एक ब्रांड को अक्सर कुछ अमूर्त के रूप में देखा जा सकता है और लोगों के लिए यह मानना मुश्किल है कि ब्रांड एक कंपनी में लाता है। यह निर्धारित करना महत्वपूर्ण है कि आपके ब्रांड में क्या शामिल है, यह निर्धारित करने के लिए ब्रांड मूल्यांकन बनाने के लिए बैठे रहें।
इसमें आपका ट्रेडमार्क, लोगो, पैकेजिंग, मार्केटिंग रणनीति, डिजिटल संपत्तियां, ब्रांड रंग इत्यादि शामिल हो सकते हैं।
यह वास्तव में कुछ भी है जो उपभोक्ता आपकी ब्रांड छवि के साथ संबद्ध हैं। इसके साथ ही मजबूत ब्रांडों का मूल्य बहुत अधिक है - चलिए फोर्ब्स पत्रिका द्वारा मान्यता प्राप्त शीर्ष पांच दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांडों पर नज़र डालें।
- ऐप्पल $ 104.3 बिलियन
- माइक्रोसॉफ्ट $ 56.7 बिलियन
- कोका-कोला $ 54.9 बिलियन
- आईबीएम $ 50.7 बिलियन
- Google $ 47.3 बिलियन
ब्रांड विकास और मूल्यांकन
ब्रांड विकास के लिए पैसे की आवश्यकता होती है और ब्रांड के मूल्य को कार्यकारी नेतृत्व और निवेशकों के पूर्वानुमान के लिए आवश्यक होना आवश्यक है। ब्रांड प्रतिस्पर्धा से माल और सेवाओं की पहचान और अंतर करने में मदद करते हैं। लेकिन बैलेंस शीट पर मूल्य कैसे दिखाया जा सकता है?
ब्रांड के मूल्यांकन के दृष्टिकोण के कई तरीके हैं और उनमें से कई बहस योग्य हैं। मूल्य की अवधारणा अक्सर समझने के लिए एक कठिन अवधारणा हो सकती है। यह अक्सर होता है क्योंकि मूल्य अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग चीजों का अर्थ है और इसलिए यह एक उद्देश्य अवधारणा नहीं है, और मूल्यांकन इसका उपयोग करके निर्धारित किया जाता है।
लोकप्रिय मूल्यांकन विधियों और दृष्टिकोणों में शामिल हैं:
- लागत आधारित ब्रांड मूल्यांकन: ब्रांड की संपत्तियों और देनदारियों के व्यक्तिगत लागत या मूल्यों के योग का उपयोग करके ब्रांड का मूल्य निर्धारण किया जाता है। यह शुरुआत के बाद से ब्रांड बनाने के लिए किए गए खर्चों का संचय है। जिन वस्तुओं में आप लागत का मूल्यांकन करते समय शामिल करेंगे उनमें ऐतिहासिक विज्ञापन, पदोन्नति व्यय, अभियान निर्माण की लागत, लाइसेंसिंग और पंजीकरण लागत शामिल हैं। आप इस विधि का उपयोग कर सकते हैं कि आपने अभी एक ब्रांड बनाया है या आप ब्रांड को फिर से विकसित करने की प्रक्रिया से गुज़र चुके हैं।
लागत आधार मूल्यांकन का उपयोग करने के लिए आपको ब्रांड की लागत का मूल्यांकन करने और वर्तमान लागत शर्तों में वास्तविक व्यय को पुन: स्थापित करने की आवश्यकता होगी। यदि आपने अभी अपने ब्रांड को फिर से विकसित और लॉन्च करने के लिए काम किया है तो वही विधि का उपयोग किया जा सकता है। ध्यान में रखना एक बात है, जबकि लागत एकत्र की जा सकती है और आंकड़ा इस्तेमाल किया जाता है, यह आवश्यक रूप से किसी ब्रांड के वर्तमान मूल्य का प्रतिनिधित्व नहीं करता है। इस विधि का उपयोग कर ब्रांड वैल्यू ऐतिहासिक के बराबर है या ब्रांड के लिए लागत को बदल रहा है।
- बाजार-आधारित ब्रांड वैल्यूएशन: यह ब्रांड मूल्यांकन बेचे गए समान ब्रांडों की तुलना करके एक या अधिक मूल्यांकन विधियों का उपयोग करता है। आप एक ब्रांड, तुलनीय कंपनी लेनदेन, और / या शेयर बाजार उद्धरण की विशिष्ट बिक्री जैसे तुलनात्मक बाजार लेनदेन का उपयोग करेंगे। इस तरह के बारे में सोचें, बाजार-आधारित ब्रांड मूल्यांकन यह है कि एक ब्रांड के लिए बेचा जा सकता है। इस विधि का उपयोग कर ब्रांड वैल्यू बाजार लेनदेन मूल्य, बोली, या समान या उचित रूप से समान ब्रांडों के लिए ऑफ़र के बराबर है।
- आय दृष्टिकोण ब्रांड मूल्यांकन: इस विधि को अक्सर "इन-यूज" दृष्टिकोण के रूप में जाना जाता है। यह भविष्य की शुद्ध कमाई के मूल्यांकन को मानता है जो ब्रांड के वर्तमान उपयोग में ब्रांड के मूल्य को निर्धारित करने के लिए सीधे ब्रांड को श्रेय देता है। इस विधि का उपयोग कर ब्रांड वैल्यू संपत्ति के कारण वास्तव में या अनुमानित रूप से आय, नकद प्रवाह या लागत बचत के वर्तमान मूल्य के बराबर है।
ब्रांड इक्विटी व्यवसाय में कुछ संपत्तियों में से एक है जो एक सतत प्रतिस्पर्धी लाभ प्रदान कर सकती है। जैसा कि आप देख सकते हैं कि कई विधियां उपयोग की जा सकती हैं, जिसका मतलब है कि किसी की ब्रांड इक्विटी को मापने के परिणामों में हेरफेर करना मुश्किल नहीं है।
इसके दुरुपयोग को रोकने के लिए, मूल्यांकन के उद्देश्य की पहचान करना और उचित मूल्य निर्धारित करने के लिए उचित विधि और धारणाओं का उपयोग करना महत्वपूर्ण है।
मुझे लगता है कि यह कहना उचित है कि ब्रांड मूल्यांकन वास्तव में विज्ञान की तुलना में अधिक कला हो सकता है, लेकिन यह आपके ब्रांड के पीछे मूल्य प्रस्ताव को पहचानने और विकसित करने में मदद कर सकता है।