विज्ञापन के सबसे महान प्रभावक के बारे में और जानें
13 अगस्त, 1 9 11 को न्यू यॉर्क शहर में ब्रोंक्स में पैदा हुए, विलियम (बिल) बर्नाबैक बिना किसी सवाल के आधुनिक विज्ञापन के इतिहास में सबसे महत्वपूर्ण और प्रभावशाली व्यक्ति हैं। डॉयल डेन बर्नाबैक (डीडीबी) के एक संस्थापक साथी, वह एक कॉपीराइट लेखक और रचनात्मक निदेशक थे जिन्होंने विज्ञापन का चेहरा बदल दिया, और लगभग हर विज्ञापन एजेंसी आज बिल बर्नबैक द्वारा प्रदान किए गए विचारों और संरचनाओं पर निर्भर करती है।
बिल बर्नाबैक शिक्षा और प्रारंभिक करियर
1 9 32 में, और 21 साल की उम्र में, बर्नाबैक ने न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय से बीए अर्जित किया। उन्होंने अंग्रेजी में महारत हासिल की थी, लेकिन दर्शन का भी अध्ययन किया (कुछ ऐसा जो उसके विज्ञापन करियर में अमूल्य साबित होगा) साथ ही व्यापार प्रशासन और संगीत (बर्नबाक ने पियानो बजाया)।
1 9 32 किसी भी तरह के विश्वविद्यालय से स्नातक होने का शायद ही सबसे अच्छा समय था क्योंकि यह महान अवसाद के उल्कापिंड के दौरान था। बेरोजगारी रिकॉर्ड उच्च थी, देश में मनोबल रॉक तल पर था। सौभाग्य से बर्नबाक के लिए, उनके परिवार के पास शेन्ले डिस्टिलर्स के साथ संबंध थे और 1 9 33 में उन्हें मेलरूम में नौकरी दी गई थी। यह एक लंबे समय तक आयोजित स्थिति नहीं थी। शब्दों के साथ उनका कौशल, और उनकी प्राकृतिक महत्वाकांक्षा, के माध्यम से चमक गया और उन्होंने शेन्ले के अमेरिकी क्रीम व्हिस्की के लिए एक विज्ञापन लिखा।
विज्ञापन चला गया, और बर्नाबैक को घर के विज्ञापन विभाग में पदोन्नत किया गया।
शेन्ले बर्नबाक में छह सफल वर्षों के बाद उच्च महत्वाकांक्षाओं को आगे बढ़ाने के लिए छोड़ दिया गया।
वह 1 9 3 9 के विश्व मेले के प्रमुख ग्रोवर व्हालेन के लिए भूत-लेखक बन गए, और वहां से विलियम वींट्राउब एजेंसी (जहां उन्होंने कला निर्देशक पॉल रैंड के साथ भागीदारी की) में उपरोक्त विज्ञापन दर्ज किया।
द्वितीय विश्व युद्ध में दो साल के दौरे के बाद, बर्नबैक ने संक्षेप में कोटी के लिए काम किया, फिर ग्रे विज्ञापन नामक एक बड़ी एजेंसी में चले गए।
यह एजेंसी के रूप में था कि बर्नबाक ने अपने कौशल को और भी आगे विकसित किया, और 1 9 47 तक वह ग्रे में क्रिएटिव डायरेक्टर थे।
बिल बर्नाबैक ने डीडीबी को नेड डोयले और मैक डेन के साथ पाया
ग्रे में अपने वर्षों के दौरान, बर्नाबैक जेम्स एडविन "नेड" डोयले और मैक्सवेल "मैक" डेन के साथ अच्छे दोस्त बन गए। डोयले ग्रे में एक कार्यकारी थे, और डेन मैक्सवेल डेन, इंक नामक एक छोटी विज्ञापन एजेंसी चला रहे थे। एजेंसी ने केवल पांच साल तक चले, क्योंकि डेन ने बिल और नेड के साथ डोयल डेन बर्नाबैक (डीडीबी) शुरू करने के लिए इसे बंद कर दिया।
डीडीबी के प्रारंभिक दिन किसी भी स्टार्टअप एजेंसी के लिए विशिष्ट थे। काम शुरू करने के लिए पतला था, और तीन संस्थापकों ने बहुत अधिक भूमिका निभाई। बिल बर्नाबैक एजेंसी में क्रिएटिव पावरहाउस था, जिसने विज्ञापन को देखा, देखा, बनाया, बेचा और याद किया जिस तरह से विज्ञापन को फिर से परिभाषित किया गया।
बर्नाबैक के कुछ उल्लेखनीय अभियानों में शामिल हैं: वीडब्ल्यू बीटल के लिए थिंक स्मॉल एंड लेमन (वीडब्ल्यू बीटल अभियान अपने सिर पर विज्ञापन बदल गया); हम एविस के लिए कड़ी मेहनत करते हैं; लेवी के राई रोटी के लिए लेवी को प्यार करने के लिए आपको यहूदी होने की ज़रूरत नहीं है; लाइफ अनाज के लिए माइकी; पोलोराइड के लिए यह इतना आसान है।
डॉयल डेन बर्नाबैक मानक सेट करता है
डीडीबी से पहले, कला निदेशकों और प्रतिलेखकों ने अलग से काम किया। और इसका मतलब यह नहीं है कि उन्होंने अलग-अलग डेस्क पर काम किया, वे अक्सर अलग-अलग विभागों में, विभिन्न मंजिलों पर, या यहां तक कि विभिन्न इमारतों में भी थे।
एक कॉपीराइट लेखक शीर्षक सहित एक विज्ञापन के लिए प्रतिलिपि लिखता है, और वह प्रति एक कला निर्देशक को पास की जाएगी जो दृश्यों और ग्राफिक उपचार को लागू करेगी।
बर्नाबैक ने उस मॉडल में भारी गड़बड़ी देखी, और इसे बदल दिया। दो सिरों को एक से बेहतर होने पर विचार करते हुए, उन्होंने टीमों में कला निर्देशकों और प्रतिलेखकों को रखा और उन्हें एक टीम के रूप में विज्ञापन को समझने के लिए कहा। यह सहयोग, जो कि एजेंसी से बाहर आने वाले अविश्वसनीय काम के लिए ज़िम्मेदार है, वह भी विज्ञापन एजेंसी रचनात्मक विभागों द्वारा अपनाया गया मॉडल है।
बर्नबाक के रचनात्मक नेतृत्व और उच्च मानकों के तहत, डीडीबी विज्ञापन उद्योग के विशालकाय में बढ़ी। यह काम करने की जगह थी; उनके द्वारा उत्पादित विज्ञापन लगातार उत्कृष्ट थे, उनके ग्राहकों और अन्य एजेंसियों दोनों अद्भुत थे।
बिल बर्नाबैक ने डीडीबी में अपने समय के दौरान कई पुरस्कार जीते, और उन्हें 1 9 64 में कॉपीराइट लेखक हॉल ऑफ फेम में शामिल किया गया।
उनकी विरासत पर रहता है, और विज्ञापन में काम करने वाले किसी भी व्यक्ति के नाम, उसके काम और उसके ज्ञान के बारे में पता है। वह 2 अक्टूबर 1 9 82 को न्यू यॉर्क शहर में 71 वर्ष की उम्र में निधन हो गया।
बिल बर्नाबैक के सर्वश्रेष्ठ उद्धरणों का चयन
बिल बर्नाबैक विज्ञापन के इतिहास के सबसे उद्धृत, और उद्धृत, लोगों में से एक है। यहां कुछ बर्नाबैक उद्धरण दिए गए हैं जो कभी भी प्रेरित नहीं हो पाएंगे।
- विज्ञापन में सबसे शक्तिशाली तत्व सत्य है।
- एक अच्छा विज्ञापन अभियान खराब उत्पाद को तेजी से विफल कर देगा। इससे अधिक लोगों को यह पता चल जाएगा कि यह बुरा है।
- विज्ञापन मूल रूप से दृढ़ संकल्प है और दृढ़ता विज्ञान नहीं है, बल्कि एक कला है।
- कोई भी आपके द्वारा चलाए जाने वाले विज्ञापनों की संख्या की गणना नहीं करता है; वे सिर्फ आपके द्वारा किए गए छाप को याद करते हैं।
- मुंह का शब्द सभी का सबसे अच्छा माध्यम है।
- आप किसी उत्पाद के बारे में सही बात कह सकते हैं और कोई भी नहीं सुन पाएगा। आपको इसे इस तरह से कहना होगा कि लोग इसे अपने आंत में महसूस करेंगे। क्योंकि अगर वे इसे महसूस नहीं करते हैं, तो कुछ भी नहीं होगा।
- सिर्फ इसलिए कि आप विज्ञापन अच्छा दिखते हैं, कोई बीमा नहीं है जिसे यह देखा जाएगा। आप कितने लोग जानते हैं कि निर्दोष रूप से तैयार कौन हैं ... लेकिन सुस्त?