श्रेणी हत्यारा

वाक्यांश "श्रेणी हत्यारा" का इस्तेमाल खुदरा क्षेत्र में बहुत अधिक किया गया है और इसमें दो मूलभूत अर्थ हैं। पहला खुदरा स्टोर को संदर्भित करता है। दूसरा उस स्टोर में एक उत्पाद को संदर्भित करता है। यह शब्द चापलूसी करने के लिए नहीं है, क्योंकि यह इस तथ्य को बुला रहा है कि यह स्टोर अन्य दुकानों को "मारता है" या यह उत्पाद अन्य उत्पादों को "मारता है"। "माँ और पॉप" खुदरा स्टोर इन प्रकार के खुदरा विक्रेताओं के खिलाफ मजबूती से संघर्ष करते हैं।

एक श्रेणी हत्यारा की परिभाषा

इसके मूल में, एक श्रेणी हत्यारा एक खुदरा श्रृंखला स्टोर है जो इसकी उत्पाद श्रेणी में प्रभावी है। हालांकि यह एक ही स्टोर हो सकता है, यह आम नहीं है। इस प्रकार की दुकान आम तौर पर कीमतों पर व्यापार का व्यापक चयन प्रदान करती है ताकि छोटे स्टोर प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकें। ये स्टोर भौतिक अंतरिक्ष में बड़े हैं और वे बेचने वाले व्यापार की श्रेणी "खुद" करने का प्रयास करते हैं।

खुदरा उदाहरण

उदाहरण के लिए, बेस्ट बाय उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए एक श्रेणी हत्यारा माना जाएगा। बिस्तर, स्नान, और परे को घर की आंतरिक जरूरतों में एक श्रेणी हत्यारा माना जाएगा। इसकी बहन की दुकान, BuyBuy बेबी, बच्चे की जरूरतों के लिए एक उदाहरण होगा।

स्वतंत्र खुदरा विक्रेताओं इन प्रकार के स्टोर के खिलाफ संघर्ष करते हैं। एक श्रेणी हत्यारा में आमतौर पर बहुत अधिक विपणन बजट होते हैं, बहुत व्यापक सूची चयन (क्योंकि उनके पास बड़ी बैलेंस शीट होती है ), और वित्तीय लोड को ले जाने के लिए अधिक दुकानों के साथ आर्थिक मंदी का सामना कर सकते हैं।

लाभ

एक श्रेणी हत्यारा का लाभ यह है कि इसका चयन और कीमत आम तौर पर छोटे स्टोरों को सशक्त बनाती है। होम डिपो में स्क्वायर फुटेज और स्थानीय हार्डवेयर स्टोर की सूची लगभग सात गुना है। इसलिए, यदि आप अपने रसोईघर कैबिनेट के लिए एक दराज घुंडी की तलाश में हैं, तो आपको श्रेणी हत्यारा स्टोर में बहुत कुछ मिल जाएगा।

इसके अलावा, श्रेणी हत्यारा स्टोर में बिक्री की मात्रा के कारण, कीमतें कम होती हैं। वॉल्यूम क्रय का मतलब है कि खुदरा विक्रेता को बेहतर शर्तों और इसकी खरीद पर डेटिंग मिलती है, और यह ग्राहक के लिए स्टोर में कम कीमतों में अनुवाद करता है।

कभी-कभी, खुदरा विक्रेताओं को बाजार में उनके मूल्य निर्धारण और प्रभुत्व के कारण श्रेणी हत्यारों के रूप में जाना जाता है। वॉलमार्ट इस प्रकार के स्टोर का सबसे अच्छा उदाहरण है। इसकी क्रय शक्ति इसे कम कीमतों की पेशकश करने की अनुमति देती है और स्टोर में चयन किसी दिए गए उत्पाद श्रेणी में "सर्वश्रेष्ठ" नहीं है, लेकिन यह खुलने पर क्षेत्र में स्वतंत्र स्टोर को "मार" देता है।

ऑनलाइन श्रेणी हत्यारों

लेकिन आज, हम ऑनलाइन में एक श्रेणी हत्यारा भी हो सकता है। जबकि Amazon.com किसी के दिमाग में आने वाला पहला व्यक्ति है, वहीं कई अन्य हैं। उदाहरण के लिए, टाइगरडायरेक्ट इलेक्ट्रॉनिक बिक्री और कुछ समय के लिए अपनी श्रेणी के हिस्सों में अग्रणी रहा है। ज़ैप्पोस (जिसे कुछ साल पहले अमेज़ॅन द्वारा खरीदा गया था) ऑनलाइन जूता खरीदारी को फिर से परिभाषित किया गया। हालांकि, अलिबाबा ऑनलाइन बिक्री में विश्वव्यापी नेता भी अमेज़ॅन ग्रहण कर रहा है।

श्रेणी हत्या उत्पाद

दूसरा प्रकार का श्रेणी हत्यारा इन दुकानों में बेचा जाने वाला उत्पाद है। सबसे मशहूर शायद आईपैड है।

बाजार में इसका प्रभुत्व अविश्वसनीय है। असल में, कई ने टैबलेट आईपैड को कॉल करने के लिए लिया है। दूसरे शब्दों में, एक बच्चे को किसी भी टैबलेट को आईपैड के रूप में संदर्भित करना आम बात है। हालांकि कई खिलाड़ियों ने पिछले कुछ वर्षों में टैबलेट बाजार में प्रवेश किया है, कुछ में कोई निरंतर उपस्थिति है।

श्रेणी हत्यारों को अपना नाम मिल गया है, वे अपने आस-पास के बाजार में प्रतियोगिता को खारिज कर देते हैं। खरीद और परिचालन क्षमता और पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं से उनकी शक्ति इसे खुदरा विक्रेताओं के लिए कठिन लड़ाई बनाती है। हालांकि, आज का ग्राहक केवल कम कीमत से कुछ और ढूंढ रहा है और यदि स्वतंत्र रणनीति है तो स्वतंत्र अभी भी जीवित रह सकता है।