पीपीसी से परेशान क्यों हैं, जब आप सुनते हैं कि कितने एजेंट और ब्रोकरेज ने प्रति क्लिक भुगतान करने की कोशिश की है और इसमें असफल रहा है? आप पैसे की कहानियों को बर्बाद कर सकते हैं, उत्पन्न नहीं होते हैं, और बंद करने वाली तालिका में कोई व्यवसाय नहीं। मुझे यकीन है कि इनमें से कई अपने अनुभवों के सटीक प्रतिनिधित्व हैं, क्योंकि रियल एस्टेट के लिए पीपीसी गलत करने के कई तरीके हैं ।
इसे एक और पहला रूप देने का एक कारण यह है कि एसईओ अब आपको नहीं मिल रहा है।
पिछले कुछ वर्षों के Google के एल्गोरिदम परिवर्तन ने बड़े खिलाड़ियों के साथ "अपने शहर अचल संपत्ति" खोज परिणामों के पहले पृष्ठ को बहुत अधिक भरा है: Zillow.com, Trulia.com, Realtor.com, Redfin.com, Homes.com, आदि मुझे लगता है कि छोटे व्यक्तिगत रियल एस्टेट एजेंट वेबसाइटें पहले कभी भी पहले पृष्ठ पर चढ़ाई नहीं करती हैं, अगर कभी भी।
मुझे आपको एक त्वरित अवलोकन देने से शुरू करना है कि मुझे लगता है कि आपको Google पर पीपीसी क्यों करना चाहिए:
- आप अपने मुख्य वाक्यांशों के साथ संभावना को लक्षित करते हैं: यह उम्मीद करने के बजाय कि एक खोज रोबोट आपके बाजार में मरम्मत वार्ता के बारे में आपके पृष्ठ को ढूंढता है, अपने पीपीसी अभियान में एक महत्वपूर्ण वाक्यांश बनाते हैं, और केवल उन विज़िटर जो उस पर क्लिक करते हैं, वे वही होंगे जो आप चाहते हैं।
- आप बजट को नियंत्रित करते हैं: आप निर्धारित करते हैं कि आप प्रति दिन या महीने कितना खर्च करना चाहते हैं, इसलिए आप उन बड़े बिलों से आश्चर्यचकित नहीं हैं जिनकी आप अपेक्षा नहीं करते थे।
- आप केवल वास्तविक साइट विज़िट के लिए भुगतान करते हैं: यदि वे क्लिक नहीं करते हैं और आपके लैंडिंग पृष्ठ पर आते हैं, तो आप भुगतान नहीं करते हैं। एक महंगे प्रिंट विज्ञापन चलाने के विपरीत और उम्मीद है कि यह आपको देखा जाता है या आपको लीड मिल जाता है, तो आप अपनी साइट पर जाने के लिए वास्तविक संभावना के लिए भुगतान करते हैं।
- आप जानते हैं कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं है: आपकी खाता रिपोर्टिंग से पता चलता है कि कौन से वाक्यांश क्लिक किए जा रहे हैं, और प्रत्येक लागत, सीपीसी, लागत प्रति क्लिक के रूप में, प्रतिस्पर्धा सहित कई कारकों के आधार पर भिन्न होती है।
- आप रूपांतरणों को भी ट्रैक कर सकते हैं: दूसरे शब्दों में, आप न केवल कुंजी वाक्यांशों को ट्रैफ़िक पहुंचाते हैं, आप अपने लैंडिंग पृष्ठों पर अपनी लीड पीढ़ी स्थापित कर सकते हैं, जैसे कि आप जानते हैं कि वास्तविक लीड और संभावनाओं में कौन सा बदलाव हो रहा है।
- आपका सीपीसी सर्वोत्तम प्रथाओं के आधार पर नीचे आ सकता है: Google आपको अपने प्रत्येक विज्ञापन के लिए "विज्ञापन स्कोर" देता है, और यह कई गुप्त कारकों पर आधारित है। हालांकि, हम जानते हैं कि सीटीआर, क्लिक थ्रू अनुपात, और साइट विज़िटर व्यवहार के परिणामस्वरूप उच्च विज्ञापन स्कोर हो सकते हैं जिसका अर्थ है प्रति क्लिक कम लागत। आप वास्तव में अपनी प्रतिस्पर्धा से बेहतर स्थिति प्राप्त कर सकते हैं भले ही वे प्रति क्लिक अधिक भुगतान कर रहे हों।
Google पर पीपीसी करने के वर्षों के आधार पर मेरी राय में, यह सही करने से आपके लिए बहुत मूल्यवान हो सकता है। अपने कुछ मार्केटिंग बजट को प्रिंट से पीपीसी में स्थानांतरित करना सबसे अच्छा निर्णय हो सकता है जो आप इस साल करेंगे। मुझे निश्चित रूप से विश्वास है कि आपको Google के "पहले पृष्ठ पर" रखने के लिए कुछ "एसईओ गुरु" का भुगतान नहीं करना चाहिए, भले ही वे ऐसा करते हैं, शायद यह लंबे समय तक नहीं टिकेगा। गेमिंग Google तेजी से खो गई कला बन रहा है।
यदि आप किसी को एसईओ काम के लिए भुगतान कर रहे हैं, तो वह पैसा लें और इसे पीपीसी में ले जाएं। यह सही करें, और आप पाएंगे कि आपकी साइट लक्षित यातायात वृद्धि और योग्य लीड देखना शुरू कर देगी। "इसे सही करने" का एक बहुत ही महत्वपूर्ण हिस्सा सही लैंडिंग पृष्ठ सामग्री और कॉल-टू-एक्शन होना है। यदि आप नहीं करते हैं, तो आगंतुक आएंगे, लेकिन लीड नहीं होगी।
कोई भी जो अपनी सामग्री सही करता है, आकर्षक कॉल-टू-एक्शन बनाता है, और पीपीसी पर कुछ पैसे खर्च करता है निश्चित रूप से उनकी साइट के प्रदर्शन और उनकी आय में सुधार दिखाई देगा।