सहस्राब्दी के साथ सामाजिक, साझा करने योग्य, मोबाइल स्कोर
विपणन एजेंसी मिलेनियल (20-30 साल की उम्र) पर एक व्यापक अध्ययन विकसित करने के लिए केस फाउंडेशन के साथ साझेदारी हासिल की। उन्होंने इस पीढ़ी की भागीदारी और कारणों और गैर-लाभकारी संगठनों के संबंध में अच्छी तरह से विश्लेषण किया।
इस शानदार रिपोर्ट के निष्कर्षों के आधार पर, मैं आठ तरीकों से आया कि गैर-लाभकारी सहस्राब्दी दाताओं और स्वयंसेवकों को शामिल कर सकते हैं।
1. अपनी जानकारी अद्यतन रखें।
आपकी गैर-लाभकारी वेबसाइट, सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म और अन्य जानकारी को ताजा, प्रासंगिक जानकारी के साथ लगातार अद्यतन किया जाना चाहिए।
मिलेनियल के लिए, प्रौद्योगिकी रोजमर्रा की जिंदगी का हिस्सा है। वे स्मार्टफ़ोन और टैबलेट का उपयोग करके बड़े हुए, और वे जीवनशैली के आदी हैं जो हमेशा "चालू" होते हैं और जहां जानकारी हमेशा आसानी से सुलभ होती है।
मिलेनियल के पास पुरानी वेबसाइटों के लिए कोई सहनशीलता नहीं है जो स्थिर ब्रोशर की तरह काम करते हैं । किसी प्रोजेक्ट पर अपडेट के साथ वास्तविक समय में एक फोटो या वीडियो पोस्ट करना प्रासंगिक रहने और अगलीजन समर्थकों का ध्यान पाने का सबसे अच्छा तरीका है।
2. सब कुछ मोबाइल अनुकूल बनाओ।
आपकी वेबसाइट किसी विज़िटर को भी पहुंच योग्य होनी चाहिए चाहे वह कहां से आ रहे हों - एक मोबाइल फोन, टैबलेट या डेस्कटॉप।
क्या आप जानते थे कि एक विशिष्ट वेबसाइट मोबाइल उपकरणों से 30% से अधिक यातायात प्राप्त करती है? मोबाइल वेबसाइट यातायात 2015 के अंत तक डेस्कटॉप इंटरनेट का उपयोग करने की उम्मीद है।
और मोबाइल संचार सिर्फ दान करने से परे रास्ता तय करते हैं। सर्वेक्षणों से पता चला है कि लोग अपने द्वारा दान किए गए दानों से मोबाइल के माध्यम से विषयों की एक विस्तृत श्रृंखला के बारे में सामग्री प्राप्त करने के लिए पहले से अधिक इच्छुक हैं ।
3. सोशल मीडिया का प्रयोग करें - और अपनी सामग्री को साझा करने योग्य बनाएं।
मिलेनियल सोशल मीडियािंग साइट्स का उपयोग कर 18-29 साल के कुछ 90% लोगों के साथ सोशल मीडिया में पूरी तरह से हैं।
वास्तव में, सभी उम्र के दाताओं और स्वयंसेवकों को सोशल मीडिया और मोबाइल एप्लिकेशन के माध्यम से कारणों की खोज तेजी से खोज रहे हैं।
हालांकि, बस अपने प्रिंट न्यूजलेटर को रीहाश करना और फेसबुक पर काटने और पेस्ट करना पर्याप्त नहीं है। आपको जानकारी पोस्ट करनी होगी कि लोग अपने नेटवर्क के साथ साझा करना चाहते हैं।
सोशल मीडिया के सबसे बड़े उपयोगकर्ताओं के रूप में, मिलेनियल के 75% सोशल मीडिया पोस्ट्स पर शेयर या टिप्पणी करते हैं - संभावित रूप से आपके दोस्तों, परिवार और सहयोगियों को आपके कारण के बारे में शब्द फैलते हैं।
4. ईमेल मत भूलना।
हासिल किया गया कि मिलेनियल के 65% ने एक से पांच गैर-लाभकारी संगठनों से ईमेल प्राप्त किए !
सुनिश्चित करें कि मोबाइल डिवाइस पर आपके ईमेल पढ़ने में आसान हैं, जहां इन दिनों ईमेल के आधे से अधिक पढ़ा जा रहा है।
इसका अर्थ यह है कि कम छवियां, जानकारी के बाहर बहुत सारे लिंक और आसान पढ़ने के लिए सिंगल कॉलम लेआउट के साथ छोटे धुंध।
5. एकाधिक दान विकल्प प्रदान करें।
स्वार्थी और उदासीनता के रूप में उनकी प्रतिष्ठा के बावजूद, 83% मिलेनियल ने 2012 में एक कारण के लिए मौद्रिक उपहार दिया ।
इस प्रक्रिया को आसान बनाने के लिए सुनिश्चित करें कि आपका दान अब पृष्ठ पृष्ठ देने के कई तरीके हैं - क्रेडिट कार्ड, चेक, ऑनलाइन, मोबाइल।
मोबाइल उपकरणों के माध्यम से इंटरनेट तक पहुंचने वाले लोग लंबे, जटिल दान पृष्ठ के लिए कोई सहिष्णुता नहीं रखते हैं जिसका उपयोग करना मुश्किल है।
इसके अलावा, 52% मिलेनियल मासिक देने के विकल्पों में रुचि रखते हैं - क्या आपके संगठन के पास मासिक देने का कार्यक्रम है?
6. प्रामाणिक रहो।
मिलेनियल बहुत विपणन समझदार हैं, खासकर ऑनलाइन। वे जानते हैं कि उन्हें कब बेचा जा रहा है और जब कोई संगठन या ब्रांड "चीज" हो रहा है।
उन्हें विपणन में एक संवाद की आवश्यकता होती है, एक दो-तरफा वार्तालाप। यह एक ऐसी पीढ़ी है जो "कॉर्ड काटने", तेजी से आगे बढ़ने वाले विज्ञापनों और पारंपरिक विज्ञापनों के साथ प्रिंट प्रकाशनों को अनदेखा कर रही है।
आपको अपने गैर-लाभकारी संदेश को उस वार्तालाप का हिस्सा बनाना होगा जो मिलेनियल पहले से ही हो रहा है। घुसपैठ विपणन और विज्ञापन dodo के रास्ते जा रहे हैं ... शुक्र है।
7. शामिल होने के अनूठे तरीके प्रदान करें।
गैर-लाभकारी संस्थाओं के साथ शामिल होने का मतलब खाद्य बैंक में काम करना या ऑनलाइन दान करना नहीं है।
इस क्षेत्र के बारे में और अधिक सीखना और भावी बोर्ड सेवा या रोजगार के लिए मिलेनियल तैयार करना सामाजिक कारणों के काम के बारे में उन्हें व्यस्त और उत्साहित करने का एक और शानदार तरीका है।
एक संख्या जो मुझे रिपोर्ट से आश्चर्यजनक पाया:
मिलेनियल के सर्वेक्षण में, 72% गैर-लाभकारी युवा पेशेवर समूह में भाग लेने में रूचि रखते थे।
बोस्टन सिम्फनी ऑर्केस्ट्रा में यंग प्रोफेशनल ग्रुप इस हित में कैसे गैर-लाभकारी टैप कर सकते हैं इसका एक अच्छा उदाहरण है। बीएसओ युवा पेशेवरों को टिकटों और अन्य घटनाओं के विशेष पैकेज के साथ खेती करता है।
युवा संगठनों के लिए आपका संगठन या स्थानीय गैर-लाभकारी गठबंधन यह वास्तविकता कैसे बना सकता है?
8. सबसे महत्वपूर्ण बात - अपने अन्य दाताओं और स्वयंसेवकों की तरह मिलेनियल का इलाज करें।
सिर्फ इसलिए कि वे छोटे हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे उनके काम और उनके दान के प्रभाव पर धन्यवाद, स्वीकार और अद्यतन नहीं करना चाहते हैं।
मिलेनियल के साठ प्रतिशत ने इसे सबसे अधिक पसंद किया जब गैर-लाभकारी सफल परियोजनाओं के बारे में कहानियां साझा करते हैं, और लोगों ने सीधे मदद की। (अधिकांश दाताओं की तरह लगता है, है ना?)
मिलेनियल उनके देने में आवेगपूर्ण होते हैं, और वे स्थानीय कारणों तक ही सीमित नहीं हैं। वे दुनिया भर में, आपातकालीन राहत और समाचार पर देखे गए अन्य संकटों को देते हैं।
आपका गैर-लाभकारी अब अन्य संगठनों के साथ एक विश्व मंच पर प्रतिस्पर्धा कर रहा है। आप खुद को अलग करने के लिए कैसे जा रहे हैं?