एक छोटे से व्यवसाय के मालिक के रूप में, यह बहुत संभावना है कि आप पहले ही सोशल मीडिया की शक्ति मार्केटिंग रणनीति के रूप में खोज चुके हैं। सोशल मीडिया मार्केटिंग में आम तौर पर वित्तीय निवेश करने की तुलना में अधिक समय लगता है, जबकि बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने की क्षमता होती है, जिससे बजट-जागरूक छोटे व्यवसाय के मालिक के लिए यह सही मार्केटिंग गतिविधि बन जाती है। उस और कई अन्य कारकों के आधार पर, हम जानते हैं कि सोशल मीडिया किसी भी छोटे व्यवसाय के मालिक के लिए प्रमुख क्यों है जो वर्तमान और संभावित ग्राहकों तक पहुंचना चाहता है और रिश्तों को तैयार करना चाहता है (उम्मीद है) बिक्री में वृद्धि का कारण बनता है।
लेकिन अपने आप पर सोशल मीडिया इसे वापस करने के लिए दूसरी मार्केटिंग रणनीति के बिना बहुत प्रभावी नहीं है। यदि आपके सोशल मीडिया प्रोफाइल पर साझा करने के लिए आपके पास प्रासंगिक, अद्वितीय, रोचक और उपयोगी सामग्री की लगातार मात्रा नहीं है, तो आप नाव खो रहे हैं, और बिक्री संदेशों की धारा में वापस आने की संभावना है, जो बंद करना सुनिश्चित है आपके सामाजिक अनुयायियों। यह वह जगह है जहां सामग्री विपणन आता है।
01 - जानें कि सामग्री विपणन क्या है
दो प्रमुख तत्व हैं जो सामग्री विपणन को प्रभावी मार्केटिंग टूल बनाते हैं, यह है: अद्वितीय सामग्री और रणनीति जो आप अपनी लक्षित दर्शकों के जितना संभव हो उतने लोगों के सामने अपनी सामग्री प्राप्त करने के लिए विकसित करते हैं। यदि यह आपके लिए एक नई अवधारणा है, तो फोर्ब्स पर प्रकाशित सामग्री विपणन पर इस उत्कृष्ट प्राइमर के माध्यम से पढ़ने के लिए कुछ समय दें। यह आपको वह नींव देगा जो आपको शेष चेकलिस्ट का सफलतापूर्वक पालन करने की आवश्यकता है।
02 - अपने सामग्री विपणन लक्ष्यों की रूपरेखा
आपके सामग्री विपणन प्रयासों के लिए आपके लक्ष्य आपके व्यापार के लिए विशिष्ट होंगे और आप क्या हासिल करना चाहते हैं। आप अपने मौजूदा ग्राहकों के साथ संवाद करने या संभावित ग्राहकों के साथ संबंध बनाने के लिए एक विधि की तलाश कर रहे हैं। शायद आप अपनी ईमेल मार्केटिंग सूची बनाने के लिए सामग्री विपणन का उपयोग कर रहे हैं। शायद आप अपनी ईमेल मार्केटिंग सूची बनाने के लिए सामग्री विपणन का उपयोग कर रहे हैं। या, हो सकता है कि आप अपनी कंपनी की विश्वसनीयता को बढ़ावा देने के लिए सामग्री विपणन का उपयोग करने की योजना बना रहे हों। अपने लक्ष्यों को प्रभावी ढंग से पहचानने के लिए इन लक्ष्य सेटिंग संसाधनों का उपयोग करें।
03 - अच्छी सामग्री का एक स्थिर प्रवाह योजना
- वेबदैनिकी डाक
- वीडियो
- आलेख जानकारी
- ई बुक्स
- मामले का अध्ययन
- सफ़ेद काग़ज़
- पॉडकास्ट
- इमेजिस
- ईमेल संदेश
- प्रेस प्रकाशनी
जैसा कि आप सूची से देख सकते हैं, आपकी सामग्री कई रूप ले सकती है। ध्यान रखें कि आपको निश्चित रूप से इन सभी श्रेणियों में सामग्री बनाने की आवश्यकता नहीं है। शुरू करने के लिए एक या दो का प्रयास करें।
आपके द्वारा चुने गए सामग्री के प्रकार के बावजूद, याद रखें कि आपकी सभी सामग्री प्रासंगिक, रोचक, क्रियाशील और जानकारीपूर्ण होनी चाहिए। और यह सुसंगत होना चाहिए। इसका मतलब है कि आपको नियमित आधार पर नई सामग्री बनाने और इसके साथ चिपकने के लिए शेड्यूल सेट करने की आवश्यकता है। कुछ व्यवसायों और कुछ प्रकार की सामग्री के लिए, इसका मतलब हर दिन हो सकता है, जबकि दूसरों के लिए इसका मतलब सप्ताह में एक बार या महीने में एक बार भी हो सकता है। प्रक्रिया में यथार्थवादी क्या है यह जानने के लिए समय निकालें।
04 - एसईओ के बारे में मत भूलना
जबकि आप अपनी सामग्री को कीवर्ड-केंद्रित होना चाहते हैं और खोजों में पाए जाते हैं, तो आपको समीकरण के एसईओ पक्ष को अपनी सामग्री की उपयोगिता को टंप नहीं करना चाहिए। यदि आप ऐसी सामग्री बना रहे हैं जो आपके चयनित कीवर्ड को आपके प्राथमिक उद्देश्य के रूप में शामिल करता है, तो यह संभवतः सामग्री विपणन के अन्य आवश्यक मानदंडों को पूरा नहीं करेगा। सुनिश्चित करें कि आप ऐसी सामग्री बना रहे हैं जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक, रोचक, क्रियाशील और जानकारीपूर्ण होगा, फिर आप पूरा होने के बाद इसे एसईओ के लिए अनुकूलित कर सकते हैं।
05 - वितरण के लिए सही सामाजिक चैनल चुनें
सर्वोत्तम सामाजिक मंच चुनने का एक तरीका आपकी सामग्री पर विचार करना है। छवियों और इन्फोग्राफिक्स जैसी सामग्री जो अत्यधिक दृश्यमान है, Pinterest और इंस्टाग्राम जैसे नेटवर्क के लिए एकदम सही है। ब्लॉग पोस्ट पर लिंक ट्विटर पर साझा करने के लिए उत्कृष्ट सामग्री हैं, जबकि व्हाइट पेपर और केस स्टडीज लिंक्डइन पर साझा करने के लिए बिल्कुल सही हैं। जब आप वितरण के लिए योजना बनाना शुरू करते हैं तो सामग्री के टुकड़ों को साझा किया जाएगा, तो इसका टूटना शामिल करें।
06 - एक ईमेल विपणन रणनीति बनाएँ
सोशल मीडिया और ईमेल मार्केटिंग से परे, अपनी सामग्री को साझा करने के अन्य तरीकों के बारे में मत भूलना जैसे कि विशिष्ट समुदायों और विज्ञापन में पोस्ट करना। अपनी सामग्री के बारे में सोचने से बचें "एक बार उपयोग"। आप लंबे समय तक कई चैनलों पर विभिन्न तरीकों से अपनी सामग्री को कई बार साझा कर सकते हैं। असल में, जितनी बार आप इसे साझा करते हैं, उतना ही प्रभावी होगा।
07 - समय-बचत सामग्री विपणन उपकरण का उपयोग करें
कम से कम, यहां कुछ सामग्री मार्केटिंग टूल हैं जिनके साथ आपको शुरुआत करनी चाहिए:
- सामग्री संगठन: Evernote या Trello
- सामग्री विकास: लगातार या स्काईवर्ड
- सामाजिक वितरण: हूटसूइट या बफर
- ईमेल विपणन: MailChimp या लगातार संपर्क
उपकरण की बात आने पर एक चेतावनी यह नहीं है कि सभी नवीनतम और महानतम उपकरणों के आसपास प्रचार के साथ भी पकड़ा जाए। यह "उत्पादकता उपकरण बर्नआउट" का तेज़ मार्ग है। थोड़ी देर के आसपास के उपकरणों के साथ चिपके रहें और अपनी विशिष्ट जरूरतों के लिए सबसे अधिक लाभ प्रदान करें, और नए और चमकीले औजारों को कुछ समय दें ताकि आप अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ अपनी प्रभावशीलता साबित कर सकें।
08 - अपनी सामग्री की प्रभावशीलता को मापें
आपकी मेट्रिक्स का विश्लेषण करने की प्रक्रिया समय लेने वाली हो सकती है यदि आप प्रत्येक बार रिपोर्ट चाहते समय स्क्रैच से शुरू करते हैं, तो मैं आपकी साइट पर कैसा प्रदर्शन कर रहा हूं यह देखने के लिए हर महीने दोहराए गए एक व्यवस्थित योजना का उपयोग करने की सलाह देता हूं। इससे आपको समय के साथ अपने परिणामों की तुलना करने में भी मदद मिलेगी। सामग्री विपणन मीट्रिक के लिए यह गाइड शुरू करने के लिए एक महान जगह है।
अगला कदम एक सामग्री विपणन योजना को एक साथ रख रहा है जिसमें इन सभी चरणों को शामिल किया गया है। शुरू करने के लिए 17 सामग्री विपणन टेम्पलेट्स की इस सूची का अन्वेषण करें। फिर, अधिक टिप्स और टूल के लिए, और लगातार 150 सामग्री मार्केटिंग टिप्स देखें।