पीओपी डिस्प्ले स्टोर में खुदरा उत्पादों के विपणन के लिए इतने प्रभावी क्यों हैं
पीओपी निर्माताओं के लिए एक प्रमुख रणनीति बन गया है। अधिकांश विक्रेताओं के पास कुछ प्रकार की पीओपी सामग्री होगी जो वे खुदरा स्टोर में मुफ्त उपयोग के लिए प्रदान कर सकते हैं।
यह सामग्री उत्पाद को हाइलाइट करेगी और ग्राहकों को इसका ध्यान आकर्षित करेगी, जो खुदरा स्टोर में समान व्यापार के साथ महत्वपूर्ण है।
पीओपी डिस्प्ले एक संकेत के रूप में सरल या डिस्प्ले कार्टन के रूप में विस्तृत हो सकता है। उदाहरण के लिए, एक खुदरा विक्रेता "शेल्फ टॉकर" का उपयोग कर सकता है (शेल्फ के अंत में एक स्टिकर ध्यान आकर्षित करने के लिए फंस जाता है क्योंकि ग्राहक किराने की दुकान के गलियारे पर चलता है) जो एक छोटी सी दृश्य वस्तु है। या वे एक पूर्ण प्रदर्शन बना सकते हैं जहां विक्रेता के उत्पादों को इसके अंदर व्यापार किया जाता है। विक्रेता के ब्रांडिंग के साथ एक मुक्त-खड़े प्रदर्शन के बारे में सोचें, केवल इसके व्यापार के प्रदर्शन के साथ ही।
जहां पीओपी का उपयोग किया जाता है
एंड्रैप जैसे अन्य खुदरा शर्तों के साथ भ्रमित नहीं होना चाहिए, पीओपी स्टोर में अन्य स्थानों पर नकद लपेट के पारंपरिक स्थान से चले गए हैं। अपने प्रारंभिक रूपों में, आपको केवल नकद रजिस्टर क्षेत्र में पीओपी डिस्प्ले और सामग्री मिल जाएगी। लेकिन आज, निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं ने पाया है कि पीओपी डिस्प्ले को बड़ी सफलता के साथ स्टोर में रखा जा सकता है।
विभिन्न प्रकार के पीओपी प्रदर्शित करता है
सबसे विस्तृत पीओपी एक विक्रेता की दुकान है। यह एक "स्टोर के भीतर स्टोर" विचार है जहां एक विक्रेता खुदरा स्टोर में एक सेक्शन रखता है जो इसके व्यापार को बाकी हिस्सों से अलग करता है।
शायद पीओपी का सबसे शक्तिशाली रूप साइनेज है। ब्रिघम यंग यूनिवर्सिटी द्वारा आयोजित एक शोध अध्ययन में पाया गया कि संकेतों के साथ प्रदर्शन 20 प्रतिशत तक संकेतों के बिना प्रदर्शन से बेहतर प्रदर्शन करता है।
इसका मतलब है कि संकेतों के साथ वस्तुओं की बिक्री संकेतों के बिना समय की बिक्री से 20 प्रतिशत अधिक थी।
यहां तक कि और भी अविश्वसनीय तथ्य यह था कि नियमित रूप से मूल्यवान माल (बिक्री पर नहीं) बिक्री के दौरान बिक्री या निकासी की कीमत में 18 प्रतिशत की वृद्धि हुई और बिक्री के सामान नहीं थे। सीधे शब्दों में कहें, पीओपी डिस्प्ले के हिस्से के रूप में संकेत आइटम पर ध्यान आकर्षित करते हैं। और जब ग्राहक नोटिस लेता है, तो वे खरीदते हैं।
संकेत लटकने वाले डिस्प्ले और पोस्टर का रूप ले सकते हैं या उन्हें स्टोर अलमारियों पर रखा जा सकता है। जब तक साइनेज ग्राहक में हस्तक्षेप या परेशान नहीं होता है, तब तक वे एक नए उत्पाद , या बिक्री पर होने वाले किसी भी व्यक्ति के साथ-साथ मौसमी वस्तुओं पर ध्यान आकर्षित करने का एक शानदार तरीका हैं।
साइनेज को एक मूक विक्रेता के रूप में सोचा जा सकता है: यह एक ग्राहक को स्टोर में रख सकता है और जब स्टोर व्यस्त होता है और विक्रेता लोग उन्हें नहीं ले सकते हैं।
जब आप मानते हैं कि लगभग 70 प्रतिशत खुदरा खरीद का निर्णय तब तक तय नहीं किया जाता है जब तक कि ग्राहक वास्तव में स्टोर में नहीं होता है, यह स्पष्ट है कि पीओपी डिस्प्ले के रूप में सरल कुछ प्रभाव क्या हो सकता है।