ऑनलाइन विज्ञापन के जोखिम

छोटे व्यवसाय मालिकों के लिए, इंटरनेट विज्ञापन कई फायदे प्रदान करता है। एक बात के लिए, यह तेज़ और सस्ता है। वेब-आधारित विज्ञापन भी लचीला है। इंटरनेट विज्ञापनों का उपयोग छोटे समूह या बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंचने के लिए किया जा सकता है। फिर भी, ऑनलाइन विज्ञापन में भी नुकसान है। एक कंपनी का इंटरनेट विज्ञापन किसी और के अधिकारों का उल्लंघन कर सकता है, जिससे फर्म के खिलाफ मुकदमा उत्पन्न हो सकता है।

कानून अभी भी लागू करें

विज्ञापन के पारंपरिक तरीकों की तुलना में, इंटरनेट बहुत अनौपचारिक प्रतीत हो सकता है।

इस प्रतीत होता है कि आराम से वातावरण को देखते हुए, आप सोच सकते हैं कि परंपरागत विज्ञापन पर लागू नियम प्रासंगिक नहीं हैं। वेब पर विज्ञापन करते समय आपको मानहानि और कॉपीराइट उल्लंघन जैसी चीजों के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं है, क्या आप? जवाब हाँ है, आप करते हैं! विज्ञापन के खतरे अनिवार्य रूप से वही हैं जो आप ऑनलाइन या पारंपरिक मीडिया के माध्यम से विज्ञापन करते हैं। विज्ञापन में त्रुटियों के परिणामस्वरूप मानहानि, गोपनीयता पर आक्रमण, किसी के विज्ञापन विचार का अनुचित उपयोग, या बौद्धिक संपदा अधिकारों के उल्लंघन के आधार पर दावों या सूट का परिणाम हो सकता है।

मानहानि

एक विज्ञापन जिसमें किसी अन्य व्यक्ति, कंपनी या कंपनी के उत्पादों के बारे में असत्य और अपमानजनक बयान शामिल हैं, आपकी फर्म के खिलाफ मुकदमा उत्पन्न कर सकता है। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आप एक शाकाहारी रेस्तरां संचालित करते हैं। आपकी विशेषता गोरमेट वेगी बर्गर है। आप एक ऑनलाइन विज्ञापन प्रकाशित करते हैं जिसमें कहा गया है कि आपके वेजी बर्गर ताजा सामग्री से बने होते हैं।

वे भूरे रंग से भरे हुए डिनर द्वारा बेचे गए लोगों की तरह भूरे रंग से भरे नहीं हैं। हकीकत में, मनोरंजक डिनर के बर्गर भूरे रंग से रहित हैं। डाइनर के मालिक ने आपकी कंपनी को अपमान (एक प्रकार का मानहानि) के लिए मुकदमा दायर किया है।

गोपनीयता के आक्रमण

किसी विज्ञापन में किसी अन्य व्यक्ति के बारे में आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली जानकारी के परिणामस्वरूप गोपनीयता पर आक्रमण हो सकता है।

यदि आप निम्न में से कोई एक कार्य करते हैं तो आप किसी की गोपनीयता पर हमला करने के लिए उत्तरदायी हो सकते हैं:

• आप किसी के निजी मामलों में घुसपैठ करते हैं।
• आप उसकी अनुमति के बिना किसी के नाम या समानता का उपयोग करते हैं।
• आप सार्वजनिक रूप से किसी व्यक्ति के बारे में निजी जानकारी प्रकट करते हैं।
• आप सार्वजनिक रूप से उस व्यक्ति के बारे में जानकारी प्रकट करते हैं जो भ्रामक है और जो उसे झूठी रोशनी में प्रस्तुत करता है।

यहां एक विज्ञापन अभियान का एक उदाहरण दिया गया है जो गोपनीयता पर आक्रमण के लिए एक सूट का कारण बन सकता है। सुसान, आपका ग्राहक, आपको बताता है कि आपके रेस्तरां में शहर में सबसे अच्छा वेजी बर्गर है। क्योंकि सुसान आपको एक दोस्त मानता है, वह मानती है कि उसके पति ने उसे तलाक देने की धमकी दी है जब तक कि वह वजन कम न करे। सुसान ने स्लिम डाउन करने के प्रयास में पेट की रोकथाम की प्रक्रिया शुरू कर दी है। वह कहती है कि आपके वेजी बर्गर ही उसकी भुलक्कड़ हैं।

आप अपने रेस्तरां के लिए एक ऑनलाइन विज्ञापन बनाते हैं जिसमें सुसान का नाम, फोटो और उसके पति और शल्य चिकित्सा प्रक्रिया के बारे में बयान शामिल हैं। आपने अपने विज्ञापन में अपनी व्यक्तिगत जानकारी का उपयोग करने के लिए सुसान की अनुमति नहीं प्राप्त की है। गोपनीयता की आक्रमण के लिए सुसान आपकी कंपनी पर मुकदमा कर सकता है।

किसी और के विज्ञापन आइडिया का उपयोग करना

यदि किसी ने विज्ञापन की एक अनूठी विधि बनाई है, तो आप मुकदमा के अधीन भी हो सकते हैं, और आप अनुमति के बिना इसका इस्तेमाल करते हैं।

उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आप अपने रेस्तरां का विज्ञापन करने के लिए एक रचनात्मक तरीका ढूंढ रहे हैं। शहर भर में मनोरंजक डिनर में एक नया विज्ञापन अभियान है जिसमें रेस्तरां की वेबसाइट पर रंगीन बैनर पर इस्तेमाल किए जाने वाले आकर्षक वाक्यांश शामिल हैं। आप इंटरनेट पर अपने व्यवसाय के लिए एक विज्ञापन प्रकाशित करते हैं जिसमें आप मनोरंजक डिनर द्वारा उपयोग किए जाने वाले बैनर और वाक्यांशों का पुनरुत्पादन करते हैं। डाइनर आपको अपने विज्ञापन विचारों का दुरुपयोग करने के लिए मुकदमा चलाता है।

व्यक्तिगत और विज्ञापन चोट कवरेज

ऊपर वर्णित दावों को व्यक्तिगत और विज्ञापन चोट देयता के तहत कवर किया जा सकता है। यह कवरेज स्वचालित रूप से सामान्य देयता नीति में शामिल है। जबकि आपके कार्य शायद व्यक्तिगत और विज्ञापन चोट की परिभाषा को पूरा करेंगे, वे कुछ नीति बहिष्करण के अधीन हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप नुकसान पहुंचाने के इरादे से कार्य करते हैं तो कोई कवरेज प्रदान नहीं किया जाएगा।

बौद्धिक संपदा उल्लंघन

बौद्धिक संपदा में कॉपीराइट, पेटेंट, ट्रेडमार्क, सेवा अंक, व्यापार पोशाक और व्यापार रहस्य शामिल हैं। संघीय कानून निर्माता की अनुमति के बिना इस संपत्ति का उपयोग करता है। यदि आप किसी के बौद्धिक संपदा अधिकारों का उल्लंघन करते हैं और परिणामस्वरूप मुकदमा चलाया जाता है, तो सूट आपकी सामान्य देयता नीति के तहत कवर होने की संभावना नहीं है।

बौद्धिक संपदा अधिकारों के उल्लंघन के आधार पर सूट व्यक्तिगत और विज्ञापन चोट कवरेज के तहत बाहर रखा गया है। एकमात्र अपवाद किसी अन्य के कॉपीराइट, ट्रायड ड्रेस या नारे का उल्लंघन है जिसे आप विज्ञापन के माध्यम से करते हैं। अन्य सभी बौद्धिक संपदा उल्लंघनों को बाहर रखा गया है।

जबकि बौद्धिक संपदा उल्लंघनों को विशेष रूप से शारीरिक चोट या संपत्ति क्षति देयता (कवरेज ए) के तहत शामिल नहीं किया जाता है, लेकिन उन्हें वहां कवर करने की संभावना नहीं है। कवरेज ए के तहत बीमित होने के लिए, किसी दावे या सूट में शारीरिक चोट या संपत्ति क्षति शामिल होनी चाहिए। बौद्धिक संपदा उल्लंघनों के आधार पर मुकदमा शायद ही कभी शारीरिक चोट या संपत्ति के नुकसान के आरोपों को शामिल करता है (क्योंकि उन शर्तों को देयता नीति में परिभाषित किया जाता है)।

बौद्धिक संपदा सूट महंगा हो सकता है। इस प्रकार, आपको किसी अन्य सामग्री से संबंधित सामग्री का उपयोग करने के बारे में सावधान रहना होगा। यदि आप मालिक की सहमति के बिना लिखित सामग्री, प्रतीकों, चित्र इत्यादि का पुनरुत्पादन या उपयोग करते हैं तो आप मुकदमे के अधीन हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आपको इंटरनेट पर एक तस्वीर मिलती है। आप अपने रेस्तरां में उपयोग किए जाने वाले मेनू में फोटो शामिल करते हैं। दुर्भाग्यवश, तस्वीर कॉपीराइट है, और आपको कॉपीराइट धारक से इसका उपयोग करने की अनुमति नहीं मिली है। कॉपीराइट धारक कॉपीराइट उल्लंघन के लिए आपकी कंपनी पर मुकदमा कर सकता है।