मर्चेंडाइजिंग परिभाषा, उदाहरण, विवरण
एक प्लानोग्राम एक दृश्य योजना है जो अलमारियों पर उत्पादों की नियुक्ति और खुदरा स्टोर के मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले फिक्स्चर को निर्दिष्ट करती है। प्लानोग्राम आमतौर पर एक दृश्य व्यापारिक कर्मचारी या विज्ञापन / विपणन / बिक्री टीम के सदस्य द्वारा बनाया जाता है। ऐतिहासिक रूप से, प्लानोग्राम को एक योजनाबद्ध आरेख या चित्र के रूप में वितरित किया गया है, लेकिन तेजी से, प्लानोग्राम टैबलेट और मोबाइल फोन और फोटोग्राफिक छवियों का उपयोग करके डिजिटल रूप से प्रबंधित होते हैं।
अमेरिका की सबसे बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं में , प्लानोग्राम का उपयोग स्टोर स्थानों के बीच स्थिरता बनाने के लिए किया जाता है, उचित शेल्फ स्पेस आवंटन प्रदान करने के लिए, दृश्य मर्चेंडाइजिंग अपील को बेहतर बनाने और उत्पाद युग्मन सुझाव बनाने के लिए। प्लानोग्राम का अंतिम लक्ष्य मर्चेंडाइजिंग प्रयासों को स्टोर और फोकस करना है, जिसके परिणामस्वरूप खुदरा बिक्री में वृद्धि होनी चाहिए।
- इसके रूप में भी जाना जाता है: पीओजी
- वैकल्पिक वर्तनी: योजना-ओ-ग्राम
- सामान्य गलत वर्तनी: planagram
- प्लानोग्राम के उपयोग और उदाहरण: एक खुदरा बिक्री व्यापारिक यह सुनिश्चित करने के लिए ज़िम्मेदार है कि निर्माता के उत्पाद उचित रूप से प्रदर्शित किए गए हैं और नामित प्लानोग्राम के अनुसार।
रिटेलिंग में प्लानोग्राम क्यों महत्वपूर्ण है
एक प्लानोग्राम एक स्टोर प्लान है जिसे आपकी मंजिल योजना को वस्तुओं को बेचने के तरीके में रखकर अधिकतम उपयोग करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। एक प्लानोग्राम आपके स्टोर के लिए एक समान और विस्तृत बिक्री लेआउट है। प्लानोग्राम सुनिश्चित करते हैं कि विचार और योजना शेल्फ स्पेस आवंटन सहित मर्चेंडाइजिंग योजनाओं के डिजाइन, प्लेसमेंट और कार्यान्वयन में जाती है।
प्लानोग्राम का इरादा यह सुनिश्चित करना है कि प्रत्येक खुदरा स्टोर को उन वस्तुओं को बेचने के लिए अनुकूलित किया गया है जो वे पेश कर रहे हैं। प्लानोग्राम कर्मचारियों को संगठनों के कार्यों को पुन: स्थापित करने और व्यापार करने के शीर्ष पर रखने के लिए विशिष्ट दिशानिर्देश प्रदान करते हैं। दोनों कर्मचारियों और ग्राहकों को यह जानने की जरूरत है कि आइटम कहां स्थित हैं ताकि वे पाए जा सकें और खरीदे जा सकें।
प्लानोग्राम सबसे बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं के साथ विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं जिनमें सैकड़ों और कभी-कभी हजारों भौतिक ईंट-मोर्टार स्टोर स्थान होते हैं। प्लानोग्राम का उपयोग करके, श्रृंखला में प्रत्येक स्टोर में अनुकूलित मर्चेंडाइजिंग रणनीतियों के साथ एक समान ही लेआउट हो सकता है जो क्षेत्रीय वरीयताओं को प्रतिबिंबित करता है।
मैसी की तरह खुदरा श्रृंखलाएं अपने क्षेत्रीय "माई मैसीज" रणनीति के कार्यान्वयन में कर्मचारियों को मार्गदर्शन करने के लिए अपने प्लानोग्राम का उपयोग कर रही हैं। 7-11 सुविधा स्टोर और कॉस्टको वेयरहाउस स्टोर जैसे खुदरा श्रृंखलाओं के मामले में, यह महत्वपूर्ण है कि ग्राहक किसी भी स्टोर स्थान पर किसी भी दुकान में खरीदारी कर सकें और समान, यदि समान नहीं हैं, तो लेआउट ताकि वे आसानी से उस उत्पाद को ढूंढ सकें जो वे चाहते हैं आसानी से खरीदना।
प्लानोग्राम एक दृश्य मर्चेंडाइजिंग योजना के साथ आपकी स्टोर की बिक्री में सुधार करने में मदद कर सकते हैं जो उत्पादों को प्रदर्शित करता है जो ग्राहक को खरीदने के लिए प्रेरित करता है। यदि कोई ग्राहक एक आइटम खरीदने के लिए आता है, तो एक अच्छी तरह से मर्चेंडाइज्ड स्टोर जो एक अच्छी तरह से रणनीतिबद्ध प्लानोग्राम का पालन करता है, खरीदारों को उन अतिरिक्त उत्पादों को खरीदने के लिए प्रेरित करेगा जिन्हें वे नहीं जानते थे कि वे चाहते हैं या चाहते हैं। इसी तरह, जो ग्राहक एक विशिष्ट उत्पाद खरीदने के लिए आते हैं उन्हें रणनीतिक तरीकों से व्यापार और चयनों का व्यापार मिल जाएगा, जिसके परिणामस्वरूप ग्राहक को अपील की जा सकती है जिसे ग्राहक नहीं जान पाएंगे।
कितनी बार स्टोर उनके प्लानोग्राम बदलते हैं
प्लानोग्राम आमतौर पर प्रति तिमाही में कम से कम एक बार खुदरा दुकानों में खुदरा स्टोरों में वितरित किए जाते हैं, क्योंकि मौसमी व्यापार उत्पाद मिश्रण में घूमता है। नए उत्पादों को प्रदर्शित करने, प्रचार अभियान के दौरान उत्पादों को स्पॉटलाइट करने और धीमी गति से चलने वाले व्यापार को हाइलाइट करने के लिए एक नया प्लानोग्राम भी वितरित किया जाएगा।
प्लानोग्राम के सबसे उत्पादक संस्करण को निर्धारित करने के लिए प्रायः विभिन्न प्लानोग्रामों को अलग-अलग स्टोर स्थानों में विभाजित किया जाएगा, जिसे सभी स्टोर्स द्वारा वितरित और कार्यान्वित किया जाएगा। आम तौर पर, जब वर्तमान स्टोर लेआउट अब दुकानदारों को संलग्न नहीं करता है या खरीद को प्रेरित करता है, वह समय है जब एक प्लानोग्राम को रीफ्रेश की आवश्यकता होती है।
खुदरा विक्रेता प्लानोग्राम कैसे बनाते हैं
एक प्लानोग्राम बनाने के लिए आप आमतौर पर किसी प्रकार के सॉफ़्टवेयर सूट के साथ काम करेंगे।
चुनने के लिए वहां कई अलग-अलग विकल्प हैं। इस सॉफ़्टवेयर सूट में आपके स्टोर के लिए एक लेआउट होगा। इस लेआउट में, आप, या कंप्यूटर, वे उत्पाद व्यवस्थित करेंगे जहां वे संबंधित हैं। उत्पादों को मानचित्र पर चिह्नित किया जाता है ताकि स्टोर की स्थापना करने वाले लोग आसानी से जो कुछ भी ढूंढ रहे हैं उसे पकड़ सकें।
प्लानोग्राम कौन बनाता है
छोटी खुदरा श्रृंखलाओं में, आम तौर पर प्रबंधन और सूची प्रबंधन कर्मचारी प्लानोग्राम बनाते हैं जो सूची और पूर्ति या कैशियर लागू करते हैं। बेस्ट बाय जैसी बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं में, एक जिला, क्षेत्रीय, या मुख्यालय टीम द्वारा योजनाक्रम बनाए जाएंगे
इन-स्टोर प्रबंधक और श्रेणी प्रबंधक योजनाबद्ध और व्यावहारिक कार्यान्वयन के व्यावहारिक कार्यान्वयन के बारे में मूल्यवान जानकारी प्रदान करने में सक्षम होंगे। श्रेणी प्रबंधक और मर्चेंडाइजिंग विश्लेषकों अक्सर मर्चेंडाइजिंग रणनीतियों में समायोजन करने के लिए बिक्री और सूची आंकड़ों के साथ उस तरह के एफ स्टोर-स्तरीय इनपुट का उपयोग करेंगे, जो एक नए प्लानोग्राम में दिखाई देगा।
बहुत से लोग सोचते हैं कि एक प्लानोग्राम अवास्तविक है क्योंकि इसे विकसित करने और कार्यान्वित करने के लिए काम की आवश्यकता है। बहुत सारे प्लानोग्राम सॉफ़्टवेयर प्रोग्राम उपलब्ध हैं जो प्लानोग्राम के निर्माण में सहायता कर सकते हैं। प्लानोग्राम बनाने के लिए जो काम लगता है वह प्रयास के लायक है क्योंकि यह किसी भी खुदरा बिक्री स्थान की उत्पादकता को अधिकतम करेगा, और प्रभावी व्यापारिक रणनीति को लागू करने के लिए सभी स्तरों पर खुदरा कर्मचारियों का समर्थन करेगा।