्हें कैलेंडर में जोड़ा जाएगा।
- उन विषयों और niches की एक सूची बनाएं जिनके लिए आप सामग्री बनाना चाहते हैं। यदि आप एक ब्लॉगर हैं, तो यह आपकी श्रेणियां होगी। अन्य व्यवसायों के लिए, अपने लक्षित बाजार की जानकारी के प्रकारों के बारे में सोचें।
- वर्तमान में आपके पास मौजूद किसी भी सामग्री विचार लिखें। यदि आप एक शीर्षक जानते हैं जिसे आप बनाना चाहते हैं, तो इसे लिखें।
- यह देखने के लिए अपनी वेबसाइट के आंकड़ों की जांच करें कि आपकी साइट पर कौन सी सामग्री लोकप्रिय है और आपका बाजार आपके विषय से क्या खोज रहा है। याद रखें, लक्ष्य अपने लक्षित बाजार को आकर्षित करना है, इसलिए आप जानना चाहते हैं कि इसमें क्या रूचि है। यह हर कुछ महीनों में इस डेटा को जांचने में कोई दिक्कत नहीं होती है क्योंकि कभी-कभी यह बदल सकता है।
- जब आप कैलेंडर थीम और विषय (नीचे) जोड़ते हैं तो अन्य विचार जोड़ें जो आपके पास आते हैं।
कैलेंडर के विषय और थीम्स बनाना
- उन सभी महीनों के साथ कैलेंडर बनाएं जिन्हें आप सामग्री की योजना बनाना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप अगले तीन महीनों के लिए योजना बनाना चाहते हैं, तो उन तीन महीनों के लिए कैलेंडर खींचें। आप अपने पसंदीदा कैलेंडर का उपयोग कर सकते हैं, भले ही यह कागज़, डिजिटल या ऑनलाइन कैलेंडर हो ।
- प्रत्येक महीने के लिए मौसमी जानकारी लिखें। अधिकांश पत्रिकाओं में संपादकीय कैलेंडर होते हैं जो मासिक थीम के साथ जाते हैं। उदाहरण के लिए, जनवरी आमतौर पर लक्ष्यों के बारे में है, फरवरी संबंधों के बारे में है, और अगस्त बैक-टू-स्कूल है। जैसा कि आप प्रत्येक महीने के लिए करते हैं, यदि कोई सामग्री विचार चमक रहा है, तो इसे बाद में अपने कैलेंडर में जोड़ने के लिए अपनी सूची (पूर्व-कैलेंडर से डॉस) पर लिखें। अभी, आप बस कैलेंडर की थीम और संरचना में डाल रहे हैं।
- उन महीनों में किसी भी छुट्टियों या अन्य विशेष तिथियां लिखें। उदाहरण के लिए, अप्रैल में आप 15 वीं को टैक्स डे लिखेंगे। अपने व्यवसाय से संबंधित किसी भी तारीख को न भूलें, जैसे कि आपके व्यवसाय की सालगिरह।
- अन्य घटनाओं को देखो जो आप सामग्री बना सकते हैं। आप घटनाओं के चेस के कैलेंडर की एक प्रति प्राप्त कर सकते हैं या ब्राउनीलेक्स.com जैसी साइट पर जा सकते हैं जो मासिक, साप्ताहिक और दैनिक कार्यक्रमों की सूची देता है। उदाहरण के लिए, दिसम्बर दिसंबर का पहला सप्ताह "कुकी कटर वीक" है, और दिसंबर 9 वें "जिंजरब्रेड सजावट दिवस" है। ये संसाधन आपको सामग्री विचारों के साथ आने में मदद कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक खाद्य ब्लॉगर हैं , तो दिसंबर में बहुत सारी कुकी और सप्ताह और दिन खाना बनाना है। दोबारा, जैसे ही आप इन संसाधनों के माध्यम से जाते हैं, किसी भी सामग्री विचारों को लिखें जो आपके विचार पत्र पर आपके दिमाग में आते हैं।
- सदाबहार सामग्री विचार शामिल करें। मौसम या घटनाओं में आपकी सामग्री को जोड़ने से इस समय आपकी सामग्री प्रासंगिकता मिलती है, लेकिन सदाबहार सामग्री हर समय अच्छी होती है, और आसानी से आपके कैलेंडर पर रिक्त स्थान भरने के लिए उपयोग किया जा सकता है।
- किसी भी बिक्री या संबद्ध विशेषताओं को लिखें जिन्हें आप जानते हैं। सामग्री को भी बेचने में आपकी सहायता के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, आप ब्लैक फ्राइडे और साइबर सोमवार को अपने कैलेंडर में जोड़ सकते हैं।
यह सब एक साथ डालें
आपके पास थीम और विचार हैं, अब आपके संपादकीय कैलेंडर को बनाने का समय है।
- मासिक विषयों का उपयोग करने पर विचार करें कि कैसे पत्रिकाएं अपनी सामग्री व्यवस्थित करती हैं, जो विचारों के साथ आसानी से आ सकती हैं। उन्हें एक ही विषय नहीं होना चाहिए। वास्तव में, यह आपको अपने विषयों या पारंपरिक विषयों की विविधताओं के साथ आने के लिए तैयार कर सकता है।
- अपने सामग्री शेड्यूल के साथ सशस्त्र, अपनी सामग्री योजनाओं के साथ कैलेंडर भरना शुरू करें। उदाहरण के लिए, यदि आप एक व्यापार कोच हैं, तो आपके पास व्यवसाय योजना लिखने के तरीके पर "राष्ट्रीय लेखन एक व्यवसाय योजना माह" के लिए दो भाग ब्लॉग पोस्ट हो सकता है, और व्यवसाय योजना टेम्पलेट का उपयोग करने पर एक वीडियो ट्यूटोरियल (शायद आप बेचना)। यह देखने के लिए कि महीने क्या हो रहा है, यह देखने के लिए आगे आने वाले महीने की जांच करना सुनिश्चित करें कि आप आने वाली घटनाओं की प्रत्याशा में सामग्री बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, मार्च कर तैयार करने के बारे में लिखने का एक अच्छा समय है।
- जितनी तिथियां कर सकते हैं उतनी भरें भरें। तिथियों के लिए कि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आप क्या बनाएंगे, कम से कम उस कैलेंडर पर निशान लगाएं जो सामग्री आपके प्रकाशन शेड्यूल के आधार पर देय है। उदाहरण के लिए, आपके पास ब्लॉग पोस्ट और वीडियो के लिए वी के लिए बीपी के प्लेसहोल्डर हो सकते हैं।
- आपके द्वारा निर्धारित सामग्री के प्रत्येक टुकड़े के लिए, यह इंगित करने के लिए कौन जिम्मेदार है इंगित करता है। यदि आप एक व्यक्ति के घर के व्यवसाय हैं, तो संभावना है कि आप अपनी अधिकांश सामग्री बना रहे हैं। हालांकि, आप अपनी साइट पर अतिथि ब्लॉगर्स का उपयोग कर सकते हैं, लेखकों को किराए पर ले सकते हैं, या निजी लेबल दाएं (पीएलआर) सामग्री खरीद सकते हैं , जिनमें से सभी सामग्री बनाने में अपना समय कम कर सकते हैं।
- यदि सामग्री आपके गुणों में से किसी एक के अलावा कहीं भी पोस्ट की जाएगी (यानी आपका ब्लॉग या यूट्यूब चैनल), तो सामग्री शीर्षक के बगल में इंगित करें जहां आप इसे प्रकाशित करेंगे। उदाहरण के लिए, यदि आप किसी अन्य वेबसाइट के लिए अतिथि लेख लिख रहे हैं, तो शीर्षक के बगल में स्थित साइट का नाम लिखें।
- अपनी योजनाबद्ध कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) शामिल करें । सामग्री के प्रत्येक टुकड़े में सीटीए होना चाहिए चाहे वह लोगों को आपकी ईमेल सूची के लिए साइन अप करने, सर्वेक्षण करने, टिप्पणी जोड़ने या उत्पाद की जांच करने के लिए कह रहा हो। एक सीटीए बिक्री का कारण बन सकता है, लेकिन यह भी सगाई को प्रोत्साहित करने का एक शानदार तरीका है जो पाठक के साथ संबंध बनाने का कारण बन सकता है।
अब जब आपने अपना कैलेंडर बनाया है, तो मासिक की समीक्षा करें। संपादकीय कैलेंडर आपको यह जानने में मदद के लिए डिज़ाइन किया गया है कि क्या तैयार करना है और कब, लेकिन यह एक स्थिर उपकरण नहीं है। दुनिया में कुछ ऐसा हो सकता है जो नए सामग्री विचारों का कारण बन सकता है। या आपके व्यवसाय में कुछ बदल सकता है। आप अपने कैलेंडर की सामग्री को सर्वोत्तम रूप से प्रदान करने के लिए अपने कैलेंडर के आस-पास की सामग्री को जोड़, हटा या स्थानांतरित कर सकते हैं।
सामग्री घर व्यापार मालिक के लिए एक प्रभावी, मुफ्त विपणन रणनीति आदर्श है। यह लगातार, प्रासंगिक, मूल्यवान जानकारी प्रदान करते समय सबसे अच्छा काम करता है। लेकिन विचारों को सोचने और महीने में कई बार या यहां तक कि एक सप्ताह में सामग्री बनाने में काफी समय लगता है। एक संपादकीय कैलेंडर आपकी सामग्री विपणन संरचना दे सकता है ताकि आप कभी भी विचारों से बाहर न आएं।