लक्षित दर्शक
प्रचारित किए जाने वाले उत्पाद या सेवा के प्रकार के आधार पर, कुछ श्रेणियां लक्षित दर्शक हो सकती हैं ।
उदाहरण के लिए, यदि उत्पाद बच्चों के लिए है, नर्सिंग माताओं और गर्भवती महिलाओं को लक्षित दर्शक होंगे। प्रचार एक विपणन वाहन है । अन्य विपणन वाहन बिक्री प्रचार, प्रत्यक्ष विपणन, और विज्ञापन हैं। कुछ विद्वानों का मानना है कि विज्ञापनों को विपणन के दूसरे तत्व के रूप में नहीं देखा जाना चाहिए, क्योंकि किसी भी उत्पाद का प्रचार स्वयं ही एक विज्ञापन है।
प्रचार प्राप्त करने के माध्यम प्रिंट मीडिया (समाचार पत्र, पत्रिकाओं, पत्रिकाओं, आदि) के माध्यम से हैं; टेलीविजन; रेडियो; ईमेल; वेबसाइटों; और फेसबुक, ट्विटर और ब्लॉग जैसे सोशल मीडिया। प्रचार के अन्य साधन सार्वजनिक भाषण, सेमिनार और कार्यशालाएं हैं।
गोद लेने के प्रचार के माध्यम आमतौर पर प्रचारित, वित्तीय संसाधनों और लक्षित दर्शकों के लिए जानकारी की तरह निर्भर करता है। प्रचार की पहचान करना काफी आसान है। किसी भी समय सूचना के किसी भी हिस्से को उपरोक्त सूचीबद्ध मीडिया के माध्यम से जनता के लिए प्रसारित किया जा रहा है; इसका तात्पर्य है कि प्रचार का एक रूप सामने आया है।
प्रचार का उद्देश्य
प्रचार का केवल एक उद्देश्य है - कम से कम समय सीमा में जितना संभव हो सके उतने लोगों को कुछ जानकारी प्राप्त करने के लिए। आपके उत्पादों या सेवाओं की बिक्री को रिकॉर्ड करने के लिए, आपकी संभावनाओं को उन उत्पादों और सेवाओं से अवगत होना चाहिए, और उन्हें संलग्न लाभ भी जानना होगा।
यह कहने के लिए पर्याप्त है कि बिक्री की संख्या सीधे उन लोगों की संख्या पर निर्भर है जिन्हें उत्पाद के बारे में पता होना है।
प्रचार संचार और संचार एक दो-तरफा लेनदेन है। आवश्यक जानकारी के प्राप्तकर्ताओं से प्रतिक्रिया प्राप्त किए बिना प्रचार पूरा नहीं हुआ है। इसलिए, प्रचार का एक और हिस्सा उन लोगों से फीडबैक या प्रतिक्रिया के किसी अन्य रूप को भेजने के लिए साधन या मंच प्रदान कर रहा है, जिसने संदेश प्रसारित किया है।
प्रचार के विभिन्न प्रकार
इस डिजिटल युग में, दो प्रमुख प्रकार के प्रचार हैं - ऑफलाइन प्रचार और ऑनलाइन प्रचार। ऑफ़लाइन प्रचार इंटरनेट के बिना किया जाता है। ऑफलाइन प्रचार में प्रिंट मीडिया (पत्रिकाएं, पत्रिकाओं, समाचार पत्र, दैनिक समाचार पत्र, पोस्टकार्ड, बिल, और फ्लायर) शामिल हैं; टेलीविजन; रेडियो; और विशाल बिलबोर्ड।
दूसरी तरफ, ऑनलाइन प्रचार किसी भी इंटरनेट-आधारित मंच के माध्यम से किया जाता है। कुछ ऑनलाइन प्रचार तकनीक ईमेल मार्केटिंग, वेब पेज पॉप-अप, ब्लॉग, वेबसाइट्स, फेसबुक प्रचार, ट्विटर प्रचार और रेफ़रल लिंक / विज्ञापन बैनर हैं।
एक चीज जो प्रचार को सफल बनाती है वह यातायात है। ऑफ़लाइन प्रचार ऑफ़लाइन ट्रैफ़िक के लिए है, ऑनलाइन प्रचार ऑनलाइन ट्रैफ़िक के लिए भी है।
नियमित यातायात प्रचार और विज्ञापन के लिए महत्वपूर्ण है। यही कारण है कि स्टेडियम में केवल कई बिलबोर्ड प्रदर्शित होते हैं जब उस स्टेडियम में एक मैच होगा।
अंत में, प्रचार विपणन का एक अनिवार्य हिस्सा है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका उत्पाद कितना अच्छा है, प्रभावी प्रचार के बिना, आप बस "अंधेरे में डूब जाएंगे।"
प्रचार महत्वपूर्ण क्यों है?
प्रचार व्यवसायों को विश्वसनीयता और ब्रांड जागरूकता बनाने में मदद करता है। यह एक लागत प्रभावी रणनीति है, लेकिन केवल तभी जब आप समाचारयोग्य कहानियां बनाते हैं। प्रचार कहानियां दिलचस्प, समय पर और प्रासंगिक होना चाहिए। उबाऊ कहानियां जिनके पास कोई योग्यता नहीं है, वे आपको कहीं भी नहीं ले जाएंगे और लोगों को रुचि खोने और सुनने को रोकने के कारण आपके व्यवसाय पर हानिकारक तथ्य हो सकता है। प्रभावी प्रचार समाचार विज्ञप्ति से परे चला जाता है, और जब समाचार विज्ञप्ति खोज इंजन विपणन में मदद कर सकती है, तो आपको अपने इच्छित परिणामों को प्राप्त करने के लिए आपको एक बड़ा और अधिक रणनीतिक सार्वजनिक संबंध कार्यक्रम की आवश्यकता होगी।
प्रचार के पांच कोर लाभ
प्रचार सुरक्षित होना मुश्किल हो सकता है लेकिन यदि आप प्रचार कर सकते हैं तो इसमें कई फायदे शामिल हैं -
- प्रचार कम लागत या कोई लागत विकल्प नहीं है।
- प्रचार आपके व्यापार में और आपके व्यवसाय के प्रधानाचार्यों के रूप में उस व्यवसाय के प्रधानाचार्यों को आपके उद्योग में विशेषज्ञ बनाता है।
- प्रचार आपके व्यापार को खड़े होने और ध्यान में रखने में मदद करता है।
- प्रचार साझेदारी और रणनीतिक गठजोड़ के विकास में मदद कर सकता है।
- प्रचार आपकी विश्वसनीयता बनाता है और आपको प्रतिस्पर्धी स्थिति में ले जाता है।